Das 1x1 der Suchmaschinen

Welche Suchmaschinen gibt es? Wie funktionieren sie? Und wie sieht‘s mit der KI aus?

Google ist die bekannteste Suchmaschine – doch längst nicht die einzige. Wer sich fragt, welche Suchmaschinen es gibt, findet zahlreiche spannende Alternativen mit Fokus auf Datenschutz, Nachhaltigkeit oder künstliche Intelligenz. In diesem Beitrag zeigen wir, wie Suchmaschinen funktionieren, welche Typen es gibt und welche Google-Alternativen sich lohnen. Marketing-Profis bieten wir außerdem praxisnahe Insights in aktuelle Veränderungen im Bereich Suchmaschinen und Tipps, wie sie Suchmaschinen jenseits von Google strategisch nutzen können.

Hintergrund: Wie funktionieren (klassische) Web­such­maschinen?

Wie erstellt eine Suchmaschine eigentlich die Suchergebnisse? Die Antwort hängt davon ab, ob es sich um eine indexbasierte, Proxy- oder Meta-Suchmaschine handelt. Außerdem nutzen selbst klassische Suchmaschinen immer häufiger KI-Elemente. Ein Überblick:

Das Prinzip hinter Google, Bing & Co.: indexbasierte Suchmaschinen

Internet-Suchmaschinen wie Google oder Bing nutzen einen eigenen Index, um Usern passende Ergebnisse auszuspielen. Man spricht hier deshalb auch von einer „indexbasierten Suchmaschine“. So funktionieren sie:

• Crawling: Webcrawler (auch Spiders oder Bots genannt) screenen das Internet nach verfügbaren Webseiten und Inhalten.
• Indexierung: Der erfasste Content wird in einem Verzeichnis, dem Suchindex, gesammelt.
• Ranking: Die verfügbaren Inhalte werden bei einer Suchanfrage durch den Suchalgorithmus gefiltert und in eine Reihenfolge (Ranking) gebracht.
• SERP: Die Search Engine Result Page listet die für die Suchanfrage relevanten Seiten zusammen mit bezahlten Werbeanzeigen auf. Ein sogenanntes Snippet dient als Vorschau der verlinkten Suchergebnisse.

Gut zu wissen: Die Suchtechnologie befindet sich besonders durch Künstliche Intelligenz stark im Wandel. So hat Google beispielsweise Google AI Overviews eingeführt – eine KI-generierte Schnellantwort auf Suchanfragen, die über den klassischen Suchergebnissen ausgespielt wird. Mehr zum Thema KI-Suche und die daraus entstehenden Veränderungen weiter unten.

Das machen Proxy- und Meta-Suchmaschinen anders

• Eine Proxy-Suchmaschine bietet Usern ein eigenes Interface und Einstellungsmöglichkeiten, spielt aber Suchergebnisse auf Basis fremder Indizes aus. Beispiel: Ecosia nutzt den Index von Microsoft Bing und Google.
• Eine Meta-Suchmaschine bedient mehrere klassische Suchmaschinen parallel und mischt die Suchergebnisse aus den jeweiligen Indizes der Konkurrenten zusammen. Beispiel: Dogpile aggregiert SERPs auf Basis von Search Engines wie Google und Yahoo
• Hybride Varianten hingegen kombinieren die Funktionsweise herkömmlicher Suchmaschinen mit dem Ansatz von Meta-Search-Engines. Beispiel: MetaGer greift – je nach Suchanfrage – unter anderem auf Bing, Yahoo und Scopia zurück, erfasst Webseiten jedoch auch in einem eigenen Index.

Welche Faktoren beeinflussen die Reihenfolge der Suchergebnisse?

Wer bestimmt eigentlich, welche Seiten, Bilder und Produkte zu einer Suchanfrage ausgespielt werden? Die Ergebnisse einer Suche basieren vor allem auf dem jeweiligen Suchalgorithmus der Search Engine, teilweise auch gesammelte Nutzerdaten.

Ein Beispiel: Der Suchalgorithmus der Google-Suchmaschine nutzt nach eigenen Angaben rund 200 Bewertungsfaktoren. Einige davon sind bekannt, die genaue Arbeitsweise Algorithmus veröffentlicht Google jedoch nicht. Zu den Ranking-Faktoren gehören auf jeden Fall Aspekte wie:

• Inhalte der Webseite (Texte, Bilder, Videos etc.)
• Linkstruktur (innerhalb und außerhalb der eigenen Seite)
• Ladezeit der Seiten
• responsives Design für verschiedene Gerätetypen
• etc.

