SEO Strategie entwickeln
Die richtige SEO-Strategie ist entscheidend für Ihren Erfolg im Online Marketing. Mit der richtigen SEO-Strategie können Sie mehr organischen Traffic auf Ihre Website leiten, Ihre Sichtbarkeit erhöhen und Ihre Online-Präsenz insgesamt steigern. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie eine gute SEO-Strategie entwickeln, damit Sie das Beste aus Ihren SEO-Bemühungen herausholen können.
Was ist eine SEO-Strategie?
Was ist also eine SEO-Strategie? Im Kern geht es bei SEO darum, zu verstehen, wie Menschen in Suchmaschinen nach Informationen suchen, und dieses Wissen dann zu nutzen, um sicherzustellen, dass eine Website für diese Suche angepasst ist. Eine effektive SEO-Strategie sollte die Recherche von Keywords, die Optimierung von Inhalten, Linkbuilding und andere Strategien zur Verbesserung der Sichtbarkeit und des Rankings einer Website in den SERPs umfassen.
Warum braucht man eine SEO-Strategie?
Weshalb braucht man denn nun eine SEO-Strategie? Reicht es nicht sich nur an den SEO-Basics zu orientieren? Im Endeffekt ist Ihnen selbst überlassen, inwieweit Sie Ihre SEO-Maßnahmen planen. Hier sind allerdings einige Gründe, weshalb Sie eine SEO Strategie in Betracht ziehen sollten.
- Ohne messbare SEO Ziele bewirken Sie zwar eventuell Veränderungen in der Sichtbarkeit Ihrer Webseite, allerdings nicht unbedingt zu Ihrem Vorteil. Ein planloser Einbau von Backlinks oder Suchbegriffen ohne Bezug zu Ihrem Themencluster oder gar Ihrem User wirkt sich höchstwahrscheinlich eher negativ auf Ihr Ranking aus.
- Optimieren ohne Ziele ist Ressourcenverschwendung. Wenn Sie ohne zu priorisieren ständig Aufwand im Bereich Suchmaschinenoptimierung betreiben verschwenden Sie viel Zeit und Energie oder schaden potenziell sogar noch Ihren Rankings.
- Mit einer gut durchdachten SEO Strategie, die zu Ihren Unternehmenszielen passt, lernen Sie Ihre Zielgruppe besser kennen. Durch eine ausführliche Recherche der Suchbegriffe und Suchintention, die User betreiben können Sie wesentlich effizienter feststellen, welche dieser User potenzielle Kunden sind.
Was sind die Ziele einer SEO-Strategie?
Die Ziele einer SEO-Strategie sind einfach: Erhöhung der Sichtbarkeit und des Website-Verkehrs, Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit der Website und der Benutzererfahrung sowie Verbesserung der Gesamtqualität des Inhalts einer Website. Wenn sie richtig durchgeführt wird, kann eine effektive SEO-Strategie nicht nur die Sichtbarkeit einer Website erhöhen, sondern auch ihr Gesamtranking in den Suchmaschinenergebnissen verbessern.
Um diese Ziele zu erreichen, sollte eine SEO-Strategie eine Reihe von Aktivitäten umfassen, wie z.B. die Recherche von Schlüsselwörtern, die Optimierung von Inhalten, den Linkaufbau und die Optimierung der Website. Diese Aktivitäten sollten auf die spezifischen Ziele der Website sowie auf die jeweilige Branche, in der die Website tätig ist, zugeschnitten sein.
Wenn eine Website beispielsweise auf eine bestimmte Branche ausgerichtet ist, z. B. Rechtsdienstleistungen, dann sollte sich die Keyword-Recherche auf juristische Begriffe und Phrasen konzentrieren. In ähnlicher Weise sollte sich die Optimierung von Inhalten auf Themen konzentrieren, die mit der Branche in Zusammenhang stehen, z. B. Fallstudien, Artikel und Blogbeiträge. Der Linkaufbau sollte sich auf den Aufbau von Beziehungen zu anderen Websites und Blogs in derselben Branche konzentrieren. Und schließlich sollte sich die Website-Optimierung auf die Verbesserung der Geschwindigkeit und Benutzerfreundlichkeit der Website konzentrieren und sicherstellen, dass die Website für mobile Geräte angepasst ist.
