Efteling
Der Freizeitpark Efteling in den Niederlanden verzaubert seine Besucherinnen und Besucher bereits seit über 71 Jahren mit Attraktionen für die ganze Familie. Ob Groß oder Klein, hier ist vom Märchenwald über Achterbahnen bis hin zu Shows für jeden etwas dabei. Rund fünf Millionen Menschen besuchen Efteling jedes Jahr. Das macht den Freizeitpark, der zu den größten in Europa gehört, gleichzeitig zu einem der beliebtesten Parks. Um das Besuchserlebnis rundum magisch zu gestalten, gehören auch Hotels und Ferienhäuser zum Park, die sich für Paare, Familien und Gruppen eignen.
Analyse der Marketingaktivitäten in Deutschland und Strategie für die künftige Vermarktung
Herausforderung
- Marketing für Deutschland analysieren
- Neue Strategie ausarbeiten
- Expertise für den deutschen Markt einholen
Lösungsansatz
- Betrachtung von SEO, SEA und Social Media
- Ganzheitlicher Vermarktungsansatz
- Entwicklung einer marktspezifischen Strategie
Resultat
- Umfassende Analyse der Wettbewerber
- Konzept für zielgruppengerechte Kommunikation
- Strategie mit neuen Ideen entlang des Funnels
Die digitalen Marketingaktivitäten von Efteling werden zentral gesteuert und gestaltet. Um die Bekanntheit des Freizeitparks in Deutschland – besonders in der Grenzregion zu den Niederlanden – zu steigern und Ticketkäufe anzuregen, sollten die bisherigen Maßnahmen auf dem deutschen Markt analysiert und bewertet werden. Auch der Wettbewerb und die Zielgruppen sollten betrachtet werden. Basierend auf der Analyse wünschte sich Efteling ein Strategiekonzept für die Auswahl der Marketingkanäle und die Gestaltung der entsprechenden Maßnahmen. Als deutsche Marketingagentur wurde milaTEC ausgewählt, um die Expertise für den deutschen Markt einzubringen und eine ganzheitliche Strategie auszuarbeiten.
milaTEC führte im Zuge des Beratungsprojektes eine umfangreiche Analyse der Marketingaktivitäten von Efteling in Deutschland durch. Aufgrund des engen Zusammenhangs zwischen Sichtbarkeit, Bekanntheit und Vermarktung wurden im ersten Schritt SEO-Aspekte berücksichtigt. Dazu analysierte milaTEC den Verlauf der Sichtbarkeit, die Rankings und die Rankingverteilung der Webseite. Zudem wurden die Position und die Entwicklung von Efteling mit den wichtigsten Wettbewerbern verglichen. Im Detail prüfte milaTEC, welche generischen und gebrandeten Keywords Efteling besetzt.
Der zweite Teil der Analyse befasste sich mit den Google Ads in Deutschland. Hier wurde die Performance der verschiedenen Kampagnenarten – Search-, Display- und YouTube-Ads – ausgewertet. Zudem checkte milaTEC die Werbemaßnahmen der Wettbewerber auf die verwendeten Anzeigenkeywords und die Display-Gestaltung.
Im dritten Teil der Analyse betrachtete milaTEC die Social Media Aktivitäten von Efteling und der Wettbewerber. Die generischen Auftritte von Efteling in den Kanälen Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, LinkedIn, Pinterest und X waren Bestandteil der Analyse. Im Bereich der Social Media Ads wertete milaTEC die Performance in den Kanälen Meta und TikTok aus. Für die bessere Einordnung der Ergebnisse wurden die Social Media Auftritte und Ads der Wettbewerber ebenfalls analysiert.
Die Analyse stellte die Basis für die Entwicklung der Strategie dar, die alle drei Bereiche – SEO, SEA und Social Media – für Deutschland abdecken sollte.
- Wettbewerbsanalyse
- Vermarktungsanalyse
- Kanalempfehlung
- Kampagnenplan
- Creative-Empfehlungen
- Beratung
„Da wir unsere digitalen Marketing-Aktivitäten aus den Niederlanden heraus steuern, war es uns sehr wichtig die Maßnahmen für den deutschen Markt aus lokaler Sicht zu betrachten. Dabei hat uns milaTEC hervorragend unterstützt und den gesamten Funnel analysiert. Die konkreten Handlungsempfehlungen von milaTEC konnten wir sofort umsetzen, um unsere Maßnahmen in Deutschland noch effizienter zu gestalten.“
Markus Sadowski, Commercial Manager Deutschland
Efteling
Aus den Ergebnissen der Analyse entwickelte milaTEC das Strategiekonzept für Efteling in Deutschland. Dabei verfolgte milaTEC den Ansatz, die Zielgruppen passgenau entlang der Customer Journey anzusprechen. Um die Zielgruppen aufmerksam zu machen, zur Interaktion und schließlich zur Transaktion anzuregen, gab milaTEC eine Empfehlung für die Kanalauswahl je nach Phase des Funnels ab. Neben den bisherigen Kanälen identifizierte milaTEC neue Performance Kanäle, die dazu beitragen sollen, die deutschen Zielgruppen künftig für Efteling zu begeistern. Dazu gehören Demand Gen und PMax Kampagnen sowie Audio Werbung, Native Ads, Connected und Adressable TV sowie Podcast Ads.
