Keyvisual

Keyvisuals zeichnen sich dadurch aus, dass sie unmittelbar mit der zugehörigen Marke verknüpft werden und zu einer schnellen, starken und zweifelsfreien Wiedererkennung der Marke führen. Ein Keyvisual nützt nicht nur der Effektivität von Werbemaßnahmen und deren Wahrnehmung, sondern hilft ebenso dabei, sich von der Konkurrenz durch ein einzigartiges Merkmal abzugrenzen. Im Folgenden erläutern wir, was genau unter einem Keyvisual zu verstehen ist und wie Sie erfolgreich ein solches Schlüsselbild für eine Marke erschaffen können.

1. Was ist ein Keyvisual?
2. Authentizität ist König
3. Ohne Verständlichkeit, keine Botschaft
4. Auffallen heißt in Erinnerung bleiben
5. Message verankern
6. Stagnation vermeiden
7. 5 Vorteile eines gelungenen Keyvisuals

Was ist ein Keyvisual?

Ein Keyvisual bezeichnet ein Element visueller und zum Teil auch akustischer Natur, welches sich in diversen Marketingmaßnahmen und Auftritten eines Unternehmens regelmäßig wiederfindet und zum Teil ganze Werbekampagnen prägt. Die Verwendung des Keyvisuals erfolgt dabei meist angepasst an die teils saisonalen Thematiken einer Werbekampagne und der beworbenen Produkte. Beispiele für ein Keyvisual einer bekannten Marke sind das Michelin-Männchen, Meister Proper oder die lila Milka-Kuh.

Authentizität ist König

Das Design des Keyvisuals sollte sich auf natürliche Art und Weise aus dem Image der Marke entwickeln und dieses widerspiegeln. Neben einzelnen wiederkehrenden Bildelementen, die das Keyvisual auszeichnen, können ebenfalls einzigartige Markenwelten als Keyvisuals genutzt werden. Der meist eher höhere Aufwand lohnt sich, da bestimmte Darstellungen und Emotionen so stets mit einem Unternehmen verbunden werden. Der Marlboro-Cowboy und die um ihn herum geschaffene Westernwelt sind ein gutes Beispiel dafür, dass allein durch die Landschaft und Inszenierung, das Bild einer unterbewussten Verbundenheit zur Marke Marlboro aufkommt. Thematisch konsistente Inhalte und Darstellungen sind daher für Key Visuals wichtig, um authentisch zu wirken. Ziel hierbei ist, ein einzigartiges Keyvisual zu etablieren, das sich von den Marken der Konkurrenz abgrenzt und einen Wettbewerbsvorteil schafft.

Ohne Verständlichkeit keine Botschaft

Ein Keyvisual, das nicht verstanden wird, kann seine Wirkung nicht entfalten. Hilfreich dabei ist die Analyse der eigenen Zielgruppe. Außerdem sollte bei der Gestaltung des Keyvisuals darauf geachtet werden, dass sowohl textuelle und bildliche Elemente, als auch die Botschaft selbst an den Kunden angepasst sind, damit das Schlüsselbild und dessen Bedeutung richtig verstanden wird. Die Präsentation des Keyvisuals sollte immer ansprechend und relevant für die Zielgruppe sein. Das Design und die Informationen sollten stets auf die Interessen der Zielgruppe zugeschnitten sein. Wird ein Keyvisual zur Vermarktung von Frühstücksflocken eingesetzt, wie zum Beispiel Tony der Tiger von Kellogg‘s, wird das Key Visual häufig animiert, lebhaft und farbenfroh dargestellt, damit ist es auf die Interessen einer jüngeren Zielgruppe abgestimmt ist. Zudem kann eine Ausrichtung des Keyvisuals an den Lebensumständen einer Zielgruppe sinnvoll sein. Ist man beispielsweise im Vertrieb von Babyartikeln tätig, liegt es nahe, ein Kleinkind als Keyvisual zu nutzen, um (werdende) Eltern anzusprechen und sie für Werbebotschaften leichter zugänglich zu machen.

Message verankern

Ein Keyvisual ist mehr als nur ein Bild, Logo oder Gestaltungselement, das gut aussehen soll. Es sollte den Kunden kontinuierlich konsistente Botschaften und Emotionen vermitteln und stets so präsentiert werden, dass eine emotionale Bindung zum Key Visual aufgebaut wird. So können beispielsweise durch die regelmäßige Hervorhebung von Qualitäten der Marke spezielle Eigenschaften und echte Gefühle mit dem Keyvisual verknüpft werden. Dabei können ähnlich wie bei der Marke Marlboro ganze Lifestyle- und Erlebniswelten mit dem Key Visual geschaffen werden. Ein weiteres Beispiel dafür ist die Marke Becks, die durch die kontinuierliche Verwendung ihres Keyvisuals in Form des Becks-Schiffes und freiheitsbetonter Elemente wie der offenen See und geselligen Abenden am Lagerfeuer, die Assoziation zwischen Becks und dem Bild eines Freiheitsgefühls hergestellt wird. Daher sollten Sie bereits bei der Konzeption sicherstellen, dass ein roter Faden zwischen dem Keyvisual, der Message sowie der Marke besteht.

Stagnation vermeiden

Natürlich sollte ein Keyvisual konsistente Inhalte vermitteln, aber ebenso wandelbar und flexibel sein. Das gewählte Leitbild sollte daher jederzeit in neue Kampagnen und Marketingmaßnahmen integriert werden können, ohne dabei die Authentizität zu verlieren. Visual-Storytelling ist dabei eine geeignete Maßnahme, um das Keyvisual in abwechslungsreiche Kontexte zu integrieren. Bei der Bewerbung neuer Produkte oder Dienstleistungen kann das Keyvisual beispielsweise innerhalb eines Werbespots in ein Story-Szenario eingebunden werden, um so den Wiedererkennungswert der Marke von Anfang an positiv zu nutzen.

Ein erfolgreiches Keyvisual kann also wahre Marketingwunder bewirken und eine unvergleichliche Verbundenheit zu einer Marke aufbauen und der Schlüssel zum Erfolg sein. Das bedeutet, dass der Kunde mit einem Key Visual besser erreicht werden kann als mit klassischer Werbung.  Zusammenfassend sind hier nochmals die wichtigsten Vorteile, die der Einsatz eines Keyvisuals bietet: