Swissflex
Swissflex bietet Schlafsysteme für gesunden Schlaf: Betten, Matratzen und Lattenroste bilden das Herzstück der Schweizer Qualitätsmarke. Das hochwertige Sortiment wird durch Topper und Kissen abgerundet. Im August 2023 wurde Swissflex beim Schweizer Marken-Monitor für herausragende Kundenzufriedenheit ausgezeichnet. Neben der Schweiz gehören zu den europäischen Märkten Deutschland, Frankreich, die Niederlande, Belgien und Österreich. Der Vertrieb findet darüber hinaus auch international, etwa in China, statt.
Verbesserung der Sichtbarkeit durch SEO und Kundenakquise durch SEA
Herausforderung
- Fehlende länderübergreifende Website-Struktur
- Unzureichende Sichtbarkeit in einzelnen Ländern
- Performance-Defizite
Lösungsansatz
- Inhaltliche Begleitung und Website-Relaunch
- Mehrsprachige SEO-Strategie
- Suchmaschinenwerbung
Resultat
- Mehrsprachige Website mit Blog
- Länderübergreifende Sichtbarkeitssteigerung
- Erfolgreiche Google Ads Kampagnen
Um einen hohen Wiedererkennungswert zu schaffen und die Vermarktung für die verschiedenen Märkte zu harmonisieren, sollte eine mehrsprachige Website geschaffen werden. milaTEC wurde mit der inhaltlichen Betreuung und Umsetzung des Relaunches beauftragt. Zudem begann 2020 die fortlaufende Zusammenarbeit in den Bereichen SEO und SEA für die wichtigsten Länder.
milaTEC unterstützte Swissflex 2020 dabei, die neu gestaltete Website in den verschiedenen Sprachversionen – für Deutschland, Schweiz, Frankreich, Niederlande, Belgien, Österreich, China und International – inhaltlich zu befüllen und wichtige Onpage-Faktoren umzusetzen.
Im Zuge der SEO-Strategie für Europa wurde ein Content-Plan erstellt, um die Inhalte der Website zu optimieren und neuen Content zu wichtigen Keywords zu liefern. Auf Empfehlung von milaTEC wurde der Blog zunächst für die deutschsprachigen Versionen regelmäßig mit Inhalten bespielt, später kamen Übersetzungen ins Englische, Niederländische und Französische hinzu. Auf diese Weise wird die Sichtbarkeit gepusht und Swissflex mit Themen verknüpft, für die sich die Zielgruppen interessieren.
Um die Bekanntheit von Swissflex zu steigern und User auf die Website zu führen, wurden für die wichtigsten Märkte Google Ads Kampagnen aufgesetzt. Mit Suchkampagnen zu den Produktkategorien wird die Schweizer Qualitätsmarke bei produktbezogenen Suchen in den Fokus gestellt. In regelmäßigen Abständen betreut milaTEC zudem Sonderkampagnen zu speziellen Anlässen, wie Jubiläen oder Händleraktionen.
- Befüllung der multilingualen Website
- Onpage-Optimierung
- Strategisches Content-Clustering
- Erstellung von SEO-Texten
- Google Ads
- Reporting & Datenanalyse
milaTEC hat Swissflex dabei unterstützt, eine gemeinsame Website unter der Domain swissflex.com für alle benötigten Märkte aufzubauen, indem Inhalte in insgesamt 10 Sprachversionen eingepflegt und nach grundlegenden SEO-Kriterien optimiert wurden. Seitdem stehen die Informationen zu den Produkten und der Marke allen Zielgruppen in der jeweiligen Sprache zur Verfügung.
Basierend auf Keywordrecherchen für die verschiedenen Länder wurden Keywords zugeordnet und die Inhalte der Website optimiert sowie neue Landingpages zu gefragten Suchbegriffen aufgebaut. So konnte von 2020 bis heute die Sichtbarkeit in google.de um 400% und in google.ch um 636% gesteigert werden. Für google.fr konnte die Anzahl der Top-10-Keywords von 143 im März 2020 auf 739 im Juli 2024 gesteigert werden. Mit der gezielten Optimierung wurde die Anzahl der Top-10-Keywords für google.nl sogar von 61 im Januar 2020 auf 254 im Juli 2024 gesteigert.
In den Google Ads wurden zu den Produktkategorien Matratzen, Betten und Lattenroste sowie zum Themenbereich Gesundheit Kampagnen aufgesetzt. Zusätzlich wurden markenbezogene Keywords in Brand-Kampagnen platziert. Für Niederlande und Frankreich konnten innerhalb weniger Monate Klickraten über 5% erreicht werden, für Belgien über 7%. Für die Schweiz konnte die Klickrate von 5,89% im Juni 2020 kontinuierlich gesteigert werden und liegt seit Mai 2023 zwischen 9% und über 10%.