Wie kann ich eine gute SEO-Strategie entwickeln?
Wenn es um die Entwicklung einer SEO-Strategie geht, besteht der erste Schritt darin, Ihr aktuelles SEO-Konzept zu überprüfen. Dieser Prozess ermöglicht es Ihnen, Stärken und Schwächen zu identifizieren und bietet einen guten Ausgangspunkt für die Formulierung eines neuen Plans. Hier sind einige wichtige Punkte, die Sie bei der Überprüfung Ihrer bestehenden SEO-Strategie berücksichtigen sollten:
- Bewerten Sie Ihre aktuelle Ranking-Position: Verwenden Sie Webmaster-Tools wie Google Search Console oder Moz, um einen Überblick über die Leistung Ihrer Website zu erhalten. Überprüfen Sie die Keywords, für die Ihre Website rangiert, und beurteilen Sie, ob diese auf die richtige Zielgruppe ausgerichtet sind.
- Analysieren Sie Ihre Konkurrenten: Werfen Sie einen Blick auf die Strategien Ihrer Konkurrenten, um herauszufinden, was funktioniert und was nicht. Vergleichen Sie die Leistung Ihrer Website mit der Ihrer Konkurrenten, um herauszufinden, welche Techniken Sie in Ihre SEO-Strategie einbauen können. Eine Konkurrenzanalyse können Sie sowohl manuell als auch mit Hilfe gewisser Tools vornehmen.
- Überprüfen Sie Ihre Website-Struktur: Untersuchen Sie, wie Ihre Website strukturiert ist, und stellen Sie fest, ob und welche Änderungen Sie vornehmen müssen. Dazu gehören die Optimierung Ihrer internen Linkstruktur und die Verbesserung der Seitengeschwindigkeit.
- Lernen Sie von Ihrem Publikum: Analysieren Sie die Traffic-Quellen Ihrer Website, um festzustellen, welche Inhalte bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden. Achten Sie darauf, welche Themen am beliebtesten sind und nutzen Sie diese Informationen, um Inhalte zu erzeugen, die speziell auf die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppe zugeschnitten sind.
- Definieren Sie Ziele: Sie benötigen eine kare Vorstellung, was Sie mit Ihren SEO Bemühungen erreichen wollen. Diese Vorstellungen sollten mit Ihren Unternehmenszielen einhergehen. Wollen Sie beispielsweise lediglich Traffic generieren müssen Sie eine andere Keyword-Strategie fahren als wenn Sie Conversions erzielen wollen.
- Identifizieren Sie die Keywords: Recherchieren Sie für jede Seite Ihrer Website relevante Keywords und Phrasen. Versuchen Sie, Keywords zu finden, die ein hohes Suchvolumen und einen geringen Wettbewerb aufweisen. Dies wird Ihnen helfen, Inhalte zu kreiren, die sowohl suchmaschinen- als auch benutzerfreundlich sind. Sie möchten Keywords finden, die bei Suchenden beliebt sind, aber nicht so umkämpft sind, dass Sie für sie nicht ranken können.
- Optimieren Sie Ihren Inhalt: Sobald Sie die relevanten Keywords identifiziert haben, verwenden Sie diese, um Inhalte zu erstellen, die sowohl nützlich als auch optimal für Ihre Besucher sind. Konzentrieren Sie sich bei Ihrer Content-Strategie darauf, qualitativ hochwertige Inhalte zu bereitzustellen, die sowohl informativ als auch ansprechend sind.
