Wie wichtig ist die Keyword Density für SEO?

Früher konnte man Suchmaschinen leicht manipulieren, indem man einfach viele Keywords streute und damit eine sehr hohe Keyword Density – also eine hohe Dichte an Schlüsselwörtern – erzielte. Doch diese Zeiten sind vorbei. Google und andere Suchmaschinen haben ihre Algorithmen über Jahre hinweg optimiert, um Keyword Stuffing als Spam zu erkennen und abzustrafen. Stattdessen ist eine natürliche Einbettung von Keywords und die Verwendung von Synonymen heute wichtiger denn je. Zu dieser Entwicklung tragen nicht nur moderne Suchalgorithmen bei, sondern auch die zunehmende Nutzung von KI-Tools wie ChatGPT und Google-Revolutionen wie AI Overviews. Wir analysieren, wie sich die Keyword Density als Ranking-Faktor entwickelt hat und geben Tipps zur optimalen Suchbegriff-Verteilung – damit Ihre Texte in traditionellen und KI-basierten Suchen erfolgreich sind.

Hintergrund: Was ist die Keyword Density?

Eine kurze Erklärung der Keyword Density

Die Keyword Density (Keyword-Dichte oder Suchwort-Dichte) ist eine Kennzahl der Suchmaschinenoptimierung und bezieht sich auf das prozentuale Verhältnis eines bestimmten Suchbegriffs zur Gesamtzahl der Wörter innerhalb eines Textes oder Dokuments. Die Keyword-Frequenz galt lange als wichtiger Rankingfaktor, heute nimmt die Suchbegriffshäufigkeit jedoch nur noch bedingt Einfluss auf die Performance einer Landingpage in Google- und KI-Suchergebnissen.

Die historische Bedeutung der Keyword-Dichte für SEO

Früher war die Keyword-Dichte ein entscheidender Faktor für ein gutes Ranking auf den SERPs (Search Engine Result Pages) und damit Schlüssel zu einer besseren Sichtbarkeit in Suchmaschinen wie Google und Co. Es galt: Je häufiger das Keyword im Text vorkommt, desto besser. Die SEO-Strategien bestanden damals also vor allem darin, bestimmte Keywords möglichst oft bei der Texterstellung zu verwenden. Manche Texter bedienten sich sogar Texten, die mit bestimmten Suchbegriffen vollgestopft und auf den Webseiten so eingepflegt wurden, dass nur Suchmaschinen sie lesen konnten.

Doch die Zeiten von Keyword Stuffing, Hidden Content und ähnlicher Tricks aus dem Bereich Black Hat SEO sind lange vorbei. Suchmaschinen wie Google und Bing haben ihre Such­algorithmen drastisch weiterentwickelt. Die Wort-Dichte ist heute nur noch einer von vielen Rankingfaktoren; für eine erfolgreiche Textoptimierung sind weitaus komplexere Methoden als die inflationäre Nutzung von Suchbegriffen nötig. Trotzdem lohnt sich natürlich der Blick auf die Häufigkeit von Keywords.

Wie berechnet sich die Keyword-Dichte?

Die Keyword Density ist der Quotient aus Textlänge und Such­begriffs­häufigkeit und wird normalerweise in Prozent angegeben. Um die Such­begriffs­dichte zu berechnen, müssen Sie die Gesamtzahl der Wörter eines Texts durch die Anzahl der Keyword-Nennungen teilen. Die Formel für die Frequenz-Berechnung lautet also wie folgt:

Keyword Density = Anzahl der Schlüsselwörter / Gesamtwortzahl x 100

Rechenbeispiel: Wenn der Text auf einer Landingpage 400 Wörter enthält und das Schlüsselwort 10 Mal vorkommt, beträgt die Keyword-Dichte 2,5 %.

Gut zu wissen: Kostenlose Online-Tools wie der Keyword Density Checker von SEO Review Tools ersparen Ihnen die Rechenarbeit.

Keyword Stuffing: Warum Über­optimierung zu vermeiden ist

Was ist Keyword Stuffing?

