Meta-Tags einfach erklärt – der Guide für Einsteiger
Meta-Tags sind ein unverzichtbares Werkzeug, um die Sichtbarkeit und das Engagement Ihrer Webseite zu steigern. Sie liefern Browsern, Suchmaschinen und sozialen Netzwerken wichtige Informationen, die beeinflussen, wie Ihre Seite angezeigt wird – sowohl in Suchergebnissen als auch in Social-Media-Feeds. In diesem Guide erfahren Sie alles, was Sie über Meta-Tags wissen müssen: Wir bieten Ihnen eine Liste der wichtigsten Meta-Tags und Tipps, um diese effektiv für SEO und Social Media einzusetzen.
Kurzer Einstieg zum Thema Meta-Tags
Was sind Meta-Tags?
Meta-Tags sind HTML-Tags, mit denen Sie Browsern, Suchmaschinen und Social-Media-Plattformen zusätzliche Informationen über Ihre Webseite zur Verfügung stellen. Sie sind für reguläre Internetnutzer nicht direkt sichtbar, denn sie werden im <head>-Bereich des HTML-Codes eingebettet.
Grundlegender Aufbau von Meta-Tags
Alle Meta-Tags folgen grundsätzlich dem folgenden Schema:
<meta name="Name" content="Inhalt">
Meta-Tags können in HTML5 mit fünf verschiedenen Attributen weiter definiert werden:
- name
- content
- http-equiv
- charset
Meta-Tags benötigen – wie <br> oder <img> – kein separates schließendes Tag; sie sind sogenannte „void elements“ und alle relevanten Informationen sind im Tag selbst enthalten.
Beispiele für Meta-Tags
<head>
<meta charset="UTF-8">
<meta name="description" content="Beschreibung der Webseite">
<meta name="author" content="Autor Name">
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
<title>Seitentitel</title>
</head>Warum sind Meta-Tags wichtig?
Das Einfügen und Ausfüllen von bestimmten Meta-Tags beeinflusst drei Hauptbereiche:
- Suchmaschinen: Meta-Tags unterstützen Suchmaschinen-Bots bei der Indexierung von Webseiten sowie deren Bewertung und Darstellung in den Rankings auf der Search Engine Result Page (SERP).
- Social Media: Wenn Sie Webseiten auf Social-Media-Plattformen teilen, können Sie mithilfe der richtigen Meta-Tags beeinflussen, wie die Vorschau dort aussehen wird.
- Browser-Verhalten: Browser ziehen Meta-Tags zum Teil für die Darstellung von Webseiten-Inhalten heran (zum Beispiel auf mobilen Endgeräten oder im Browser-Tab). Meta-Tags können aber auch Auswirkung auf Aspekte wie das Caching haben.
Suchmaschinenoptimierung mit Meta-Tags
Wie Meta-Tags Suchmaschinen beeinflussen
Früher waren Google- und andere Suchmaschinen-Bots nicht in der Lage, Inhalte von Webseiten komplett eigenständig einzuordnen. Die Meta-Tags halfen also ursprünglich den Bots, eine Webseite zu indexieren und für die Rankings der Suchergebnisse zu bewerten. Mittlerweile ist dies anders: Stark weiterentwickelte Suchalgorithmen und -technologien haben die Bedeutung der Meta-Tags spürbar gemindert. Mit Ausnahme des Title-Tags sind diese Tags heutzutage kein direkter Ranking-Faktor mehr. Mit guten Meta-Tags allein werden Sie also kein gutes Ranking in der Suchmaschine erreichen.
Dennoch sollten Sie die Rolle der Tags für die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Webseite nicht unterschätzen. Mit Hilfe geschickter Formulierungen und passender Tags können Sie sowohl den Nutzern als auch dem Crawler der Suchmaschine behilflich sein. Und das wird natürlich in beiden Fällen positiv gewertet.
