Neue Plattform für Werbetreibende: ChatGPT-Ads angekündigt

Werbetreibende können bald auch in ChatGPT Anzeigen schalten – das verkündete OpenAI am Freitag, den 16. Januar 2026 offiziell. Die Testphase hat in den USA bereits begonnen. Wir fassen zusammen, was bisher über die ChatGPT-Ads bekannt ist und stellen klar, was diese Veränderung für Nutzer und Werbetreibende bedeutet.

Neue Plattform für Werbetreibende: ChatGPT-Ads angekündigt

Am 16. Januar 2026 kündigte OpenAI in einem Blogbeitrag an, Ads in ChatGPT einführen zu wollen. Gestartet wird zunächst mit einer Testphase für eine begrenzte User-Gruppe in den USA. Laut Berichten von Search Engine Land und Reuters vom 21. Januar 2026 läuft diese Testphase bereits; der Rollout könnte bereits im Februar starten. OpenAI beschränkt sich bisher bei seiner Zeitangabe auf vage Formulierungen. Im Blogartikel auf der OpenAI Webseite heißt es bislang nur „In den kommenden Wochen […]“.

Was wissen wir bisher über die Ads in ChatGPT?

Erste, vorläufige Informationen zu den betroffenen Usern sowie dem Werbeformat liegen bereits vor:

Wem werden Ads ausgespielt?

Laut aktuellen Informationen von OpenAI werden Werbeanzeigen im Testzeitraum nur volljährigen Usern in den USA mit bestimmten ChatGPT-Account-Arten ausgespielt. Eine Übersicht, welche Nutzungsmodelle betroffen sind:

Wo werden die Ads ausgespielt?

Die Anzeigen werden in einem visuell abgegrenzten Bereich im Rahmen von ChatGPT-Chats angezeigt, nicht aber in der Antwort selbst versteckt. Erste Beispielbilder von OpenAI, die mit der Ankündigung der Anzeigen-Tests am 16. Januar 2026 veröffentlichen wurden, lassen auf einen eigenen „Sponsored“-Bereich am Rand von KI-generierten Antworten schließen.

Wie werden die Ads aussehen?

Die Mock-ups, die OpenAI am 16. Januar 2026 im unternehmenseigenen Blog veröffentlichte, zeigen abgrenzte Werbebereiche am Rand von KI-generierten Antworten innerhalb der User-Konversation. Zu sehen sind Banner mit Logo und Name des Werbetreibenden sowie Foto und Kurztext zu den jeweiligen Produkten / Dienstleistungen. Angedeutet wird ein Carousel-Format mit mehreren Produkt-Vorschlägen.

Mock-up für ChatGPT-Ads von OpenAI (Quelle: „Unser Ansatz für Werbung und die Erweiterung des Zugangs zu ChatGPT“ von OpenAI (Datum: 16. Januar 2026))

Wichtig für Nutzer von ChatGPT:

OpenAI verweist auf den unternehmenseigenen Ansatz zum Thema Werbung und stellt für User folgende Punkte klar:

• Werbeanzeigen werden von der eigentlichen KI-Konversation getrennt und klar als solche gekennzeichnet.
• KI-Antworten werden in ChatGPT weiterhin unabhängig von Werbetreibenden formuliert.
• KI-Konversationen werden nicht mit Werbetreibenden geteilt.
• Es wird im User-Profil Einstellungsmöglichkeiten zur Datenschutzkontrolle rund ums Thema Werbung geben (Personalisierung abwählen, Daten löschen).

Wichtig für potenzielle Werbetreibende:

Welches Werbeformat nutzen die ChatGPT Ads?

Laut einem Bericht von Search Engine Land wird ChatGPT für seine Ads das Pay-Per-Impression-Modell nutzen – die Abrechnung erfolgt also anhand von Ausspielung, nicht Klicks. Ob eine Werbeanzeige ausgespielt wird, soll anhand des Kontextes der KI-Konversationen entschieden werden.

Gibt es bereits eine Werbeanzeigenmanager für ChatGPT?

Nein, bisher nicht. Für die Testphase wurden Werbetreibende Berichten zufolge wohl von OpenAI ausgewählt.

Wie unterscheiden sich ChatGPT Ads von Google Ads und Social Ads?

Zentraler Unterschied zwischen den geplanten Anzeigen in ChatGPT und bereits bestehenden Anzeigen­formaten auf den Google- und Social-Media-Werbe­plattformen ist vor allem, dass ChatGPT Ads für Mid-Funnel-Kampagnen, also in der Consideration-Phase, interessant sind und wahrscheinlich weniger auf Lower-Funnel-User abzielen werden.

Wann werden die Ads in Deutschland verfügbar sein?

Das ist aktuell (Stand: 23.01.2026) noch unklar. Bisher liegt keine offizielle Ankündigung von OpenAI diesbezüglich vor.

Wo finde ich mehr Infos über die neuen ChatGPT Ads?

Im offiziellen Blogbeitrag von OpenAI vom 16. Januar 2026 und im OpenAI Hilfe-Center.

Ausblick: Zukünftig auch in anderen KI-Systemen Werbung?

Ein Überblick über den aktuellen Stand der Werbemöglichkeiten in bekannten LLMs: