Landingpage Design - So machen Sie aus mehr Besuchern Kunden
Das Design einer Landingpage spielt eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, aus Besuchern potenzielle Kunden zu machen. Sie dient dazu, die Aufmerksamkeit des Besuchers zu gewinnen, ihn von Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu überzeugen und ihn zu einer gewünschten Handlung zu verleiten. Im Folgenden gehen wir detailliert darauf ein, was eine gute Landingpage macht, welche Fehler bei einer Landingpage oft auftreten, wie Sie die richtige Landingpage Struktur finden und welche Mittel Sie dazu auf jeden Fall benötigen.
Landingpage Design – Was sind Landingpages?
Eine Landingpage ist eine speziell gestaltete Webseite, auf der Besucher landen, nachdem sie auf einen Link oder eine Anzeige geklickt haben. Sie dient dazu, potenzielle Kunden zu einer bestimmten Aktion zu bewegen, wie beispielsweise den Kauf eines Produkts, das Ausfüllen eines Formulars oder das Abonnieren eines Newsletters.
Im Gegensatz zu einer herkömmlichen Webseite oder einem Blog hat eine Landingpage einen ganz klaren Fokus und ist auf eine bestimmte Conversion oder Handlungsaufforderung (Call-to-Action, CTA) ausgerichtet. Sie bietet eine gezielte und relevante Botschaft, um Besucher zu überzeugen und sie zum Handeln zu motivieren.
Landingpages sind ein wichtiger Bestandteil des Online-Marketings und werden häufig in Verbindung mit Werbekampagnen, Suchmaschinenoptimierung (SEO) oder Pay-per-Click Ads (PPC) eingesetzt. Sie ermöglichen es Unternehmen, gezielt Leads zu generieren, Verkäufe zu steigern oder andere Ziele zu erreichen, indem sie Besucher gezielt auf eine bestimmte Seite lenken und sie von dort aus durch den Conversion-Funnel führen.
Das Design und die Struktur einer Landingpage spielen eine entscheidende Rolle, um die Aufmerksamkeit des Besuchers zu gewinnen und ihn durch den Conversion-Prozess zu führen. Durch gezieltes Landingpage-Design können Unternehmen ihre Marketingziele effektiv erreichen und eine höhere Conversion-Rate erzielen.
Landingpage Design – Warum ist die Landing Page so entscheidend?
Warum ist die Landingpage so entscheidend? Eine gut gestaltete Landingpage spielt eine zentrale Rolle bei der Konvertierung von Besuchern zu zahlenden Kunden. Sie ist das Tor zu Ihrem Angebot und hat direkten Einfluss auf den Erfolg Ihrer Online-Marketingstrategie.
Die Landingpage ist der Ort, an dem Besucher mehr Informationen über die von ihnen erwarteten Inhalte erlangen. Sie ist der erste Eindruck, den potenzielle Kunden von der Webseite Ihres Unternehmens erhalten. Eine gute Landingpage ist daher entscheidend, um das Interesse der Besucher zu wecken und sie dazu zu bringen, die gewünschte Handlung auszuführen.
Eine Landingpage bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Botschaft klar zu kommunizieren und die Vorteile Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung hervorzuheben. Durch ein ansprechendes Design, überzeugenden Content und eine klare Call-to-Action können Sie Besucher dazu motivieren, weitere Informationen anzufordern, ein Formular auszufüllen oder Ihr Produkt zu kaufen.
Landingpage Design – Was macht eine gute Landingpage aus?
Eine gute Landingpage zeichnet sich durch verschiedene Elemente aus. Zunächst einmal sollte sie klar und verständlich sein. Der Besucher sollte auf den ersten Blick erkennen können, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist und welchen Nutzen er davon hat. Darüber hinaus sollte die Landingpage eine von Ihnen definierte klare Handlungsaufforderung enthalten.
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die optische Gestaltung der Landingpage. Die Farbwahl, Schriftarten und die Anordnung der Elemente sollten ansprechend sein und zum Inhalt der Seite passen. Eine übersichtliche Struktur und eine angemessene Schriftgröße erleichtern es dem Besucher, den Inhalt zu erfassen und die Handlungsaufforderungen zu erkennen.
Darüber hinaus sollten Landingpages möglichst kurz und prägnant sein. Zu viele Informationen können den Besucher überfordern und dazu führen, dass er die Seite verlässt, bevor er konvertiert. Konzentrieren Sie sich auf die wichtigsten Informationen und heben Sie diese hervor.
Landingpage Design – Wie gestaltet man eine Landingpage?