Meta-Tags, die für Suchmaschinen besonders relevant sind
Besonders wichtig für die Suchmaschinenoptimierung ist es, folgende Meta-Tags einzubauen:
- Meta Title
- Meta Description
- Robots
Hinweis: Beachten Sie auch stets die aktuellsten Angaben von Suchmaschinen wie Google selbst.
Meta Keywords: von Suchmaschinen ignoriert
Viele Jahre lang wurde für Google ein Meta-Tag verwendet, welches das Keyword (also den Suchbegriff, auf den die Seite optimiert wurde) angab: das Keywords-Tag. Diesen Meta-Tag ignoriert Google heutzutage allerdings.
Best Practices: Worauf Sie bei Meta-Tags achten sollten
Schöpfen Sie das maximale Potenzial der Meta-Tags für Ihre Social-Media-Aktivitäten oder Browser- und Suchmaschinenoptimierung aus, indem Sie folgende Best Practices befolgen:
- Vermeiden Sie veraltete Meta-Tags wie das Keyword-Tag und konzentrieren Sie sich auf die zentralen Tags: Title, Description, Robots, Open Graphs / Twitter Cards, Viewport, Charset.
- Halten Sie sich an die Zeichenbegrenzung: Die Meta-Description sollte maximal 160 Zeichen beinhalten. Der Titel wiederum sollte 50-60 Zeichen umfassen. Online-Tools wie der Sistrix SERP Snippet Generator helfen.
- Platzieren Sie das Keyword Ihrer Suchmaschinenoptimierung sinnvoll: nicht in einem obsoleten Keyword-Tag, sondern in Meta Title und Description!
- Machen Sie User auf Ihre Webseite aufmerksam, indem Sie in der Meta Description einen kurzen Call-to-Action einbauen, Sätze aktiv formulieren und gezielt SEO-Emojis einsetzen.
- Vermeiden Sie Duplicate Content und füllen Sie Meta-Tags immer individuell aus.
Fazit: unverzichtbarer Bestandteil der Webseiten-Optimierung
Meta-Tags sind gleich in dreifacher Hinsicht sehr wichtig – für eine reibungslose Performance im Browser, für die Suchmaschinenoptimierung und für einen optimalen Social-Media-Auftritt. Damit sind sie zentral für die Auffindbarkeit und Darstellung Ihrer Webseite sowie der User Experience. Setzen Sie relevante Meta-Tags also gezielt ein und halten Sie sich an die Best Practices. Allerdings sollten Sie gerade bei den Tags für die Suchmaschine auch stetig auf Veränderungen achten, denn die Technik von Google verbessert sich fortlaufend. Das kann dazu führen, dass heute relevante Meta-Tags schon in ein paar Jahren nicht mehr relevant sind.
Sie benötigen Hilfe bei der Optimierung Ihrer Webseite für Social Media oder Suchmaschinen? Wir unterstützen Sie gerne!
Social Media Sharing mit Meta-Tags
Welchen Einfluss haben Meta-Tags auf Social Media Posts?
Über Meta-Tags können Sie steuern, wie die Vorschau aussieht, wenn Sie eine Webseite auf Social-Media-Plattformen teilen. Ohne diese Meta-Tags ziehen sich die Plattformen den Titel, die Kurzbeschreibung und das Preview-Bild der Seite selbst – und das kann mitunter zu einer unschönen Darstellung führen.
Optimieren Sie stattdessen aktiv die Teaser-Angaben für soziale Netzwerke. So erzielen Sie eine Darstellung der Inhalte, die nicht nur zu Ihrem Branding passt, sondern auch User anspricht und zum Klicken verleitet – positiv für das Engagement.
Meta-Tags, die für Social-Media-Aktivitäten wichtig sind
Möchten Sie Inhalte auf Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest oder WhatsApp teilen, nutzen Sie den Open-Graphs-Tag.
Teilen Sie den Link zu Ihrer Webseite jedoch auf X (ehemals Twitter), sollten Sie das Twitter-Cards-Tag einfügen.