Welche Online Marketing Tools sind die besten?

In der Welt des Online Marketings sind Tools unverzichtbare Begleiter, um Sichtbarkeit und Traffic zu steigern sowie Ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen. Selbst wenn Ihr Unternehmen nicht ausschließlich online agiert, ist eine Online Marketing Strategie vonnöten. Es gibt eine Vielzahl von Tools, die das Online Marketing erleichtern. Aber welche muss man kennen und welche sind die besten? Dieser Beitrag wirft einen umfassenden Blick auf verschiedene Online Marketing Tools, ihre Funktionen, Notwendigkeiten und die besten Optionen für unterschiedliche Anforderungen.

Warum braucht man Online Marketing Tools?

Online Marketing Tools sind von entscheidender Bedeutung, denn sie unterstützen dabei, die Online-Sichtbarkeit zu verbessern, Keywords zu optimieren, die Zielgruppe zu erreichen und den Website-Traffic zu analysieren. Viele Online Marketing Maßnahmen können ohne ein geeignetes Tool gar nicht sinnvoll geplant und durchgeführt werden.

Welche Arten von Online Marketing Tools gibt es?

Wir klären auf, welche Arten von Tools im Online Marketing benötigt werden und geben Ihnen Beispiele für jeden Bereich.

Analysetools:

Google Dienste sind aus der Welt des Online Marketings nicht wegzudenken. Für die
Analyse Ihrer Website sind Google Analytics und die Search Console am wichtigsten, aber auch weitere Dienste wie Google PageSpeed Insights, Google Trends und Google Ads für SEA werden im Online Marketing oft genutzt.

• Google Analytics gilt als das Standard-Tool für die Webanalyse. Es ermöglicht die umfassende Auswertung von entscheidenden Daten zum Besuchsverhalten, der Interaktion der Nutzer und den Conversion-Raten. Mithilfe dieses Online Marketing Tools erhalten Sie nicht nur Einblicke in demografische Informationen Ihrer Website-Nutzer, sondern auch darüber, von welchen Standorten und Geräten aus auf die Seite zugegriffen wird. Diese Erkenntnisse bieten eine wertvolle Grundlage zur Analyse Ihrer Zielgruppe.
• Die Google Search Console liefert Informationen darüber, wie Google Websites crawlt. Sie können einsehen, welche Seiten indexiert und welche Inhalte bereitgestellt werden. Zudem dient die Search Console zur Identifikation potentieller Probleme.
• Hotjar ist eine Webanalyse- und Feedback-Plattform, die Website-Betreibern das Nutzerverhalten auf ihren Seiten sehr anschaulich verdeutlicht. Heatmaps zeigen visuell, welche Bereiche einer Seite am meisten beachtet oder angeklickt werden. Darüber hinaus können Sie einzelne Nutzersitzungen aufzeichnen, um genau zu sehen, wie Besucher mit Ihrer Seite interagieren. Dies ermöglicht es, Probleme in der Benutzererfahrung zu identifizieren.

SEO-Tools:

Online Marketing Tools für SEO spielen eine entscheidende Rolle bei der Optimierung von Websites für Suchmaschinen, indem sie Daten liefern, die für fundierte Entscheidungen in diesen Bereichen unerlässlich sind.

Hier ist eine Auswahl an leistungsstarken Werkzeugen für die Suchmaschinenoptimierung:

