Bewertung der Qualität von Websites: Darum ist Google E-E-A-T wichtig für SEO und das Ranking

Die Qualität von Websites spielt eine entscheidende Rolle in den Suchergebnissen von Google. Mit dem Konzept von E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) hat Google einen wichtigen Maßstab eingeführt, um die Qualität von Webinhalten zu bewerten. Dieser Ansatz hat sich weiterentwickelt, und stellt heute einen wesentlicher Faktor für das Ranking von Websites in den Suchergebnissen dar. In diesem Beitrag werfen wir einen genauen Blick darauf, warum E-E-A-T für SEO von entscheidender Bedeutung ist und wie Website-Betreiber dieses Konzept für ihre Strategien nutzen können.

Definition: Erfahrung, Expertise, Autorität und Trust

E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trust – vier Schlüsselkriterien, die Google bei der Bewertung der Qualität von Websites berücksichtigt. Diese Faktoren dienen dazu, sicherzustellen, dass die Suchergebnisse den Nutzern hochwertige, vertrauenswürdige und relevante Informationen liefern. Google legt großen Wert darauf, dass Websites über eine nachweisbare Erfahrung und Fachkenntnisse in ihrem Bereich verfügen, eine Autorität aufbauen und Vertrauen bei den Nutzern gewinnen.

Welche Bedeutung für SEO hat E-E-A-T?

Für die SEO-Strategien von Website-Betreibern ist E-E-A-T von entscheidender Bedeutung. Indem sie sicherstellen, dass ihre Websites diese Kriterien erfüllen, können sie ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern und ihr Ranking steigern. Durch die Bereitstellung hochwertiger, vertrauenswürdiger und relevanter Inhalte können Website-Betreiber das Vertrauen von Google gewinnen und ihre Positionierung in den Suchergebnissen stärken.

Tipps für die SEO-Optimierung im Rahmen von E-E-A-T

Machen Sie sich zunächst mit den Search Quality Evaluator Guidelines vertraut, um einschätzen zu können, welche Evaluatoren zur Bewertung der Qualität herangezogen werden. Stellen Sie sich beim Surfen immer die Fragen: Wie bewertet Google einzelne Websites? Welchen Instanzen gibt die Search Engine bei wichtigen Fragen den Vorrang? Hat sich seit dem letzten Google Core Update etwas daran verändert?

Hier sind weitere Tipps, die Sie beim Optimieren Ihrer Website berücksichtigen sollten:

Qualitativ hochwertige Inhalte erstellen

Produzieren Sie Inhalte von hoher Qualität, die den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe entsprechen und relevante Informationen liefern. Achten Sie darauf, dass die Inhalte gut recherchiert, gut geschrieben und aktuell sind. Nutzen Sie zielgruppengerechte Formate, damit Ihre Stimme gehört wird!

Fachliche Expertise demonstrieren

Demonstrieren Sie Ihre Fachkompetenz, indem Sie Inhalte veröffentlichen, die Ihre Kenntnisse und Erfahrungen widerspiegeln. Dies kann durch die Erstellung detaillierter Anleitungen, Fallstudien, Fachartikel oder Interviews mit Branchenexperten erfolgen. Auf diese Weise können Sie Ihre Expertise auf Ihrem Gebiet unterstreichen und sich gegenüber Wettbewerbern positiv abheben.

Vertrauenswürdige Quellen verwenden

Stützen Sie Ihre Aussagen und Informationen auf vertrauenswürdige Quellen wie wissenschaftliche Studien, anerkannte Fachpublikationen oder offizielle Institutionen. Dies trägt dazu bei, das Vertrauen Ihrer Nutzer und von Google in Ihre Website zu stärken.

Wie sieht es aus mit Wikipedia als Quellenangabe? Obwohl Wikipedia für wissenschaftliche Zwecke nicht zitierfähig ist, gilt die Enzyklopädie für Google als vertrauenswürdige Quelle. Dennoch ist bei der Zitation Vorsicht geboten, da Wikipedia-Artikel von verschiedenen Autoren verfasst werden und nicht immer fehlerlos sind. Es ist ratsam, Zitate aus Wikipedia stets mit primären Quellen zu ergänzen und zu untermauern.

Transparenz und Glaubwürdigkeit fördern

Machen Sie deutlich, wer für die Inhalte auf Ihrer Website verantwortlich ist und welche Expertise das Autorenteam besitzt. Fügen Sie Autor-Biografien, Qualifikationen und Referenzen hinzu, um die Glaubwürdigkeit zu erhöhen. Sie haben ein Zertifikat erhalten, einen Contest gewonnen oder ein unabhängiges Prüfinstitut hat Sie als Testsieger gekürt? Machen Sie dies unbedingt an prominenter Stelle publik!

Kundenbewertungen und Testimonials nutzen

Integrieren Sie Kundenbewertungen, Testimonials und Erfahrungsberichte, um die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website zu unterstreichen. Authentische Rückmeldungen von zufriedenen Kunden können potenzielle Nutzer überzeugen.

