Google Performance Max - Die Zukunft von Google Ads Kampagnen
Der Trend für Online Werbung geht immer weiter in die Richtung in Automatisierung. Google will mithilfe KI-gesteuerter Kampagnen diesen Trend weiter vorantreiben. Nach einer Beta-Phase sind die Google Performance Max Kampagnen nun seit Ende 2021 für alle Google Ads Nutzer verfügbar. Was es mit den Google PMax Kampagnen auf sich hat und ob sie halten, was sie versprechen, klären wir im Folgenden.
Was sind Google Performance Max Kampagnen?
Was sind also Google Performance Max Kampagnen? Wie der Name bereits sagt, sind PMax Kampagnen Werbekampagnen, die auf maximal mögliche Leistung ausgelegt sind. Über Automatisierung und maschinelles Lernen will Google sicherstellen, dass Inhalte von Werbetreibenden immer zur richtigen Zeit über den richtigen Kanal an die passende Zielgruppe ausgespielt werden. Dabei müssen Werbetreibende weniger Informationen bereitstellen, als bei herkömmlichen Google Ads Kampagnen. Eine Angabe von Keywords ist hierbei nicht mehr nötig. Zu den benötigten Informationen für eine Kampagne für maximale Performance gehören folgende:
- Conversion-Tracking: Du musst das Conversion-Tracking in deinem Google Ads-Konto einrichten. So kann Google nachvollziehen, welche deiner Kampagnen die meisten Conversions erzielen und deine Performance Max-Kampagne entsprechend optimieren.
- Zielsetzung: Du musst dir klare Ziele für deine Performance Max Kampagne setzen. Das kann alles sein, von der Umsatzsteigerung bis zur Generierung von Leads, aber es ist wichtig, dass du dir konkrete und realistische Ziele setzt.
- Zielgruppen: Du musst ein klares Bild von deinem Zielpublikum haben. Dazu gehören demografische Daten, Interessen, Verhaltensweisen und alle anderen relevanten Informationen, die dir helfen, die richtigen Leute zur richtigen Zeit zu erreichen.
- Werbemittel: Du musst hochwertige Werbemittel bereithalten. Dazu gehören Bilder und Videos, die visuell ansprechend und für deine Zielgruppe relevant sind. Wichtig ist auch ein klarer und prägnanter Anzeigentext, der die Vorteile deines Produkts oder deiner Dienstleistung hervorhebt.
- Budget: Du musst ein Budget für deine Performance Max Kampagne festlegen. Davon hängt ab, wie viel du bereit bist, für Werbung auszugeben und wie viele Impressionen und Klicks du erhältst.
- Gebotsstrategie: Du musst eine Gebotsstrategie wählen, die mit deinen Zielen und deinem Budget übereinstimmt. Google bietet eine Reihe von Gebotsstrategien an, darunter Ziel-CPA, Ziel-ROAS und Maximierung der Konversionen.
- Landing Pages: Du brauchst qualitativ hochwertige Landing Pages, die für deine Anzeigen relevant sind. So verbesserst du deinen Quality Score und erzielst letztlich eine bessere Anzeigenleistung.
- Anzeigenformate: Du musst die Anzeigenformate auswählen, die für deine Kampagnenziele am wichtigsten sind. Google Performance Max-Kampagnen unterstützen eine Reihe von Anzeigenformaten, darunter responsive Display-Anzeigen, dynamische Suchanzeigen und App-Kampagnen.
Hat man diese Informationen bereitgestellt übernimmt Google die Arbeit. Durch sogenanntes Smart Bidding optimiert Google anhand historischer Daten und anderer Signale, wie beispielsweise Standort, Gerätetyp, Suchanfragen, Verhalten und Interessen die Verteilung des Budgets. Das neue Google Ads Kampagnenformat spielt die Werbeanzeigen über mehrere der bekannten verfügbaren Werbekanäle aus. Darunter fallen die Google Suche, das Google-Display-Netzwerk, Google Discovery, Youtube, GMail und sogar Google Maps.
Was sind die Vor- und Nachteile von Performance Max Kampagnen?
Wie bei jedem Werbetool gibt es auch bei Google Performance Max-Kampagnen sowohl Vor- als auch Nachteile. Damit Sie entscheiden können, ob PMax Kampagnen für Sie Sinn machen, haben wir diese einmal für Sie zusammengefasst.