• SEMrush ist ein komplexes Tool, das Funktionen für die Keyword-Recherche, Wettbewerbsanalyse, Überwachung der Backlinks und die Erstellung von SEO-relevanten Inhalten bietet. Es ermöglicht die Identifizierung von Keywords, für die eine Website in den Suchergebnissen rankt, und liefert wertvolle Einblicke in die Strategien der Mitbewerber.
• Mit Screaming Frog steht Ihnen ein Crawler-Tool zur Verfügung, das dazu dient, die Struktur einer Website zu analysieren. Es durchsucht alle Seiten einer Website und liefert umfassende Informationen zu URLs, Meta-Tags, Seitentiteln und anderen wichtigen SEO-relevanten Elementen. Dies ermöglicht eine effektive Onpage-Optimierung.
• Ryte: Ryte konzentriert sich auf die technische Optimierung von Websites. Es bietet Funktionen zur Überwachung der Ladezeiten, Identifizierung von technischen Fehlern und Optimierung der Website-Performance. Ryte unterstützt Website-Betreiber dabei, technische Aspekte zu verbessern, die sich positiv auf das SEO-Ranking auswirken.
• Sistrix ist bekannt für seinen Sichtbarkeitsindex. Es bietet Informationen zum Ranking aller Keywords einer Website und ermöglicht einen Vergleich mit Wettbewerbern. Zudem liefert es Erkenntnisse zur Entwicklung von Keywords und zur Performance einzelner Seiten. Übrigens: Von Sistrix gibt es auch einen guten kostenlosen Snippet Generator.
• Besonders besonders stark in der Backlink-Analyse ist Ahrefs. Es hilft dabei, die Backlink-Profile einer Website zu überwachen, potenzielle Backlink-Quellen zu identifizieren und die Backlink-Strategien der Konkurrenz zu verstehen. Ahrefs ist somit ein wertvolles Instrument für den Aufbau einer starken Offpage-SEO-Strategie.
• Matomo ist eine Open-Source-Alternative zu Google Analytics und bietet mit seinem Dashboard ähnliche Funktionen zur Webanalyse. Der entscheidende Vorteil von Matomo liegt jedoch in der vollständigen Kontrolle über die gesammelten Daten. Im Gegensatz zu Google Analytics, das Daten an Google sendet, ermöglicht Matomo die Datenspeicherung auf eigenen Servern. Dadurch behalten Sie als Website-Betreiber die Hoheit über ihre Nutzerdaten und können sicherstellen, dass Datenschutzrichtlinien eingehalten werden

Auch wenn diese Tools ähnliche Funktionen haben, kann es sich lohnen, für die Beantwortung einer Fragestellung parallel mehrere davon zu nutzen, um die Ergebnisse zu vergleichen.

E-Mail Marketing:

Newsletter helfen Ihnen nicht nur dabei, die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern, sondern sind auch ein Instrument für effektive Kundenbindung und Kundengewinnung. Der Newsletter sollte personalisiert und professionell aufbereitet sein, denn er ist ein Aushängeschild für Ihr Unternehmen.

• Mailchimp zählt zu den führenden E-Mail Marketing Tools und zeichnet sich durch seine Benutzerfreundlichkeit aus. Die Plattform bietet eine intuitive Oberfläche, die es Nutzern ermöglicht, mühelos professionelle Newsletter zu erstellen und zu versenden. Neben einer breiten Palette von Vorlagen ermöglicht Mailchimp auch die Segmentierung der Zielgruppe und die Automatisierung von E-Mail-Kampagnen. Die ansprechende Aufmachung und die benutzerfreundliche Oberfläche machen es zu einer beliebten Wahl für Anfänger im E-Mail-Marketing.
• Cleverreach überzeugt durch seine Effizienz und Funktionsvielfalt. Es ermöglicht das Erstellen personalisierter Newsletter, die auf spezifische Zielgruppen zugeschnitten sind. Cleverreach bietet nicht nur umfassende Analysemöglichkeiten, sondern auch A/B-Testing für Kampagnenoptimierung. Durch die Möglichkeit zur Integration von E-Commerce-Plattformen lässt sich der Erfolg von E-Mail-Kampagnen direkt mit Verkaufszahlen verknüpfen. Das macht Cleverreach zu einer leistungsstarken Lösung für Unternehmen, die ihr E-Mail-Marketing gezielt einsetzen möchten.
• Die Vorteile von Rapidmail sind eine einfache Handhabung und transparente Preisgestaltung. Rapidmail bietet eine benutzerfreundliche Oberfläche für das Erstellen von Newslettern. Damit können Sie Ihre E-Mail-Marketing-Strategie effektiv umzusetzen, ohne sich in komplexe Funktionen einarbeiten zu müssen. Dank einer klaren Statistik zu den Eckdaten des Newsletters behalten Sie den Erfolg ihrer Kampagnen stets im Blick. Diese Vorteile machen Rapidmail besonders attraktiv für kleinere Unternehmen und Start-ups.

Eines dieser Online Marketing Tools für das Newsletter Marketing sollten Sie definitiv nutzen.

Automatisierungstools:

Durch die Automatisierung von Prozessen können Unternehmen Zeit sparen, personalisierte Kampagnen erstellen und den Überblick über ihre Kundeninteraktionen behalten. Plattformen, die Marketing, Vertrieb und Kundenservice integrieren, tragen dazu bei, die gesamte Customer Journey zu optimieren und ein konsistentes Kundenerlebnis zu gewährleisten.