- Überwachen Sie Ihre Fortschritte: Verfolgen Sie die Fortschritte Ihrer SEO-Strategie. Beobachten Sie Ihre KPIs wie Rankings und Seitenaufrufe, um festzustellen, was funktioniert und was nicht. Nehmen Sie entsprechende Anpassungen vor, um sicherzustellen, dass Sie das Beste aus Ihren SEO-Bemühungen machen.
Wenn Sie diese Schritte befolgen, können Sie eine effektive SEO-Strategie entwickeln, mit der Ihre Website ihr volles Potenzial ausschöpfen kann. Nun gehen wir noch einmal genauer auf die einzelnen Elemente der SEO Strategie ein.
Konkurrenzanalyse
Wenn Sie eine Wettbewerbsanalyse für SEO machen, müssen Sie mehrere Schritte unternehmen. Zunächst müssen Sie Ihre Mitbewerber identifizieren und feststellen, wer Ihre Konkurrenten in den Suchmaschinen-Rankings sind. Dazu können Sie Keyword-Recherche-Tools wie Google Keyword Planner oder SEMrush verwenden. Sobald Sie Ihre Konkurrenten identifiziert haben, müssen Sie deren Websites analysieren, um deren SEO-Strategien zu ermitteln, einschließlich ihrer Content- und Linkbuilding-Strategien.
Sobald Sie die SEO-Strategien Ihrer Konkurrenten ermittelt haben, müssen Sie deren Rankings in den Suchmaschinenergebnisseiten analysieren. Dazu können Sie eine Software zur Verfolgung des Rankings verwenden, wie z.B. SEMrush oder Ahrefs. So erhalten Sie eine Vorstellung davon, für welche Suchbegriffe sie ranken und wie sie in den SERPs abschneiden.
Sobald Sie Ihre Konkurrenten identifiziert und analysiert haben, müssen Sie einen Plan aufstellen, um sie in den SERPs zu schlagen. Dieser Plan sollte eine Kombination aus Content-Entwicklung, Linkaufbau und On-Page-Optimierungstaktiken umfassen. Bei der Entwicklung von Inhalten sollten Sie sich auf die Erstellung hochwertiger Inhalte konzentrieren, die für Ihre Zielkeywords optimiert sind. Der Linkaufbau sollte sowohl interne und externe Links von anderen Websites zu Ihrer Website als auch Off-Page-Aktivitäten wie Gast-Blogging und Linkbuilding-Kampagnen umfassen. Die On-Page-Optimierung schließlich sollte sich darauf konzentrieren, sicherzustellen, dass Ihre Website auf Ihre Zielkeywords angepasst ist und dass Ihre Website einfach zu navigieren und benutzerfreundlich ist.
Webseitenstruktur
Als erstes sollten Sie den Zweck Ihrer Website berücksichtigen. Geht es darum, Kontakte zu knüpfen, Benutzer zu informieren oder Produkte zu verkaufen? Je nach dem Zweck Ihrer Website sollte die Struktur auf dieses Ziel zugeschnitten sein. Wenn Sie zum Beispiel Produkte verkaufen, sollten Sie Ihre Website so strukturieren, dass Ihre Kunden das Gesuchte leicht finden und kaufen können.
Sobald Sie sich über den Zweck Ihrer Website im Klaren sind, müssen Sie sich Gedanken über die Struktur Ihrer Navigation machen. Das ist die Hierarchie der Seiten auf Ihrer Website und die Art und Weise, wie die Besucher zu den gewünschten Inhalten geleitet werden. Es ist wichtig, die Navigation so zu gestalten, dass die Besucher leicht finden, wonach sie suchen. Dazu gehören übersichtliche Kategorieseiten, leicht verständliche Bezeichnungen für jede Seite und ein logischer Ablauf der Seiten.
Wenn es um Suchmaschinenoptimierung geht, ist die Struktur Ihrer Website genauso wichtig wie der Inhalt. Suchmaschinen sehen sich die Struktur einer Website an, um festzustellen, ob sie für ihre Algorithmen optimiert ist oder nicht. Wenn die Struktur Ihrer Website nicht gut verständlich ist, wird es für Suchmaschinen schwierig sein, Ihre Inhalte zu crawlen und zu indizieren.