Die Gestaltung einer Landingpage kann eine Herausforderung sein, aber mit den richtigen Strategien und Werkzeugen können Sie eine überzeugende Seite erstellen. Hier sind einige Schritte, die Ihnen helfen können gute Landingpages zu erstellen:
- Definieren Sie das Ziel Ihrer Landingpage: Überlegen Sie sich, welche Aktion Sie von den Besuchern Ihrer Seite erwarten. Möchten Sie E-Mail-Adressen abfragen, dass sie ein Formular ausfüllen, ein Produkt kaufen oder sich für ein Webinar anmelden? Das Ziel Ihrer Landingpage bestimmt die Gestaltung und den Inhalt der Seite.
- Wählen Sie das richtige Tool: Es gibt verschiedene Tools und Plattformen, die Ihnen bei der Erstellung und Optimierung Ihrer Landingpages helfen können, z.B. Unbounce, Leadpages oder Optimizely. Wählen Sie das Tool, das Ihren Anforderungen am besten entspricht und Ihnen die gewünschten Funktionen bietet.
- Erstellen Sie eine klare Struktur: Überlegen Sie sich eine klare Struktur für Ihre Landingpage. Verwenden Sie eine ansprechende Überschrift, eine untergliederte Struktur mit Zwischenüberschriften und Absätzen, um den Text gut lesbar zu machen.
- Verwenden Sie ansprechende Grafiken: Bilder und Grafiken können helfen, die Aufmerksamkeit der Besucher zu gewinnen und Ihre Botschaft zu vermitteln. Verwenden Sie hochwertige und relevante Bilder, die zum Inhalt Ihrer Landingpage passen.
- Fügen Sie eine überzeugende Call-to-Action hinzu: Ihre Call-to-Action sollte auffällig gestaltet sein und den Besucher dazu motivieren, die gewünschte Aktion auszuführen. Verwenden Sie klare und ansprechende Verben, um den Besucher zum Handeln zu bewegen.
- Testen Sie verschiedene Versionen: Durch das Testen verschiedener Versionen Ihrer Landingpage können Sie herausfinden, welche Version am besten konvertiert. Verwenden Sie A/B-Tests, um verschiedene Elemente wie Überschriften, Farben oder Call-to-Actions zu vergleichen und zu optimieren.
- Fügen Sie Social Proof hinzu: Zeigen Sie Testimonials, Kundenbewertungen oder Erfolgsgeschichten, um das Vertrauen potenzieller Kunden zu gewinnen. Social Proof kann helfen, Bedenken und Zweifel zu überwinden und die Glaubwürdigkeit Ihrer Angebote zu stärken.
- Optimieren Sie für SEO: Achten Sie darauf, relevante Keywords in den Text Ihrer Landingpage einzufügen, um die Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen zu erhöhen. Eine gute Platzierung in den Suchergebnissen kann Ihnen mehr organischen Traffic bringen.
- Achten Sie auf die Ladezeit: Eine schnelle Ladezeit ist entscheidend, um Besucher auf Ihrer Seite zu halten. Optimieren Sie Bilder, minimieren Sie die Anzahl der HTTP-Anfragen und verwenden Sie Caching, um die Ladezeit Ihrer Landingpage zu verbessern.
- Analysieren Sie die Ergebnisse: Nutzen Sie Analysetools wie Google Analytics, um das Verhalten der Besucher auf Ihrer Landingpage zu analysieren. Welche Seiten haben die höchste Konversionsrate? Wo verlassen die Besucher Ihre Seite? Diese Informationen helfen Ihnen, Ihre Landingpage kontinuierlich zu optimieren.
Landingpage Design – Was sind häufige Fehler beim Landingpage Design?
Beim Design einer Landing-Page gibt es einige häufige Fehler, die vermieden werden sollten. Hier sind einige Beispiele für Fehler, die Sie beim Erstellen Ihrer Landingpage vermeiden sollten:
- Überladene Landingpages: Zu viele Informationen, zu viele Grafiken oder eine unübersichtliche Struktur können Besucher überfordern und dazu führen, dass sie die Seite schnell wieder verlassen.
- Fehlende Call-to-Actions: Wenn Ihre Landingpage keine klaren Handlungsaufforderungen enthält, werden Besucher nicht wissen, was sie als nächstes tun sollen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Call-to-Actions deutlich sichtbar sind und den Besucher zum Handeln auffordern.
- Lange Ladezeiten: Eine langsame Ladezeit kann Besucher frustrieren und dazu führen, dass sie Ihre Seite verlassen, bevor sie überhaupt den Inhalt gesehen haben. Optimieren Sie die Ladezeit Ihrer Landingpage, um das Benutzererlebnis zu verbessern.
- Fehlende Social Proof: Testimonials, Kundenbewertungen oder Erfolgsgeschichten können das Vertrauen der Besucher stärken und ihnen helfen, eine Kaufentscheidung zu treffen. Vernachlässigen Sie nicht den Einsatz von Social Proof auf Ihrer Landingpage.
