Damit Sie gehört werden: Podcast-SEO

Warum sollte man überhaupt einen Podcast aufnehmen, wenn man bereits eine optimierte Webseite und eine effektive Marketingstrategie hat? Der Grund ist einfach: Podcasts sind eine großartige Möglichkeit, eine tiefere Verbindung zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen. Sie stellen einen zusätzlichen Kanal dar, über den Sie Ihre Expertise und Marke einem noch breiteren Publikum präsentieren können. Daher sollte die Frage eher lauten: Warum haben Sie noch keinen Podcast?

Auch aus SEO-Sicht ist es von Vorteil, einen Podcast anzubieten. Denn durch die Integration eines Podcasts auf Ihrer Webseite signalisieren Sie den Such­maschinen, dass Sie eine vielfältige und hochwertige Nutzererfahrung bieten. Dies kann sich positiv auf Ihre Rankings auswirken, da Google und Co. multimediale Inhalte als Indikator für relevanten und aktuellen Content werten. Podcasts bieten somit nicht nur einen Mehrwert für Ihre Zuhörer, sondern auch für Ihre SEO-Strategie.

Natürlich sollte Ihr Podcast auch online gefunden werden. Dazu brauchen Sie Podcast-SEO. In diesem Artikel geben wir Ihnen Tipps, wie Sie einen bestehenden Podcast in den Such­ergebnissen nach vorne bringen.

Was ist Podcast-SEO?

Podcast-SEO bezeichnet die Optimierung von Podcasts, um deren Auffindbarkeit in Suchmaschinen und Podcast-Verzeichnissen zu verbessern. Ziel ist es, dass Ihr Podcast sowohl in den Suchergebnissen als auch in den Rankings von Plattformen wie Spotify und Apple Podcasts besser platziert wird. Podcast-SEO umfasst die gezielte Verwendung von Keywords, die Optimierung von Titeln und Beschreibungen sowie die Nutzung strukturierter Daten.

Warum ist SEO für Podcasts so wichtig?

Podcast-SEO ist wichtig, weil es die Sichtbarkeit und Reichweite Ihres Podcasts erhöht. Ein gut optimierter Podcast wird leichter von potenziellen Hörern gefunden, was zu mehr Abonnenten und höherem Engagement führt. Zudem signalisieren Sie Suchmaschinen durch gute SEO-Praktiken, dass Ihr Podcast relevanten und hochwertigen Content bietet. Wenn die Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization) für den Podcast richtig gemacht wird, führt sie zu einer besseren Platzierung in den Suchergebnissen und somit zu mehr organischem Traffic.

Was gehört zu Podcast-SEO?

Podcast-SEO umfasst eine Reihe von Maßnahmen, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit Ihres Podcasts zu erhöhen und ihn für Suchmaschinen und Hörer besser auffindbar zu machen. Um in der digitalen Welt erfolgreich zu sein, ist es entscheidend, verschiedene Aspekte der Podcast-Optimierung zu berücksichtigen.

Themenfindung

Die Themenfindung ist der erste Schritt zur erfolgreichen Podcast-SEO. Wählen Sie Themen, die für Ihre Kunden relevant sind. Um herauszufinden, wofür sich Ihre Zielgruppe interessiert, können Sie Befragungen durchführen. Ist Ihnen das zu aufwendig, sollten Sie beobachten, welche Gesprächsthemen auf den Kanälen aktuell sind, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält. Hinweise auf häufige Fragen finden Sie auch bei der Kommunikation mit Ihren Kunden. Wenn Ihnen beispielsweise im Live-Chat oder per E-Mail oft die gleichen Fragen gestellt werden, sollten Sie diese im Podcast beantworten. Dabei macht es Sinn, den Wortlaut 1:1 vom Kunden zu übernehmen. So stellen Sie sicher, dass Sie die gleiche Sprache wie Ihre Adressaten sprechen.

