Suchmaschinenmarketing (SEM) setzt sich aus SEO und SEA zusammen. Dabei steht SEO für Search Engine Optimization, also Suchmaschinenoptimierung, und SEA für Search Engine Advertising, also Suchmaschinenwerbung. Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es darum, eine Webseite auf bestimmte Suchbegriffe (Keywords) zu optimieren, so dass diese bei Google in der organischen Suche möglichst auf der ersten Seite und möglichst weit oben angezeigt wird, wenn jemand in den Suchschlitz bei Google genau dieses Keyword eingibt. Im Gegensatz zur Suchmaschinenoptimierung geht es bei der Suchmaschinenwerbung um Werbeanzeigen mit Google AdWords. Diese Online-Werbeanzeigen werden normalerweise oberhalb, seitlich und unterhalb der organischen Suchergebnisse angezeigt und können mit verschiedenen Einstellungen so ausgerichtet werden, dass nur die gewünschte Zielgruppe mit den Anzeigen erreicht wird. Es gibt aber auch Sonderformen wie Banner oder das Schalten der Anzeigen auf anderen Webseiten. Die Schaltung der Anzeigen kann anders als bei der Suchmaschinenoptimierung direkt durch ein Budget beeinflusst werden.

Das jüngste Instrument im Online Marketing ist Social Media Marketing. Diese Art Marketing dient zum Austausch zwischen Unternehmen und Zielgruppe. Über Social Media Plattformen ist dies direkt möglich. Unternehmen haben daher die Möglichkeit, mit Ihren Fans über Facebook & Co. über Produkte und Dienstleistungen zu diskutieren, Feedback einzuholen und Fans zu Kunden zu machen, indem sie Inhalte bereitstellen, die sie begeistern. Doch Social Media besteht nicht nur aus Facebook. Es gibt zahlreiche andere Plattformen, wie Pinterest, XING, Twitter und noch viele mehr.

Mit Content Marketing sollen potenzielle Kunden zu Kunden gemacht und bestehende Kunden begeistert werden. Dies geschieht durch qualitativ hochwertige Inhalte, die dem (potenziellen) Kunden einen Mehrwert bieten. Es geht also nicht in erster Linie darum, eine Botschaft für die Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen zu integrieren, sondern der Fokus wird erst einmal auf die Erreichung einer speziellen Zielgruppe gelegt. Gutes Content Marketing hat nichts mit platten Werbebotschaften zu tun. Themenwelten werden geschaffen, die dem (potenziellen) Kunden in seinem Alltag helfen. Egal ob z.B. auf informativem oder unterhaltendem Wege. Dies zieht einen positiven Imagetransfer für das Unternehmen nach sich.

Was online passiert, also wer, wann von wo eine Webseite oder einen Online-Shop etc. besucht hat, ist für die Betreiber sehr wichtig zu wissen. Nur so können Verbesserungen vorgenommen, Angebote oder Inhalte angepasst und somit besser auf die potenziellen Kunden eingegangen werden. Die Webanalyse ist daher ein wichtiger Aspekt, der bei allen Online Marketing Vorhaben auf jeden Fall berücksichtigt werden sollte.

Am Anfang steht die eigene Webseite und damit die Webentwicklung. Dies ist meistens der Dreh- und Angelpunkt im Online Marketing. Vom Webseitenkonzept, über die Webprogrammierung bis hin zu Webdesign und Webseitenadministration – dies alles sollte beim Aufsetzen einer Webseite beachtet werden, um diese möglichst erfolgreich in eine Online Marketing Strategie zu integrieren.