- Unklare Botschaft: Wenn Besucher nicht auf den ersten Blick verstehen, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist und welchen Nutzen sie davon haben, werden sie Ihre Seite schnell verlassen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Botschaft klar und verständlich ist.
Landingpage Design – 10 Tipps für erfolgreiche Landingpage-Designs
Damit auch Sie gute Landingpages erstellen können sind hier 10 Tipps um eine ansprechende Landingpage zu designen:
- Klare und prägnante Botschaft: Stellen Sie sicher, dass Ihre Botschaft auf den Punkt gebracht wird und Besucher auf den ersten Blick verstehen, was Sie anbieten und welchen Nutzen es hat.
- Auffällige Call-to-Actions: Verwenden Sie ansprechende und gut sichtbare Call-to-Actions, um Besucher zum Handeln zu bewegen.
- Optische Gestaltung: Wählen Sie eine ansprechende Farbwahl, passende Schriftarten und eine übersichtliche Anordnung der Elemente, um eine ansprechende Optik zu erzielen.
- Testimonials und Social Proof: Zeigen Sie Testimonials, Kundenbewertungen oder Erfolgsgeschichten, um das Vertrauen der Besucher zu gewinnen.
- Klarer Aufbau und Struktur: Verwenden Sie Zwischenüberschriften, Absätze und Aufzählungszeichen, um den Text übersichtlich zu gliedern und die Lesbarkeit zu verbessern.
- Mobile Optimierung: Stellen Sie sicher, dass Ihre Landingpage auch auf mobilen Geräten gut dargestellt wird. Immer mehr Menschen nutzen Smartphones und Tablets, um das Internet zu nutzen.
- Kürze und Prägnanz: Beschränken Sie sich auf die wichtigsten Informationen und vermeiden Sie überflüssigen Text. Eine klare und prägnante Landingpage ist oft effektiver als eine überladene Seite.
- A/B-Tests durchführen: Testen Sie verschiedene Versionen Ihrer Landingpage, um herauszufinden, welche Version am besten konvertiert. Verändern Sie dabei einzelne Elemente wie Überschriften, Farben oder Call-to-Actions.
- Analysieren Sie die Ergebnisse: Verwenden Sie Analysetools, um das Verhalten der Besucher auf Ihrer Landingpage zu analysieren. Welche Seiten haben die höchste Konversionsrate? Wo verlassen die Besucher Ihre Seite? Diese Informationen helfen Ihnen, Ihre Landingpage kontinuierlich zu optimieren.
- Aktualisieren Sie regelmäßig: Eine Landingpage ist kein statisches Element, sondern sollte regelmäßig aktualisiert und optimiert werden. Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Landingpage und passen Sie sie an neue Trends oder geänderte Anforderungen an.
Landingpage Design – 15 Beispiele für erfolgreiche Landingpages
Für ein wenig Inspiration sind hier 15 Beispiele für gute Landing Pages und eine kurze Erklärung, was diese besonders macht:
- Airbnb: Airbnb bietet eine Landingpage, die Besuchern ermöglicht, nach einzigartigen Unterkünften weltweit zu suchen. Die Seite ist übersichtlich gestaltet, enthält ansprechende Bilder und macht es Besuchern einfach, ihre Reiseziele einzugeben und Ergebnisse zu erhalten.
- Slack: Die Landingpage von Slack ist minimalistisch und fokussiert sich auf die Kernvorteile der Kommunikationsplattform. Sie verwendet klare, ansprechende Grafiken und zeigt Besuchern sofort, wie sie Zeit sparen und effektiver zusammenarbeiten können.
- Dropbox: Die Landingpage von Dropbox betont die Benutzerfreundlichkeit und die Vorteile der Dateisynchronisierung. Durch die Verwendung von Bildern, die den einfachen Austausch und die Speicherung von Dateien verdeutlichen, motiviert sie Besucher dazu, die Dienstleistung auszuprobieren.
- HubSpot: HubSpot bietet eine Landingpage mit einer klaren Botschaft und auffälligen Call-to-Actions. Die Seite hebt die wichtigsten Vorteile des Marketing-Tools hervor und bietet Interessenten die Möglichkeit, eine kostenlose Testversion anzufordern.
- Canva: Canva hat eine visuell ansprechende Landingpage, die die Vielseitigkeit der Designplattform zeigt. Sie präsentiert Beispiele für verschiedene Designprojekte und fordert Besucher dazu auf, ihre eigenen Designs zu erstellen.
- Mailchimp: Die Landingpage von Mailchimp richtet sich an Unternehmen, die ihre E-Mail-Marketingaktivitäten verbessern möchten. Sie verwendet Social Proof, indem sie prominente Kunden nennt, und bietet Besuchern die Möglichkeit, ihre E-Mail-Liste zu vergrößern.