Vorteile
- Erhöhte Reichweite: Einer der größten Vorteile von Google Performance Max-Kampagnen ist die größere Reichweite, die sie bieten. Bei diesen Kampagnen werden deine Anzeigen in einer Reihe von Google-Eigenschaften angezeigt, darunter YouTube, Google Mail und das Google Display-Netzwerk. Das bedeutet, dass du ein größeres Publikum erreichen kannst als mit herkömmlichen Google Ads-Kampagnen.
- Automatisierte Optimierung: Ein weiterer großer Vorteil von Google Performance Max-Kampagnen ist die automatische Optimierung. Das bedeutet, dass die maschinellen Lernalgorithmen von Google deine Gebote, Anzeigenformate und Targeting-Optionen automatisch anpassen, um deine Conversions zu maximieren. So musst du bei der Werbung nicht mehr raten und kannst mit weniger Aufwand bessere Ergebnisse erzielen.
- Dynamische Anzeigenformate: Mit Google Performance Max-Kampagnen kannst du dynamische Anzeigenformate erstellen, die sich an das Gerät und die Plattform anpassen, auf der sie angezeigt werden. Das bedeutet, dass deine Anzeigen gut aussehen, egal ob sie auf einem Desktop-Computer, einem mobilen Gerät oder in einem Google Mail-Posteingang angezeigt werden.
- Verbessertes Targeting: Google Performance Max-Kampagnen nutzen fortschrittliche Algorithmen für maschinelles Lernen, um die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit anzusprechen. Das bedeutet, dass du die Menschen erreichst, die sich am ehesten für deine Produkte oder Dienstleistungen interessieren, was zu höheren Konversionsraten und einer besseren Rendite führen kann.
Nachteile
- Begrenzte Kontrolle: Ein potenzieller Nachteil von Google Performance Max-Kampagnen ist, dass sie weniger Kontrolle über deine Anzeigenkampagnen bieten als herkömmliche Google Ads-Kampagnen. Die automatische Optimierung kann zwar hilfreich sein, sie kann aber auch frustrierend sein, wenn du bestimmte Änderungen an deinen Targeting- oder Gebotsstrategien vornehmen möchtest.
- Höhere Kosten: Da Google Performance Max-Kampagnen eine größere Reichweite und eine automatisierte Optimierung bieten, können sie teurer sein als herkömmliche Google Ads-Kampagnen. Das bedeutet, dass du über ein größeres Werbebudget verfügen musst, um die Vorteile dieser neuen Funktion zu nutzen.
- Begrenzte Berichterstattung: Schließlich bieten Google Performance Max-Kampagnen im Vergleich zu herkömmlichen Google Ads-Kampagnen nur begrenzte Berichtsoptionen. Du kannst zwar wichtige Kennzahlen wie Klicks und Conversions nachverfolgen, hast aber keinen Zugriff auf so viele detaillierte Daten wie bei anderen Kampagnentypen.
Diese Punkte sollten Sie im Hinterkopf behalten, wenn Sie in Betracht ziehen das neue Kampagnenformat als Werbemittel zu nutzen.
Können PMax Kampagnen andere Google Ads Kampagnen ersetzen?
Ersetzen die neuen Performance Max Kampagnen also alle anderen Google Ads Kampagnen, die wir bisher im Einsatz hatten? Die Antwort ist nein. Zumindest noch nicht. In Zukunft soll der neue Kampagnentyp von Google natürlich alle bisherigen Kampagnen ersetzen können. Bis dies der Fall ist wird allerdings noch einiges an Zeit vergehen, da das maschinelle Lernen noch nicht ausgereift genug ist. Bis dahin sollten Sie Ihre bestehende Kampagnen definitiv weiterlaufen lassen. Der neue Kampagnentyp sollte nur ergänzend zum Einsatz kommen.
Wie setzt man PMax Kampagnen am besten ein?
Google Ads Performance Max Kampagnen setzt man also am besten in Kombination mit klassichen Google Ads Kampagnen, besonders keywordbasierten Search Kampagnen und Displaykampagnen ein. So bespielen Sie auf jeden Fall alle Google Kanäle und haben über die herkömmlichen Kampagen weiterhin die Möglichkeit durch detaillierte Informationen Rückschlüsse auf die Performance zu schließen.
So kann man in Google Ads eine PMax Kampagne erstellen
So erstellen Sie eine Kampagne für maximale Performance:
Schritt 1: Melde dich in deinem Google Ads-Konto an und navigiere zur Registerkarte Kampagnen.