Wenn Sie qualitativ hochwertige und thematisch relevante Episoden veröffentlichen, steigen Ihre Chancen, in den Empfehlungen von Podcast-Plattformen angezeigt zu werden. Auch wenn es keine genauen Einblicke in die Kriterien für die Empfehlungen gibt, zeigen aktuelle Inhalte und hohe Qualität, dass Sie sich mit den neuesten Themen auseinandersetzen. Dies kann dazu führen, dass Ihr Podcast bevorzugt empfohlen wird.

Keyword-Recherche

Die Keyword-Recherche ist entscheidend für die Optimierung Ihres Podcasts. Finden Sie für jede Episode das passende Keyword und integrieren Sie dieses in den Titel, die Beschreibung und die Shownotes Ihrer Podcast-Folgen. Achten Sie darauf, dass die Keywords natürlich in den Text eingebaut werden und nicht deplatziert wirken.

Für die Recherche der richtigen Keywords können Sie die gängigen Keyword-Tools nutzen wie den Google Keyword Planner, der Aufschluss über das Suchvolumen und den Wettbewerb für bestimmte Keywords gibt. Tools wie answerthepublic geben Ihnen darüber hinaus Auskunft darüber, welche Fragen mit Bezug zu einem bestimmten Keyword häufig gestellt werden.

Strukturierte Daten

Verwenden Sie strukturierte Daten, um Suchmaschinen zusätzliche Informationen zu Ihrem Podcast zu liefern. Die standardisierten Informationen, die Sie über strukturierte Daten bereitstellen, können z.B. Details wie den Namen des Podcasts, die Hosts, Gäste, Episoden-Nummerierung und Veröffentlichungs­daten enthalten. Durch die Integration dieser Daten in den RSS-Feed helfen Sie Such­maschinen, Ihren Podcast besser zu verstehen und korrekt in den Suchergebnissen darzustellen. Strukturierte Daten können zudem dazu beitragen, dass Ihr Podcast in Rich Snippets oder als Featured Snippet angezeigt wird.

Landingpages

Erstellen Sie für jede Folge eine eigene Landingpage auf Ihrer Webseite. Auf diesen Seiten sollten Sie den Inhalt der Folge zusammenfassen und relevante Keywords verwenden. Dies verbessert nicht nur die Auffindbarkeit in Such­maschinen, sondern bietet auch einen Mehrwert für Ihre Hörer.

Backlinks

Backlinks sind ein wesentliches Element für die Suchmaschinen­optimierung, auch im Bereich Podcast-SEO. Sie können Ihre Sichtbarkeit und Reichweite erheblich verbessern, indem sie die Autorität Ihres Podcasts stärken. Wenn angesehene Websites auf Ihre Podcast-Seite verlinken, verbessert sich Ihre Platzierung in den Such­ergebnissen, da Suchmaschinen diese Links als Hinweis auf Ihre Glaubwürdigkeit werten. Zudem können solche Empfehlungen den direkten Traffic auf Ihre Website erhöhen, da interessierte Hörer über diese Verweise auf Ihren Podcast aufmerksam werden.

Um effektive Backlinks zu erhalten, sollten Sie gezielt Kooperationen mit anderen Podcastern und Influencern eingehen. Gastauftritte in anderen Podcasts oder Verlinkungen durch themenrelevante Blogs und Websites können wertvolle Links erzeugen. Diese strategischen Partnerschaften helfen nicht nur dabei, Ihre Reichweite zu vergrößern, sondern stärken auch das Vertrauen in Ihren Podcast.

Unterschiede bei Podcast-SEO für die verschiedenen Plattformen

Die Algorithmen von Podcast-Plattformen wie Spotify und Apple Podcasts sind komplex und variieren von Plattform zu Plattform. Jede Plattform verwendet unterschiedliche Kriterien zur Bewertung und Platzierung von Podcasts. Während einige Plattformen großen Wert auf Metadaten wie Titel und Beschreibungen legen, berücksichtigen andere auch das Nutzerverhalten, wie Abonnements und Interaktionen. Zum Beispiel kann ein Podcast auf Spotify anders bewertet werden als auf Apple Podcasts oder Deezer.