Gut zu wissen: Mit einer strategischen Suchmaschineoptimierung (Search Engine Optimization, kurz SEO) lässt sich beeinflussen, welche Ranking-Position eine Webseite erhält.

Überblick: Welche Arten von Such­maschinen gibt es?

Es gibt verschiedene Arten von Suchmaschinen, die sich in ihrer Funktionsweise und ihrem Fokus unterscheiden.

Suchmaschinen mit eignen, fremden und mehreren Suchindizes

Während indexbasierte Suchmaschinen eigene Verzeichnisse aller World-Wide-Web-Inhalte erstellen, nutzen Proxy-Suchmaschinen Verzeichnisse der Konkurrenz mit eigenem Interface. Meta-Suchmaschinen fragen mehrere Search Engines gleichzeitig ab und Hybrid-Suchmaschinen sind eine Kombination aus Index- und Meta-Varianten.

Suchmaschinen mit Algorithmen oder Katalog-Basis

Während die meisten marktführenden Suchmaschinen auf komplexe Algorithmen und zum Teil künstliche Intelligenz bauen, gibt es auch Varianten, die nur von Menschen aggregierte Inhalte ausspielen: katalogbasierte Search Engines. Das ist zum Beispiel bei der Suchmaschine fragFINN der Fall. Hier werden Suchergebnisse manuell für Kinder ausgesucht.

Zentral und dezentral kontrollierte Suchmaschinen

Bei vielen Suchmaschinen wie Google, Yahoo und Bing liegt die Kontrolle in der Hand eines Unternehmens. Es gibt jedoch auch dezentrale Alternativen: Nutzt ein User (Peer) eine Peer-to-Peer-Suchmaschine wie YaCy, wird er mit seinem Computer gleichzeitig zum Client und zum Server.

Spezialsuchmaschinen mit Fokus auf bestimmte Zielgruppen, Inhalte, Formate und Technologien

Viele alternative Suchmaschinen setzen einen besonderen Fokus auf bestimmte…

KI-basierte Such­maschinen und Such­maschinen mit KI-Integration

Moderne Search Engines setzen bei der Erstellung der Suchergebnisse auf Künstliche Intelligenz und damit Technologien wie maschinelles Lernen und natürliche Sprachverarbeitung. Aber auch traditionelle Suchmaschinen wie Google integrieren zunehmend KI-Funktionen.

Google: die wahrscheinlich bekannteste Suchmaschine der Welt

Google ist mit Abstand die beliebteste Suchmaschine der Welt. Googles Algorithmen sind dafür bekannt, präzise und relevante Suchergebnisse zu liefern, indem sie Milliarden von Webseiten indizieren und analysieren. Neben der Standardsuche bietet Google eine Vielzahl weiterer Dienste an, darunter Gmail, Google Maps, YouTube und Google Books, die das tägliche Leben vieler Menschen weltweit prägen. Die kontinuierliche Weiterentwicklung und Integration von KI-Technologien, wie etwa in Form der AI Overviews und dem AI Mode, unterstreichen das Engagement des Suchmaschinen­riesen für Innovation und Benutzererfahrung.

Das Wichtigste zur Google-Suchmaschine im Überblick:

• Kurzinfo: globaler Suchmaschinen-Marktführer mit vielen Zusatzdiensten
• Unternehmen: Alphabet Inc. (USA)
• Gründungsjahr: 1998
• Marktanteil für DE 2024: 94,80 %*
• Verwendeter Index: eigener Index
• Besonderheit: globale Popularität, personalisierte Suchergebnisse mit Integration KI-generierter Antworten, großes Ökosystem
• Nachteil: Kritik am Datenschutz und Werbeanteilen in den Suchergebnissen

*Quelle: Die beliebtesten Suchmaschinen im Check von SE Ranking (Stand: 05.06.25)

Die Konkurrenz im Blick: Gibt es eigentlich noch echte Alternativen zu Google?

Google Search, Google Maps, YouTube … In der Regel suchen und surfen die meisten von uns mithilfe von Google Diensten im Internet. Doch ständige Werbung und Datenschutzbedenken können davon abhalten. Stellt sich die Frage: Gibt es überhaupt noch echte Konkurrenz zu Google? Die Antwort variiert je nach Fokus.