Schritt 2: Klicke auf die blaue Plus-Schaltfläche, um eine neue Kampagne zu erstellen.
Schritt 3: Wähle den Kampagnentyp Performance Max unter dem Menüpunkt „Neue Kampagne“.
Schritt 4: Wähle deine Kampagneneinstellungen, einschließlich des Kampagnennamens, der Sprache und der Standortausrichtung.
Schritt 5: Wähle die Conversion-Aktionen aus, die du mit deiner Kampagne verfolgen möchtest. So kann Google deine Anzeigenschaltung so optimieren, dass die Nutzer erreicht werden, die am wahrscheinlichsten die gewünschten Aktionen auf deiner Website ausführen.
Schritt 6: Lege dein Tagesbudget und deine Gebotsstrategie fest. Die Gebotsstrategie legt fest, wie Google deine Gebote optimiert, um die Conversions auf der Grundlage deiner Ziele zu maximieren.
Schritt 7: Wähle deine Anzeigenformate. Performance Max-Kampagnen unterstützen eine Vielzahl von Anzeigenformaten, darunter responsive Display-Anzeigen, dynamische Suchanzeigen und YouTube-Videoanzeigen.
Schritt 8: Erstelle deine Anzeigenelemente. Dazu gehört das Erstellen von Überschriften, Beschreibungen, Bildern und Videos für deine Anzeigen. Du kannst auch die Tools zur Anzeigenerstellung von Google nutzen, um automatisch Anzeigenvarianten zu erstellen.
Schritt 9: Sende deine Kampagne zur Prüfung ein. Sobald deine Kampagne geprüft und genehmigt ist, wird sie in den von dir ausgewählten Google-Netzwerken geschaltet.
Schritt 10: Überwache und optimiere deine Kampagne. Behalte die Leistung deiner Kampagne im Auge und nimm bei Bedarf Anpassungen vor, um deine Ergebnisse zu verbessern.
Optimierung von Performance Max Kampagnen
Es gibt ein paar Kniffe, mit denen Sie Ihre Kampagne für maximale Performance noch weiter optimieren können. Obwohl man keine Keywords für eine PMax Kampagne auswählt, lassen sich zum Abschluss bei der Erstellung der Kampagne Keywords ausschließen. Diese Funktion sollten Sie auf jeden Fall nutzen um für Suchanfragen, für die Sie nicht aufgefunden werden wollen, nicht zu erscheinen und somit Geld zu sparen. Ebenso sollten Sie Zielgruppensignale verwenden. Hierzu können Sie beispielsweise vorhandene Kundenlisten verwenden oder benutzerdefinierte Segmente erstellen. Dies hilft dem Google Algorhytmus bei der Zielgruppenbestimmung. Mit der Funktion zur Erweiterung der finalen URL werden von Google aus passenden Ziel-URLs untersucht und Anzeigentitel, Textbeschreibungen und andere Assets extrahiert und in die Kampagne eingepflegt, wenn dadurch eine bessere Performance zu erwarten ist. Abschließend können Sie sich noch anschauen, wo Ihre Anzeigen geschaltet wurden und bei guter Leistung bestimmte Kanäle nochmals per klassischer Kampagnen einzeln bespielen.
Unser Fazit zu Performance Max Campaigns
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Google Performance Max-Kampagne ein leistungsstarkes Tool für Werbetreibende ist, die ihre Reichweite und Wirkung über Google Ads maximieren möchten. Durch den Einsatz von maschinellem Lernen können Performance Max-Kampagnen die Anzeigenschaltung über mehrere Kanäle hinweg optimieren und die Gesamtleistung verbessern, was zu einem höheren ROI und besseren Conversion Rates führt. Bei der Nutzung von Performance Max-Kampagnen ist es wichtig, klare Ziele zu setzen, die Leistung zu überwachen und die Zielgruppenansprache und das Messaging bei Bedarf anzupassen, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Mit dem richtigen Ansatz können Performance Max-Kampagnen ein effektives Mittel sein, um das Unternehmenswachstum voranzutreiben und Marketing-Erfolge zu erzielen. Als professionelle Marketingagentur stehen wir Ihnen gerne bei Fragen zu Google Performance Max Kampagnen zur Verfügung oder helfen Ihnen bei der Erstellung und Optimierung Ihrer Google Ads Werbekampagnen.