Usability optimieren

Der wahrscheinlich wichtigste Punkt: Stellen Sie durch technische SEO sicher, dass Ihre Website benutzerfreundlich ist und eine positive Nutzererfahrung bietet. Eine gut strukturierte Navigation, schnelle Ladezeiten und mobile Optimierung sind wichtige Faktoren, die das Vertrauen der Nutzer und von Google beeinflussen können.

Monitoring und regelmäßige Aktualisierung

Halten Sie Ihre Inhalte regelmäßig auf dem neuesten Stand und überprüfen Sie sie auf Richtigkeit und Relevanz. Entfernen Sie veraltete oder ungenaue Informationen und aktualisieren Sie Inhalte, um die Aktualität und Glaubwürdigkeit Ihrer Website zu gewährleisten.

Kleine Unternehmen vs. Branchengiganten

Indem Website-Betreiber diese Optimierungstipps befolgen und E-E-A-T in ihre SEO-Strategien integrieren, können sie ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern, auch wenn es nicht leicht ist, Autorität zu erringen. Für aufstrebende kleine Unternehmen, die sich auf dem Markt behaupten wollen, kann es besonders herausfordernd sein, mit etablierten Branchengrößen zu konkurrieren, die bereits etabliert und angesehen sind. Weil diese Koryphäen oft eine bedeutende Hürde darstellen, ist es von entscheidender Bedeutung, eine einzigartige Nische zu finden und mit herausragenden USPs zu glänzen.

Was sind die Google Quality Rater Guidelines (QRG)?

Im Laufe der Zeit hat Google regelmäßig Updates seiner Quality Rater Guidelines veröffentlicht, um den Algorithmus aktuellen Anforderungen anzupassen und den Nutzern weiterhin exzellente Ergebnisse zu liefern.

Die Google Search Quality Rater Guidelines sind ein wesentliches Instrument für die Qualitätsbewertung von Websites durch menschliche Qualitätsprüfer (Search Quality Rater). Bei diesen Prüfern, die nach den Google Quality Rater Guidelines Bewertungen abgeben, handelt es sich um Google-Mitarbeiter, die jährlich eine Vielzahl von Landingpages manuell untersuchen.

Die Guidelines bilden ein umfangreiches Dokument, das von Google regelmäßig überarbeitet wird. Das Lesen dieser Richtlinien gewährt detaillierte Einblicke und lässt Schlüsse darüber zu, welche Kriterien der Suchmaschinenbetreiber bei der Einstufung von Websites priorisiert, einschließlich E-E-A-T.

Was ist der Unterschied zwischen E-A-T und E-E-A-T?

Während E-A-T sich auf Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness konzentriert, erweitert E-E-A-T dieses Konzept um den Aspekt der Erfahrung (Experience). Erfahrung spielt eine wichtige Rolle bei der Evaluation der Qualität von Websites, da sie darauf hinweist, wie gut eine Website die Bedürfnisse ihrer Nutzer versteht und darauf reagiert. Durch die Berücksichtigung von des neuen Faktors können Website-Betreiber sicherstellen, dass ihre Websites nicht nur über Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit verfügen, sondern auch eine nachweisbare Erfahrung bieten, um die Bedürfnisse ihrer Nutzer zu erfüllen.

Was bedeutet YMYL in Bezug auf E-E-A-T?

YMYL steht für „Your Money Your Life“ und bezieht sich auf eine Kategorie von Webinhalten, die potenziell erhebliche Auswirkungen auf die finanzielle Situation, die Gesundheit oder das allgemeine Wohlbefinden der Nutzer haben können. Dieser Begriff wurde von Google eingeführt und ist eng mit den E-E-A-T Richtlinien verbunden.

Webinhalte, die als YMYL gelten, müssen demzufolge besonders hohe Anforderungen an Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit erfüllen. Das bedeutet, dass Google von Seiten, die Ratschläge oder Informationen zu Themen wie Finanzen, Gesundheit, Recht oder Sicherheit bieten, erwartet, dass diese von qualifizierten Fachleuten erstellt werden und auf verlässlichen Quellen basieren.

Das Ziel ist es, sicherzustellen, dass Nutzer hochwertige und vertrauenswürdige Informationen erhalten, insbesondere wenn es um sensible Bereiche wie ihre Gesundheit oder finanzielle Entscheidungen geht. Seiten, die nicht den Standards entsprechen oder fragwürdige Informationen liefern, können in den Suchergebnissen von Google schlechter platziert werden.

Häufig gestellte Fragen zu E-E-A-T

Im Folgenden haben wir einige FAQ zum Thema E-E-A-T für Sie zusammengestellt.

Ist E-E-A-T ein Rankingfaktor?