• HubSpot ist ein All-in-One-Tool, das eine Plattform für Marketing, Vertrieb und Kundenservice bietet. Im Bereich E-Mail-Marketing ermöglicht HubSpot die Erstellung personalisierter E-Mails, Segmentierung der Zielgruppe und automatisierte Kampagnen. Die Integration von Kundendaten aus verschiedenen Kanälen ermöglicht eine ganzheitliche Sicht auf das Customer Relationship Management (CRM). Mit fortschrittlichen Analysefunktionen hilft HubSpot dabei, den Erfolg der gesamten Marketingstrategie zu optimieren.

Projektmanagement:

Braucht man im Online Marketing Tools fürs Projektmanagement? Nicht unbedingt, wenn es sich um ein sehr kleines Unternehmen handelt. Aber Projektmanagement Tools sind sehr hilfreich, um die Zusammenarbeit von Teams zu verbessern und den Überblick über verschiedene Marketingprojekte zu behalten. Bei der Auswahl eines Projektmanagement Tools sollten Sie folgendes bedenken: je mehr Funktionen ein Tool bereitstellt und je individueller es angepasst werden kann, desto umfangreicher gestaltet sich auch das Onboarding für die Teammitglieder.

• Trello ist bekannt für seine visuelle Darstellung von Aufgaben in Form von Karten. Diese Karten können in Boards organisiert werden, um einen klaren Überblick über den Fortschritt von Marketingprojekten zu erhalten. Die flexible Struktur von Trello macht es besonders einfach, Anpassungen an sich ändernde Anforderungen vorzunehmen.
• Eine umfassende Plattform für die Projektverwaltung, von Aufgabenlisten und Timeline bis hin zu Teamkalendern zeichnen Asana aus. Die Möglichkeit, Abhängigkeiten zwischen Aufgaben zu definieren, erleichtert die Planung komplexer Marketingkampagnen.
• Jira, ursprünglich für Softwareentwicklung konzipiert, hat auch im Marketing Anwendung gefunden. Es bietet erweiterte Funktionen für die Verfolgung von Aufgaben in größeren Teams und ein Ticketsystem für die Fehlerbehebung.

Affiliate Marketing:

• Affiliate Marketing ist eine effektive Strategie, bei der Unternehmen mit Partnern zusammenarbeiten, um deren Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben und im Gegenzug eine Provision für jeden generierten Verkauf oder jede gewünschte Aktion zu erhalten. Die Verwaltung dieser Partnerschaften kann jedoch eine komplexe Aufgabe sein, die spezialisierte Online Marketing Tools erfordert. Auch hier gilt: Die individuellen Anforderungen und Präferenzen des Unternehmens sollten bei der Auswahl berücksichtigt werden.
• Webgains ist eine Plattform für Affiliate Marketing, die eine breite Palette von Tools für die Verwaltung von Affiliate-Partnern und eine detaillierte Analyse der Performance bietet. Die Plattform ermöglicht Database- und Warenkorb-Tracking, automatische Staffelung von Provisionen und Retargeting auf CPO-Basis. Allerdings berichten die Nutzer teilweise von mangelndem Kundensupport und Schwierigkeiten der Werbetreibenden beim Datenfeed-Import.
• TradeTracker gilt als führendes Affiliate Marketing Tool und bietet Funktionen zur effizienten Verwaltung von Affiliate-Partnern. Auch eine umfassende Analyse der Kampagnenleistung ist Teil des Tools. TradeTracker hat sich als zuverlässige Wahl erwiesen, wenngleich es möglicherweise nicht denselben Funktionsumfang wie seine Konkurrenten bietet.

Content Marketing:

Content Marketing ist von zentraler Bedeutung, um Ihre Zielgruppe zu erreichen und relevante Informationen bereitzustellen. Hierbei spielen das Erstellen von Texten und Bildmaterial eine entscheidende Rolle. Dementsprechend werden Tools zur
Keywordrecherche, Textgenerierung und Bildbearbeitung benötigt. Hier ist unsere Auswahl von Online Marketing Tools für das Content Marketing:

