Google Analytics 4: Unterschied zu Universal Analytics

Webanalyse ist ein wesentlicher Bestandteil jedes erfolgreichen Online-Unternehmens. Sie bezieht sich auf die Sammlung, Analyse und Auswertung von Daten, die das Nutzerverhalten auf einer Website abbilden. 2023 wurde Universal Analytics durch Google Analytics 4 ersetzt, das nun als neues Standardtool gilt. Wir erklären den Unterschied zwischen Google Analytics 4 und Universal Analytics.

Einführung in Google Analytics 4

Google Analytics 4, auch bekannt als GA4, ist eine neue Version von Google Analytics, die seit Juli 2023 standardmäßig Universal Analytics-Properties ersetzt. Es bietet eine Vielzahl neuer Funktionen und Vorteile im Vergleich zu seinem Vorgänger. In diesem umfassenden Guide werden wir uns eingehend mit Google Analytics 4 befassen, dessen Unterschiede zu Universal Analytics, seine Einrichtung und Nutzung, sowie die Optimierung von Conversions und Analysen beschreiben.

GA4 beinhaltet im Vergleich zu Universal Analytics einige Änderungen in der Datenstruktur und im Tracking-Ansatz. Es ist wichtig, sich mit den neuen Funktionen und Möglichkeiten vertraut zu machen, um das Beste aus GA4 herauszuholen. Zur Einführung stellen wir Ihnen grundlegende Funktionen von Google Analytics 4 vor und zeigen Unterschiede und Parallelen zu Universal Analytics auf.

Einrichtung von Google Analytics

Hinsichtlich des Erstellens eines Accounts gibt es im Wesentlichen keinen Unterschied zwischen Google Analytics 4 und Universal Analytics. Die Einrichtung von GA4 beinhaltet mehrere Schritte. Zuerst müssen Sie ein Konto anlegen und Ihre Property hinzufügen. Anschließend muss die Tracking-ID in den Tracking-Code integriert werden. Wir erklären Ihnen, wie das geht.

Einrichtung von Google Analytics 4, wenn Sie noch keinen Analytics Account haben

Wenn Sie die Property erstellt haben, erhalten Sie eine Tracking-ID. Diese ist einzigartig und muss in den Tracking-Code integriert werden. Das funktioniert so: Sie kopieren den Tracking-Code und fügen ihn in den Header jeder Seite ihrer Website ein.

Wenn Ihre Website mit WordPress gebaut ist, geht es noch leichter. Laden Sie das Plugin Site Kit herunter, aktivieren Sie dieses und folgen Sie den Anweisungen zur Konfiguration.

Einrichtung von Google Analytics 4, wenn Sie bereits einen Universal Analytics Account haben

Wenn Sie einen bestehenden Universal Analytics Account zu Google Analytics 4 migrieren möchten, gehen Sie so vor: Nutzen Sie den „GA4 Setup Assistant“, der in Universal Analytics angezeigt wird. Ihnen wird bestimmt aufgefallen sein, dass Universal Analytics seit Juli 2023 keine Daten mehr liefert. Ihre bis zu diesem Zeitpunkt gesammelten Daten gehen aber beim Erstellen einer GA4 Property nicht verloren.

Konfiguration von Ansichten und Berichten

Definieren Sie bei der Konfiguration von Ansichten und Berichten die Ereignisse (Events), die Sie in GA4 verfolgen möchte. Google Analytics 4 betont im Unterschied zu Universal Analytics das Event-Tracking. Bei Universal Analytics hatten traditionelle Seitenaufrufe mehr Gewicht.

Wenn Ihre Website E-Commerce-Funktionen hat, konfigurieren Sie das E-Commerce-Tracking und richten Conversionziele ein. Passen Sie GA4 an Ihre spezifischen Anforderungen an, indem Sie benutzerdefinierte Berichte und Dashboards erstellen. Zu allen Funktionen gibt es hervorragende Anleitungen von Google und diverse Video-Tutorials.

Die GA4-Daten sollten Sie regelmäßig überprüfen, um sicherzustellen, dass die erfassten Informationen korrekt sind.

Schlüsselmerkmale von Google Analytics 4 und der Unterschied zu Universal Analytics

Google Analytics 4, auch bekannt als GA4, ist die neueste Version des beliebten Analysetools von Google. Im Vergleich zu Universal Analytics bietet GA4 verbesserte Funktionen und Analysemöglichkeiten, die auf fortschrittlicheren Technologien, einschließlich Machine Learning, basieren. Einer der Hauptunterschiede zu Universal Analytics liegt in der Art und Weise, wie Daten in GA4 gesammelt und analysiert werden.

Traffic-Analyse bei Google Anaylitics 4: Was hat sich im Vergleich zu Universal Analytics geändert?

Bei Trafficanalyse und Zielverfolgung hat GA4 einen innovativen Ansatz, der sich stark auf die User fokussiert.

Google Analytics ermöglicht eine detaillierte Analyse des Traffics auf Ihrer Website. In Google Analytics 4 hat die Traffic-Analyse im Vergleich zur herkömmlichen Methode von Universal Analytics eine entscheidende Wendung genommen. GA4 betont nicht mehr nur traditionelle Seitenaufrufe, sondern legt einen stärkeren Fokus auf das sogenannte Event-Tracking. Events repräsentieren spezifische Interaktionen der Nutzer mit einer Website, wie das Abspielen eines Videos, das Ausfüllen eines Formulars oder das Anklicken eines Buttons.