E-E-A-T ist kein Rankingfaktor bei Google, sondern vielmehr eine Kombination verschiedener Faktoren, die in das Konzept einfließen und in ihrer Gesamtheit ein Muster ergeben. Google gibt dazu folgende Erklärung ab: „Nachdem wir relevante Inhalte identifiziert haben, versuchen unsere Systeme, darunter die Inhalte zu priorisieren, die am hilfreichsten zu sein scheinen. Dazu wird ein Mix von Faktoren herangezogen, mit deren Hilfe ermittelt werden kann, welche der Inhalte sich durch die Aspekte Erfahrung, Sachkompetenz und Vertrauenswürdigkeit auszeichnen“.

Im Februar 2024 gab Dan Sullivan auf der Plattform X bekannt, dass in naher Zukunft
weitere Klarstellungen zum Einfluss von E-E-A-T auf das Ranking erfolgen werden. Es bleibt spannend, welche Entwicklungen E-A-T 2024 durchlaufen wird.

Gibt es eine Kennzahl zur Bewertung von E-E-A-T?

Da Google die Qualität von Webseiten anhand eines Faktoren-Mix bewertet, gibt es keinen E-E-A-T Score oder feste Kennzahlen, die Experience, Expertise, Authoritativeness und Trust quantifizieren können. Das liegt in der Natur der Sache: Die Bewertung erfolgt qualitativ, nicht quantitativ. In welchen Einheiten sollte sich Vertrauen auch zählen lassen?

Sollte man den Urheber im Text mehrfach nennen?

Es ist nicht unbedingt erforderlich, den Urheber oder die Autorität mehrfach im Text zu nennen, um Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit zu demonstrieren. Es ist jedoch wichtig, dass der Autor der Quelle klar erkennbar ist, indem beispielsweise eine deutliche Nennung des Urhebers oder der Autorität am Anfang des Textes sowie gegebenenfalls in einem Abschnitt oder einer Über-uns-Seite erfolgt. Darüber hinaus sollte der Inhalt selbst hochwertig, vertrauenserweckend und sachlich korrekt sein, um die Autorität und Expertise weiter zu unterstreichen.

Allerdings sollte man beachten, dass das Zusammentreffen von Nennungen einer Urheber-Entität mit hoher Reputation sowie Erwähnungen der Marke selbst in vertrauenswürdigen Medien und Suchanfragen eine entscheidende Rolle bei der Bewertung von E-E-A-T spielen. Eine höhere Frequenz solcher Muster, die algorithmisch identifiziert werden können, führt zu einer verbesserten Bewertung.

Wird Offpage-Optimierung durch Google E-E-A-T wichtiger?

Ja, Offpage-Optimierung kann wichtiger werden, wenn es um E-E-A-T geht. Der Suchmaschinenbetreiber legt großen Wert darauf, erstklassige Inhalte zu priorisieren, die sachlich korrekte Informationen liefern und denen die Nutzer vertrauen können. Da Offpage-Optimierung auf externe Signale wie Backlinks und Erwähnungen auf anderen Websites abzielt, kann eine positive Wahrnehmung und gutes Image der Website sowie der verlinkten Inhalte dazu beitragen, das E-E-A-T-Profil zu verbessern.

Wie wichtig ist E-E-A-T für bestimmte Themen?

E-E-A-T ist nicht auf bestimmte Themenbereiche beschränkt, sondern gilt für eine breite Palette von Inhalten. Während es für Themen wie Gesundheit, Finanzen und rechtliche Angelegenheiten von entscheidender Bedeutung ist, da sie direkten Einfluss auf das Wohlbefinden, die finanzielle Stabilität und die Sicherheit der Menschen haben, betrifft es auch andere Bereiche wie Freizeitthemen wie Reisen und Fitness.

Fazit: E-E-A-T ist relevant für Unternehmen und wichtig für SEO

E-E-A-T ist ein entscheidender Faktor für die SEO-Strategien von Website-Betreibern und die Guidelines von Google sollten bei der Erstellung und Optimierung von Webinhalten berücksichtigt werden, um eine maximale Sichtbarkeit zu erreichen.

Eine hohe Qualität von Websites spielt eine entscheidende Rolle bei der Google Suche, und das Konzept E-E-A-T dient als Leitfaden, um diese Qualität zu bewerten. Indem Website-Betreiber sicherstellen, dass ihre Websites die betreffenden Kriterien erfüllen, können sie ihre Platzierung in den Suchergebnissen verbessern. Besonders wichtig ist die Berücksichtigung von YMYL-Inhalten, da diese potenziell erhebliche Auswirkungen auf die finanzielle Situation, die Gesundheit oder das allgemeine Wohlbefinden der Nutzer haben können. Durch die Einhaltung der E-E-A-T-Richtlinien können Website-Betreiber das Vertrauen seitens Google gewinnen und ihre Positionierung in den Suchergebnissen stärken. Es ist daher unerlässlich, dieses Konzept in die Strategien zur Erstellung und Optimierung von Webinhalten zu integrieren, um eine maximale Sichtbarkeit und ein optimales Ranking in den Suchergebnissen von Google zu erreichen.