In den Anfängen von SEO galt eine hohe Keyword-Dichte als Zeichen für Relevanz, und Websites mit einer hohen Keyword-Dichte wurden oft mit einer höheren Platzierung belohnt. Deshalb war das sogenannt Keyword Stuffing gängige Praxis: Schlüssel­wörter wurden – ungeachtet vom Lesefluss – mit meist wenig Variation in einer möglichst hohen Frequenz in den Text eingebaut. Ziel war es, die Suchalgorithmen damit auszutricksen und schnell Top-Positionen auf den Search Engine Result Pages zu erreichen.

Überoptimierung als Ranking-Killer

Eine übermäßig hohe Keyword Density (und damit Keyword Stuffing) beeinflusst die Lesbarkeit, Benutzerfreundlichkeit und Glaubwürdigkeit des Textes sowie das Ranking negativ. Denn Keyword Stuffing lässt Formulierungen unnatürlich wirken und kann sogar den Lesefluss stören – und das finden auch die Suchalgorithmen von Google und Co. nicht gut. Denn die wollen den Nutzern die besten und relevantesten Inhalte präsentieren. Künstliche, erzwungene Optimierungsversuche durch eine extreme Suchbegriffsdicht können daher sogar zum Ausschluss aus den Suchergebnissen führen.

Was also ist die empfohlene Keyword-Dichte für Texte?

Eine sehr häufige Nennung von bestimmten Wörtern und Keyword Stuffing sind für eine Textoptimierung also nicht zu empfehlen. Dennoch sollten Texter die Platzierung von wichtigen Schlüsselbegriffen nicht völlig aus den Augen verlieren – sie beeinflussen immer noch die Performance in den Suchergebnissen. Wie also richtig mit Keywords umgehen?

Lässt sich die ideale Keyword Density berechnen?

Häufig werden verschiedene Prozentwerte als optimale Keyword Density empfohlen – zum Beispiel 1-2 % für Blogartikel, 2-4 % für Webseiten und 3-5 % bei Spezialthemen. Solchen Aussagen zufolge ließe sich also in Zahlen berechnen, wie häufig ein Wort in einem Text eingebaut werden muss, damit dieser die Top 10 in den Google Suchergebnissen knackt. Solche Pauschalisierungen können zwar als ersten Anhaltspunkt dienen, sind jedoch problematisch, wenn der Fokus nur auf einem einzelnen Suchbegriff und dessen Verwendungshäufigkeit liegt.

Die WDF*IDF: beste Alternative zu blindem Keyword Stuffing?

Anders als die reine Betrachtung der Suchbegriff-Frequenz bietet die WDF*IDF Analyse bereits einen etwas differenzierteren Blick auf Begriffe, die in einem suchmaschinenoptimierten Text platziert werden sollten.

Die WDF*IDF Formel berücksichtigt die Häufigkeit eines Wortes in einem Dokument im Verhältnis zur Häufigkeit des Wortes in allen Dokumenten. WDF*IDF analysiert also, wie oft ein Wort in einem Dokument im Vergleich zur Gesamtmenge an Dokumenten vorkommt. Zudem werden weitere Wörter, die sich auf das Keyword beziehen, ebenfalls in das Verhältnis zu allen anderen Seiten, die mit diesem Keyword ranken, gesetzt.

Eine WDF*IDF Analyse mit einem passenden SEO-Tool schlägt neben der idealen Häufigkeit des Suchbegriffs meist noch weitere, verwandte und sinnvolle Wörter vor, die man zur Suchmaschinenoptimierung in einen Text einbauen sollte.

Wie Google Keywords heute interpretiert

Reine Keyword-Nennungen und WDF*IDF Optimierungen alleine reißen bei der Textoptimierung für Suchmaschinen aber auch nicht mehr das Ruder, denn die Algorithmen von Google, Bing und Co. nutzen mittlerweile einen viel umfassenderen Ansatz bei der Bewertung der Relevanz einer Webseite für eine bestimmte Suchanfrage.

