Social Walls für Websites: Wie sie ein zentrales Marketing-Problem lösen
Websites sollen aktuell, lebendig und relevant wirken. In der Praxis fehlen jedoch häufig die Ressourcen, ständig Inhalte zu ergänzen und zu aktualisieren. Eine Social Wall kann Abhilfe schaffen: Sie fügt Social-Media-Posts automatisch in einem Inhaltsfeld auf der Webseite ein – mit positivem Einfluss auf Ihren Social-Media-ROI, das Nutzer-Engagement und die Suchmaschinen-Sichtbarkeit. Wir erklären, was Social Media Walls sind, welche Probleme sie lösen und wie Unternehmen sie sinnvoll in ihre Website-Strategie integrieren.
Was ist eine Social Wall?
Eine Social Wall ist eine dynamische Inhaltsfläche auf einer Website, die Social-Media-Beiträge aus einem oder plattformübergreifend aus mehreren Netzwerken automatisch aggregiert und darstellt. Die Inhalte stammen beispielsweise von Instagram, LinkedIn oder YouTube und werden in Echtzeit oder zeitversetzt ausgespielt. Je nach ausgewählter technischer Lösung im Hintergrund ist der Look der Social Wall auch an das Corporate Design anpassbar. Die einzelnen Posts werden oft als Kacheln eingeblendet.
Welches Problem löst eine Social Media Wall auf der Website?
Die Einbindung einer Social Wall verhindert, dass die Website statisch bleibt und den Eindruck vermittelt, „tot“ zu sein oder nicht regelmäßig gepflegt zu werden.
Denn: Nicht alle Unternehmen haben die zeitlichen und finanziellen Ressourcen, entweder eine dynamische Webseite bauen zu lassen oder Webseiten-Inhalte häufig zu aktualisieren und zu erweitern. Diese Arbeit bedeutet nämlich für Unternehmen selbst kontinuierliche redaktionelle Pflege sowie mitunter langwierige Abstimmungs- und Freigabeprozesse sowie technische Hürden.
Welche Effekte hat eine Social Wall auf der Website?
Wer eine Social Wall auf der eigenen Website integriert, profitiert von einer Reihe positiver Effekte, die aufeinander aufbauen. Nicht nur sparen Sie Ressourcen bei der Content-Produktion, sondern Sie sorgen auch für mehr Aktualität, dadurch besseres User-Feedback und damit indirekt auch eine bessere Sichtbarkeit in Suchmaschinen.
Weniger Arbeitsaufwand dank Content-Recycling
Social Walls ermöglichen effizientes Content-Recycling. Inhalte, die in den Sozialen Medien gepostet werden, zahlen auch auf den Owned-Media-Kanal ein – ohne, dass der Aufwand für die Content-Produktion steigt. Die Folge: ein höherer ROI für Social-Media-Arbeit.
Hohe Aktualität der Inhalte als positives Nutzer-Signal
Social Walls nutzen die Ressourcen, die in die unternehmenseigenen Profile in Sozialen Medien laufen, auch für die Website-Pflege und pushen dort immer wieder neue, aktuelle Inhalte in Form von Social-Media-Posts. Neue Beiträge auf LinkedIn, Instagram, TikTok und Co. sorgen so für kontinuierlich frischen Content auf der unternehmenseigenen Webseite.
Das wiederum beweist gegenüber Nutzern die …
- Professionalität und Aktivität
- Glaubwürdigkeit und Relevanz
- Kompetenz und Marktpräsenz
… des Unternehmens.
Hohe Aktualität der Inhalte als positives Nutzer-Signal
Die kontinuierliche Aktualität, die durch Social Walls gewonnen wird, aber auch die Präsenz visueller, dynamischer Inhalte an sich wirken sich nachweislich positiv auf das Nutzerverhalten aus.
Typische Effekte von Social Walls:
- Längere Verweildauer
- Mehr Interaktion
- Niedrigere Absprungraten
- Stärkeres Scroll- und Klickverhalten
Stärkere Sichtbarkeit in Suchmaschinen
Da Social Walls das User-Engagement verbessern, können Sie auch zu einer verbesserten Sichtbarkeit in Suchmaschinen wie Google und Bing beitragen. Die verbesserten Nutzersignale unterstützen andere Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung.
Wichtig jedoch: Sie ersetzen sie nicht – technische und inhaltliche SEO-Grundlagen sind weiterhin ein Muss für Webseiten-Inhaber!
Für wen eignen sich Social Media Walls besonders?
Social Walls sind besonders sinnvoll für:
- Unternehmen mit aktiven Social-Media-Kanälen
- Marketing-Teams mit begrenzten Website-Ressourcen
- Marken mit visuell geprägten Inhalten
- Organisationen mit regelmäßigem Aktualitätsbedarf
Branchen mit hohem Potenzial:
- E-Commerce und Retail
- Events und Messen
- Tourismus und Gastronomie
- Employer Branding und Recruiting
Wo auf der Website kann man eine Social Wall gut einbauen?
Social Walls entfalten ihre Wirkung besonders an strategischen Stellen wie:
- der Startseite zur Vermittlung von Aktualität
- „Über uns“- und Karriereseiten für Employer Branding
- Event- und Kampagnen-Landingpages
- Image- und Produktseiten (als visuelles Element)
Wichtig ist immer der inhaltliche Bezug zum Seitenkontext.
Wie setzt man Social Walls technisch um?
Social Walls können Sie entweder über Plugins für Ihr Content Management System (wie z.B. walls.io) umsetzen oder eine SaaS-Lösung (wie z.B. SociableKit). Letztere nutzen einen individuellen Code-Schnipsel, der auf der Webseite eingebettet wird. Eine individuelle Programmierung ist natürlich auch möglich, aber in der Regel zeitintensiver und setzt viel technisches Know-how voraus.
Was muss man bei der Einstellung einer Social Wall beachten?
Achten Sie auf eine technisch einwandfreie, mit allen Endgeräten kompatible Umsetzung, die genau auf Ihre Website-Strategie und Ihre Corporate Identity angepasst ist. Befolgen Sie dazu vor allem folgende Best Practices:
- Integrieren Sie die Social Wall genau dort, wo Sie User einen Mehrwert bringt. Beispiel: Social-Media-Posts mit Karriere-Bezug machen v.a. auf einer Seite mit eigenen Stellenausschreibungen Sinn.
- Zeigen Sie nur Kanäle und an, die für das Thema der jeweiligen Wepage relevant sind.
- Nutzen Sie die Einstellungsmöglichkeiten Ihrer technischen Lösung und passen Sie beispielsweise die Optik der Social Wall an Ihr Corporate Design an.
- Achten Sie darauf, dass die Social Wall auf mobilen Endgeräten flüssig läuft und sich gut an kleine Bildschirmgrößen anpasst.
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