- Trello: Trello hat eine Landingpage, die die Effektivität des Projektmanagement-Tools hervorhebt. Sie zeigt visuell, wie Teams organisiert und zusammenarbeiten können, und bietet Besuchern die Möglichkeit, Trello kostenlos auszuprobieren.
- Asana: Asana präsentiert eine Landingpage, die die Kollaboration und Produktivität in Teams fördert. Sie verwendet klare und ansprechende Grafiken, um die Vorteile des Tools zu verdeutlichen, und bietet Nutzern die Möglichkeit, eine kostenlose Testversion anzufordern.
- Netflix: Die Landingpage von Netflix zeigt relevante Inhalte und Vorschauen für verschiedene Filme und Serien. Sie verwendet personalisierte Empfehlungen und klare Anmelde- und Registrierungsoptionen, um Besucher dazu zu bringen, sich für einen Abonnementdienst anzumelden.
- Spotify: Spotify präsentiert eine Landingpage, die personalisierte Musikempfehlungen basierend auf den Vorlieben des Nutzers bietet. Sie verwendet Social Proof, indem sie die Anzahl der weltweiten Spotify-Nutzer angibt, und bietet Usern die Möglichkeit, die Plattform kostenlos auszuprobieren.
- Zoom: Die Landingpage von Zoom hebt die Einfachheit und Zuverlässigkeit der Videokonferenzplattform hervor. Sie enthält kurze Videoanleitungen und klare Anmeldemöglichkeiten, um Besucher dazu zu ermutigen, sich anzumelden und an Videokonferenzen teilzunehmen.
- Shopify: Shopify bietet eine Landingpage, die die Einfachheit und Flexibilität des E-Commerce-Plattform verdeutlicht. Sie zeigt Beispiele erfolgreicher Online-Shops, hebt die wichtigsten Funktionen hervor und bietet Interessenten die Möglichkeit, eine kostenlose Testversion anzufordern.
- Unsplash: Unsplash präsentiert eine Landingpage, die hochwertige, kostenlose Bilder für den kommerziellen und persönlichen Gebrauch anbietet. Die Seite ist minimalistisch gestaltet und macht es Besuchern leicht, nach bestimmten Bildern zu suchen und sie herunterzuladen.
- Grammarly: Die Landingpage von Grammarly richtet sich an Personen, die ihre Schreibfähigkeiten verbessern möchten. Sie hebt die Fehlererkennung und Vorschläge zur Verbesserung hervor und bietet Interessenten die Möglichkeit, die Funktionen kostenlos auszuprobieren.
- Evernote: Evernote hat eine Landingpage, die die Vorteile der Notiz- und Organisationsplattform verdeutlicht. Sie zeigt verschiedene Anwendungsfälle, von der Notizenverwaltung bis zur Teamzusammenarbeit, und bietet Besuchern die Möglichkeit, sich anzumelden und Evernote kostenlos zu nutzen.
Diese Beispiele für gute Landingpages zeichnen sich durch ihre klare Botschaft, ansprechende visuelle Elemente, relevante Inhalte und überzeugende Call-to-Actions aus. Sie sind ansprechend, da Sie bestens darauf abzielen ein Produkt oder eine Dienstleistung der Unternehmen in den Fokus zu stellen und nie vom eigentlichen Zweck, dem Conversion-Ziel ablenken. Durch gezieltes Landingpage Design können Unternehmen das Interesse der Besucher wecken, Vertrauen aufbauen und die Conversion-Rate verbessern.
Landingpage Design – Unser Fazit
Eine gut gestaltete Landingpage ist entscheidend, um aus Besuchern potenzielle Kunden zu machen. Eine klare und prägnante Botschaft, auffällige Call-to-Actions, ansprechende Optik und Social Proof sind wichtige Elemente einer erfolgreichen Landingpage. Durch regelmäßiges Testen und Analysieren der Ergebnisse können Sie Ihre Landingpage kontinuierlich optimieren und die Conversion-Rate verbessern.
Nutzen Sie die 10 Tipps für erfolgreiches Landingpage-Design, um eine überzeugende Landingpage zu erstellen. Studieren Sie die 15 Beispiele für erfolgreiche Landingpages, um inspirierende Ideen für Ihr eigenes Design zu erhalten. Vermeiden Sie häufige Fehler beim Landing Page Design und seien Sie bereit, Ihre Landingpage regelmäßig zu aktualisieren und anzupassen, um den Erfolg Ihrer Kampagnen zu steigern. Mit einer gut gestalteten Landingpage haben Sie die Möglichkeit, potenzielle Kunden zu gewinnen und Ihre Conversions zu steigern. Als professionelle Marketingagentur helfen wir Ihnen gerne bei Ihrem Landingpage Design weiter.