Dank Technologien der kontextuellen Analyse durch Natural Language Processing (NLP) können die Suchalgorithmen Semantik viel besser nachvollziehen, hier also Wortbedeutungen, inhaltliche Zusammenhänge und die Such­intentionen der User.

Deshalb gilt nicht mehr eine hohe Keyword Density als wichtigster Rankingfaktor, sondern komplexere Aspekte wie die Qualität und der Mehrwert des Textes sowie die Nutzerfreundlichkeit der Webseite.

Suchmaschinen­optimierung 2.0 – auch dank KI

Die Tendenz zu einer größeren Bedeutung von Kontext und Qualität bei der Texterstellung wird sich durch die steigende Nutzung von KI-Systemen wie ChatGPT und durch die Google Generative Search Experience voraussichtlich noch verstärken. Bei der Auswahl von Quellen für die Generierung von KI-Antworten auf User-Fragen spielen Nutzerintentionen, Zusammenhänge und semantische Tiefe nämlich eine besonders große Rolle.

Best Practices für die KI- und Suchmaschinen­optimierung

Natürliche Keyword-Integration mit Synonymen und Long-Tail-Varianten

Statt nur auf die Keyword-Dichte zu schauen und den hauptsächlichen Suchbegriff x-Mal in den Text einzubauen, sollten Sie auf Vielfalt setzen. Nutzen Sie Synonyme oder kurze und lange Varianten von Schlüsselbegriffen, und platzieren Sie diese natürlich und sinnvoll im Text. Achten Sie auf einen guten Lesefluss und verständliche Sprache.

Keyword-Platzierung in Schlüsselbereichen

Verwenden Sie wichtige Begriff nicht häufig, sondern strategisch. Das heißt: Keywords und ihre Varianten müssen in wichtigen Bereichen eingebaut werden, damit die Textoptimierung erfolgreich ist. Dazu gehören:

• URL
• Meta Title
• Meta Beschreibung
• Die <h1>-Überschrift
• Einleitung
• Zwischenüberschriften (<h2> und <h3>)
• Alt-Attribute von Bildern

Weitere SEO-Faktoren bedienen

Hören Sie mit der Webseiten- und Textoptimierung nicht bei den Keywords auf. Es gibt noch viel mehr zu tun, wenn Sie die Algorithmen von Suchmaschinen und KI-Systeme überzeugen möchten! Dazu gehört zum einen die technische Optimierung der Webseite, welche Aspekte wie die Seitenstruktur, Ladezeiten, ein responsives Webdesign und strukturierte Daten betrifft. Zum anderen können Sie interne Verlinkungen verbessern, Backlinks produzieren, den Text mit hilfreichen Grafiken anreichern und vieles mehr.

Hilfreiche Tools zur Analyse und Optimierung der Keyword-Frequenz

Beim Erstellen von Texten sollten Sie in erster Linie darauf achten, dass der Inhalt zielgruppengerecht aufbereitet ist und den Usern einen Mehrwert bietet. Jedoch sollten Sie nicht darauf verzichten, sinnvolle Keywords zu identifizieren und sinnvoll auf der Webseite einzubauen. Dabei helfen Ihnen passende SEO-Tools wie zum Beispiel:

Unser Fazit zur Keyword Density: Die Balance macht’s

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Keyword-Dichte in der Suchmaschinenoptimierung zwar weiterhin eine Rolle spielt, aber Kontext und semantischer Tiefe den Vortritt lassen muss. Achten Sie also vor allem darauf, dass der Content nützlich, leserfreundlich und thematisch relevant ist. So erzielen Sie nicht nur gute Ergebnisse in den traditionellen Suchmaschinenergebnissen, sondern punkten auch bei KI-Systemen wie ChatGPT und Perplexity.

Sie benötigen Hilfe bei der Suchmaschinenoptimierung? Als professionelle Online-Marketing-Agentur helfen wir Ihnen gerne dabei, die perfekte Keyword Density zu finden und Ihre Inhalte optimal für Suchmaschinen und Nutzer zu gestalten.