Leider gibt es wenig transparente Informationen zu den genauen Bewertungsfaktoren der einzelnen Plattformen, was die Optimierung erschwert. Dennoch ist es ratsam, in Podcast-SEO zu investieren, da die Plattformen ihre Algorithmen kontinuierlich weiterentwickeln. Strategisches Platzieren von Keywords in Titeln und Beschreibungen kann Ihre Chancen verbessern, besser gerankt zu werden. Beachten Sie auch, dass ein und derselbe Podcast aufgrund eines Personalisierungsfilters bei verschiedenen Nutzern unterschiedliche Rankings aufweisen kann, abhängig von deren individuellen Suchverhalten und Präferenzen.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist, dass derzeit Keyword-Stuffing – also das übermäßige Einfügen von Keywords – auf Podcast-Plattformen nicht abgestraft wird. Dennoch sollte diese Technik nicht übertrieben eingesetzt werden. Denken Sie daran, dass Ihre Texte in erster Linie für Hörer geschrieben werden und nicht nur für Suchmaschinenalgorithmen.

Unterschiede zwischen Podcast-SEO für Streaming-Plattformen und außerhalb

Podcast-SEO für Spotify und Co. konzentriert sich auf die Optimierung innerhalb der Plattformen selbst. Hierzu gehören das gezielte Einsetzen von Keywords in Titel und Beschreibung sowie die Nutzung der Plattformfunktionen zur Verbesserung der Sichtbarkeit.
Außerhalb von Streaming-Plattformen, zum Beispiel auf Ihrer Website, geht es bei Podcast-SEO darum, wie gut Ihr Podcast über Suchmaschinen gefunden werden kann. Hier spielen strukturierte Daten, Transkripte und Inhaltsverzeichnisse eine Rolle, um die Auffindbarkeit in Google und anderen Suchmaschinen zu verbessern. Während bei Streaming-Plattformen die interne Bewertung durch die Plattform-Algorithmen im Vordergrund steht, zielt die externe SEO darauf ab, Ihre Sichtbarkeit über Suchmaschinen und Ihre eigene Website zu erhöhen.

Weitere Maßnahmen für die Vermarktung Ihres Podcasts

Ein effektives Marketing für Ihren Podcast bedeutet mehr, als nur großartige Inhalte zu liefern. Setzen Sie auf Kooperationen und Gastauftritte in anderen Podcasts, um Ihre Hörerschaft zu erweitern. Ergänzen Sie Ihre Strategie durch Social Media Ads und Influencer-Kooperationen, um ein noch größeres Publikum zu erreichen. Indem Sie auf verschiedenen Plattformen präsent sind und zusätzliche Marketingmaßnahmen einsetzen, können Sie die Sichtbarkeit Ihres Podcasts steigern und eine breitere Hörerschaft ansprechen.

Außerdem ist es wichtig, aktiv mit Ihrer Hörerschaft zu kommunizieren und deren Interaktionen zu fördern. Reagieren Sie auf Kommentare und Nachrichten, um das Engagement zu erhöhen und Ihre Community zu stärken. Dies kann nicht nur Ihre Beziehungen zu den Hörern vertiefen, sondern auch die Sichtbarkeit Ihres Podcasts weiter verbessern. Indem Sie auf verschiedenen Plattformen präsent sind und gezielte Marketing­maßnahmen sowie aktive Kommunikation einsetzen, maximieren Sie Ihre Chancen auf Empfehlungen und steigern die Auffindbarkeit Ihres Podcasts.

Und was bringt das Ganze?

Die Investition in Podcast-SEO zahlt sich aus, indem sie die Sichtbarkeit Ihres Podcasts erhöht und Ihnen hilft, eine größere Hörerschaft zu erreichen. Eine gute SEO-Strategie verbessert nicht nur Ihr Ranking in Such­maschinen, sondern auch Ihre Platzierung auf Podcast-Plattformen. Das führt zu mehr Abonnenten, höheren Download-Zahlen und insgesamt erfolgreicherem Podcast-Marketing.

Sie benötigen Unterstützung beim Podcast-SEO? Kontaktieren Sie uns, mit milaTEC treffen Sie garantiert den richtigen Ton!