Zielverfolgung bei Google Analytics 4

Ein Unterschied zwischen Google Analytics 4 und Universal Analytics ist, dass GA4 eine detailliertere und präzisere Analyse des Nutzerverhaltens erlaubt. Anstatt nur Seitenaufrufe zu verfolgen, können Website-Betreiber nun spezifische Aktionen, die für ihre Ziele relevant sind, genauer erfassen. Die Trafficanalyse von Google Analytics 4 ermöglicht im Unterschied zu Universal Analytics tiefergehende Einsichten, wie Besucher mit bestimmten Elementen auf der Website interagieren und wie diese Interaktionen letztendlich zu Conversions führen.

Im nächsten Abschnitt gehen wir näher darauf ein, welche erweiterten Funktionen Google Analytics 4 im Vergleich zu Universal Analytics bietet.

Erweiterte Funktionen von Google Analytics 4 im Unterschied zu Universal Analytics

Google setzt den Analyse-Schwerpunkt bei GA4 ganz klar auf die Nutzer. Im Unterschied zu Universal Analytics bietet Google Analytics 4 erweiterte Visualisierungsmöglichkeiten und Predictive-Analytics-Methoden, mit denen das Nutzerverhalten möglichst exakt vorhergesagt werden soll.

Google Analytics 4 hat gegenüber Universal Analytics viele Vorteile. Einer der hervorstechendsten Vorteile besteht darin, dass GA4 auf Machine Learning-Algorithmen basiert, die es ermöglichen, umfassendere Einblicke in das Nutzerverhalten zu gewinnen.

Darüber hinaus bietet GA4 verbesserte Funktionen zur Analyse von Conversions und ermöglicht eine präzisere Segmentierung von Nutzergruppen, was einer genaueren Analyse und Personalisierung dient.

Analytics Radar

Eine spannende Errungenschaft in Form von maschinellem Lernen ist der Anaytics-Radar. Sie können Ihre Fragen in natürlicher Sprache eingeben und erhalten umgehend Antworten. Je öfter Sie den Google-Radar nutzen, umso besser werden die Antworten, da es sich um einen lernenden Algorithmus handelt.

Nutzerzentrierte Messung bei Google Analytics 4 im Unterschied zu Universal Analytics

GA4 verabschiedet sich von der Session-basierten Messung und konzentriert sich stattdessen auf nutzerzentrierte Messungen. App- und Web-Daten werden plattformübergreifend gesammelt. Das bedeutet, dass die Aktivitäten eines einzelnen Nutzers im Unterschied zu Universal Analytics über mehrere Geräte und Plattformen hinweg verfolgt werden können.

Benutzerdefinierte Dimensionen und Metriken

Benutzerdefinierte Dimensionen sind Attribute oder Merkmale, die Sie Ihren Nutzerdaten hinzufügen können. Im Kontext von GA4 könnten dies beispielsweise spezifische Nutzergruppen, Kundentypen oder Interessen sein. Durch die Definition solcher Dimensionen können Sie Ihre Nutzerdaten auf einzigartige Weise strukturieren.

Wenn Sie zum Beispiel eine E-Commerce-Website betreiben, könnten Sie eine benutzerdefinierte Dimension namens „Kundenstatus“ erstellen. Diese könnte Werte wie „Neukunde“, „Stammkunde“ oder „VIP“ enthalten. Auf dieser Grundlage können Sie analysieren, wie unterschiedliche Kundenkategorien mit Ihrer Website interagieren.

Benutzerdefinierte Metriken sind zusätzliche Leistungsindikatoren, die über die standardmäßig in GA4 verfügbaren Metriken hinausgehen. Diese Metriken können spezifische geschäftsbezogene Kennzahlen sein, die für Ihr Unternehmen von Bedeutung sind.

Angenommen, Sie betreiben eine Nachrichtenwebsite und möchten die „Lesedauer pro Artikel“ nachverfolgen, um zu verstehen, wie intensiv Nutzer Ihre Inhalte konsumieren. In diesem Fall könnten Sie eine benutzerdefinierte Metrik namens „Lesedauer“ erstellen und diese mit Ihren Artikelansichten verknüpfen.

Verfügbarkeit und Kosten von Google Analytics 4

Google Analytics 4 ist wie die anderen Dienste von Google grundsätzlich kostenlos verfügbar. Google Analytics bietet eine kostenlose Version für die meisten Website-Besitzer an. GA4 kann ohne zusätzliche Kosten verwendet werden, um grundlegende Website-Analysen und -berichte durchzuführen. An dieser Stelle sollte erwähnt werden, dass Google auch eine Premium-Version namens „Google Analytics 360“ anbietet, die zusätzliche Funktionen und erweiterte Unterstützung für größere Unternehmen bietet. Diese Premium-Version ist jedoch kostenpflichtig und die genauen Kosten variieren je nach den spezifischen Anforderungen und dem Umfang des Unternehmens. Für die meisten Website-Besitzer und kleinere Unternehmen dürfte die kostenlose Version von GA4 ausreichend sein.

Tipps und Best Practices

Wenn Sie diese Tipps berücksichtigen, können Sie GA4 effektiver nutzen und fundierte Entscheidungen für Ihre Website oder App treffen:

Unser Fazit zum Unterschied zwischen Google Analytics 4 und Universal Analytics

In der dynamischen Welt der Webanalyse ist Google Analytics 4 (GA4) eine bedeutende Weiterentwicklung gegenüber Universal Analytics. Die verbesserten Funktionen, erweiterten Analysemöglichkeiten und der Fokus auf nutzerzentrierte Messungen machen GA4 zu einem leistungsstarken Instrument für Website-Betreiber.

Mit einer sorgfältigen Einrichtung, der Nutzung von benutzerdefinierten Dimensionen und Metriken können Website-Betreiber GA4 effektiv nutzen und fundierte Entscheidungen für ihre Online-Präsenz treffen. Halten Sie regelmäßig nach Updates Ausschau, um sicherzustellen, dass Sie stets von den neuesten Funktionen und Optimierungen profitieren.