• bezogen auf den weltweiten Marktanteil: Nein, Google dominiert den globalen Markt mit schätzungsweise rund 90 % der Suchanfragen.
• bezogen auf die Region: Ja, in manchen Ländern sind alternative Suchmaschinen beliebter. Dazu gehören zum Beispiel die russischsprachige Suchmaschine Yandex und der chinesische Google-Konkurrent Baidu.
• bezogen auf den Use-Case: Gegebenenfalls ja – denn es gibt viele Suchmaschinen, die Google zum Beispiel beim Thema Datenschutz voraus sind oder einen Spezialfokus haben.

Google-Alternativen: Welche Such­maschinen gibt es – abgesehen vom Markt­führer?

Keine Lust mehr auf Google? Dann nutzen Sie doch alternative Search Engines! Aber welche Suchmaschinen gibt es sonst noch? Eine umfangreiche Liste:

*Quelle: Die beliebtesten Suchmaschinen im Check von SE Ranking (Stand: 05.06.25)

Fazit für das Marketing in Suchmaschinen

Ohne Google geht‘s nicht

Die Google Suchmaschine hat eine unvergleichliche Erfolgsgeschichte geschrieben und nimmt seit langer Zeit mit großem Abstand Platz 1 im Ranking der beliebtesten Suchmaschinen ein. Zwar steigt die Beliebtheit von KI-Alternativen wie ChatGPT und Perplexity, diese werden Google aber wohl nicht so schnell vom Siegertreppchen verdrängen – zumal Google durch KI-Funktionen wie Google AI Overviews und mit dem AI Mode nachlegt.
Aus Marketing-Sicht ist die Optimierung von Inhalten und das Schalten von Werbeanzeigen auf Google daher weiterhin unerlässlich.

Bing und andere Marktnischen nutzen

Marketingmaßnahmen breit aufstellen

Für Marketing-Profis kann es durchaus sinnvoll sein, Marketingaktivitäten auf Google-Konkurrenten auszuweiten. Suchmaschinen wie Bing, Yahoo, Baidu und DuckDuckGo bieten spezifische Vorteile, die gerade in bestimmten Märkten oder Nischen wertvoll sein können.

Von Bing profitieren

Der Blick über den Tellerrand empfiehlt sich vor allem für Bing: Wer die Microsoft-Suchmaschine in seine Marketingstrategie einbezieht, profitiert insbesondere im B2B-Bereich von einem geringeren Wettbewerb um Suchbegriffe, was zu schnelleren organischen Rankings und kosteneffizienteren Anzeigenplatzierungen führen kann. Mit den Bing Webmaster Tools lassen sich Werbekampagnen und SEO-Aktivitäten außerdem ähnlich wie bei der Google Search Console analysieren.

Lokale Einschränkungen beachten

Google-Alternativen sind jedoch auch wichtig für Unternehmen, die auf dem chinesischen Markt Fuß fassen oder präsent sein möchten. Da die chinesische Regierung Google im Jahr 2010 aufgrund lokaler Richtlinien und Zensurvorschriften blockiert hat, muss das Search Engine Marketing auf die chinesische Suchmaschine Baidu ausgerichtet werden.

Auf Unique Content setzen, weitreichend profitieren

Da es jedoch nahezu unmöglich ist, mit den Marketingmaßnahmen allen Suchmaschinen gleichermaßen gerecht zu werden, ist es am sinnvollsten, sich auf die „beiden Großen“, also Google und Bing, zu fokussieren. Viele kleinere Seiten basieren ohnehin auf den Ergebnissen von Google und Bing. Optimierungsmaßnahmen können deshalb auch bei Nischen-Suchmaschinen Früchte tragen. Ziel sollte es immer sein, nutzerfreundliche Webseiten mit einzigartigen, hochwertigen Inhalten zu erstellen.

KI-Updates wie Google AI Overviews und den AI Mode im Blick behalten

Beim Thema Suchmaschinen sollten Marketer vor allem Veränderungen beobachten, die durch KI-Integrationen zustande kommen. Google AI Overviews zum Beispiel – mit KI erstellte Kurzantworten oben in Google SERPs – könnten zukünftig für weniger Traffic auf Webseiten sorgen. Mit dem AI Mode, in dem SERPs von KI zusammengestellt werden, macht Google nun erweitere KI-Funktionen in der Suchmaschine verfügbar – eine weitreichende Änderung, die Anpassungen der Search-Engine-Marketing-Strategien erfordert.
Aber auch die zunehmende Nutzung von KI-Chatbots wie ChatGPT und Perplexity machen eine gezielte Optimierung für Generative Engines (GEO) nötig. Unternehmen müssen ihre Marketing-Strategien jetzt also von traditionellen Suchmaschinen auf KI-generierte Antworten ausweiten.