• Der Keyword Planner ist ein Tool von Google Ads, das bei der optimal bei der Keywordrecherche unterstützt. Es bietet Einblicke in das Suchvolumen, die Wettbewerbsintensität und den  voraussichtlichen CPC für Anzeigen.
• ChatGPT ist ein leistungsstarkes Werkzeug für die Generierung von Textinhalten. Als Chatbot kann es für die Erstellung von ansprechenden und relevanten Texten eingesetzt werden.
• Neuronwriter ist ein weiteres Tool, das sich auf die automatisierte Textgenerierung spezialisiert hat. Es ermöglicht nicht nur das Verfassen von Inhalten zu verschiedenen Themen, sondern gibt auch Hinweise zu Keyworddichte, vergleicht erstellte Texte mit Wettbewerbern und macht Vorschläge für passende Überschriften.
• Canva ist eine benutzerfreundliche Plattform für die Erstellung von Grafiken und visuellem Content. Mit einer Vielzahl von Vorlagen ermöglicht es selbst Anfängern das Erstellen professioneller Designs. Canva ist besonders hilfreich für Unternehmen, die hochwertige Grafiken und Bilder ohne die Notwendigkeit kostspieliger Software erstellen möchten.

Social Media Marketing:

Social Media Plattformen wie LinkedIn, Facebook und stellen eine kostengünstige und effiziente Möglichkeit dar, mit Zielgruppen in Kontakt zu treten, die Markenbekanntheit zu steigern, Leads zu generieren und letztendlich den Geschäftserfolg zu fördern.

• Hootsuite ist ein führendes Tool für das Social-Media-Management, das auch Automatisierungsfunktionen bietet. Im Bereich E-Mail-Marketing mag es nicht direkt agieren, jedoch ermöglicht Hootsuite die Planung und Veröffentlichung von Social-Media-Beiträgen. Die Integration von Social-Media-Aktivitäten in eine Gesamtmarketingstrategie kann durch Hootsuite vereinfacht und optimiert werden. Die Zeiteffizienz und die Möglichkeit, mehrere soziale Plattformen zu verwalten, machen Hootsuite zu einer wertvollen Ergänzung für Unternehmen, die Social Media in ihre Marketingstrategie integrieren wollen.

Mittlerweile bieten LinkedIn und andere Plattformen eigene Tools zum Planen von Posts, die sind jedoch teilweise hinsichtlich Übersichtlichkeit, Exportfunktionen und allgemeiner Funktionalität Einschränkungen haben, sodass externe Online Marketing Tools für Social Media Marketing diesen (noch) überlegen sind.

Brand Monitoring:

Sie sollten wissen, wer über Ihr Unternehmen spricht. Weil Sie nicht selbst jeden Tag die ganze Medienlandschaft nach Meldungen, die Ihr Unternehmen betreffen, durchsuchen können, gibt es Screening Tools, die Sie jedes Mal benachrichtigen, wenn der Name Ihres Unternehmens auftaucht.

• Awario überwacht Ihre Online-Präsenz und stellt Ihnen Informationen zu relevanten Themen in Echtzeit zur Verfügung. Durch die Verfolgung von Erwähnungen in sozialen Medien, Foren und anderen Online-Plattformen hilft Awario dabei, das Image eines Unternehmens zu pflegen und auf Kundenfeedback sowie Markttrends zu reagieren. Die umfassende Analysefunktion erleichtert es, den Erfolg von Content-Marketing-Strategien zu messen und kontinuierlich zu optimieren. Awario ist somit ein wertvolles Instrument für Unternehmen, die ihre Online-Reputation stärken und gezielt auf die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe eingehen möchten.

Die besten Online Marketing Tools: Unsere Top-10

Welche Online Marketing Tools sind kostenlos?

Für die Dienste von Google müssen Sie nicht bezahlen. Einige Online Marketing Tools bieten kostenlose Versionen, darunter Canva, Trello und HubSpot. Obwohl sie in ihren Funktionen abgespeckt sind, stellen sie dennoch eine solide Unterstützung für kleinere Unternehmen dar. Wenn Sie sich für ein bestimmtes Tool interessieren, sollten Sie als Erstes die kostenlose Testversion ausprobieren. Vielleicht stellen Sie währenddessen fest, dass Ihnen die darin enthaltenen Funktionen ohnehin ausreichen.

Fazit: Die gezielte Auswahl von Online Marketing Tools ist der Schlüssel zum Erfolg

Die Auswahl der richtigen Online Marketing Tools ist entscheidend, um die Effizienz und den Erfolg im digitalen Raum zu steigern. Unternehmen sollten ihre spezifischen Bedürfnisse auswerten und entsprechende Tools wählen, um eine optimale Performance zu gewährleisten.