Der wichtigste Faktor in Sachen SEO und Website-Struktur ist, dass Ihre Inhalte für Suchmaschinen leicht zugänglich und crawlbar sind. Um dies zu erreichen, ist es wichtig, eine klare und logische Struktur für Ihre Website zu haben. Sie sollten auch eine XML-Sitemap einfügen, eine Datei, die Suchmaschinen hilft, die Struktur Ihrer Website besser zu verstehen.
Ein weiterer wichtiger Faktor in Bezug auf die Struktur Ihrer Website und SEO ist die Optimierung Ihrer internen Linkstruktur. Interne Links sind Links von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen Seite Ihrer Website. Diese Links können Suchmaschinen helfen, die Struktur Ihrer Website besser zu verstehen und Ihre Inhalte schneller zu indizieren.
Schließlich sollten Sie darauf achten, dass Ihre Website mobilfreundlich ist. Immer mehr Menschen nutzen mobile Geräte, um auf das Internet zuzugreifen, und wenn Ihre Website nicht für mobile Geräte optimiert ist, könnten Ihnen potenzielle Besucher und Kunden entgehen.
Keywordrecherche
Der erste Schritt bei der Keyword-Recherche besteht darin, Ihre Zielgruppe zu bestimmen. Sie sollten die demografischen Merkmale und Interessen der Personen berücksichtigen, die wahrscheinlich nach den Inhalten suchen, die Ihr Unternehmen anbietet. Sobald Sie eine klare Vorstellung davon haben, wer Ihre Zielgruppe ist, können Sie damit beginnen, die Keywords zu ermitteln, mit denen diese wahrscheinlich Ihre Inhalte finden.
Zu Beginn Ihrer Keyword-Recherche sollten Sie eine Liste von Themen anfertigen, die mit Ihrem Unternehmen in Verbindung stehen. Diese Liste sollte Long-Tail-Keywords enthalten, die spezifischer sind als allgemeine Begriffe, und Short-Tail-Keywords, die spezifischer sind als breite Begriffe. Sie können Keyword-Recherche-Tools wie den Keyword-Planer von Google verwenden, um potenzielle Keywords für Ihre Inhalte zu ermitteln.
Sobald Sie potenzielle Keywords für Ihre Inhalte identifiziert haben, sollten Sie den Wettbewerb für jedes Keyword bewerten. Dies können Sie tun, indem Sie die Anzahl der Suchergebnisse für jedes Keyword bewerten und sich die organischen Suchmaschinenplatzierungen für die Top 10 Ergebnisse ansehen. So können Sie feststellen, ob es sich lohnt, das Keyword in Ihrer SEO-Strategie zu berücksichtigen.
Sie sollten auch die Suchabsicht für jedes Stichwort berücksichtigen. Das bedeutet, dass Sie verstehen müssen, warum die Leute nach dem Keyword suchen und ob sie wahrscheinlich nach bestimmten Inhalten suchen. Wenn das Keyword zum Beispiel „Aknebehandlung“ lautet, sollten Sie Inhalte erstellen, die detaillierte Ratschläge zur Behandlung von Akne geben, anstatt allgemeine Informationen zu liefern.
Schließlich sollten Sie auch die Effektivität der einzelnen Keywords bewerten. Das bedeutet, dass Sie herausfinden müssen, wie viele Menschen nach dem Keyword suchen und wie viele von ihnen wahrscheinlich auf Ihre Website klicken werden. Sie können Tools wie Google Analytics verwenden, um die Leistung jedes Keywords zu verfolgen und seine Effektivität zu bewerten.
Content Strategie
Content Marketing ist ebenso Teil nahezu aller SEO Maßnahmen. Um eine erfolgreiche Content-Strategie zu kreiren, sollten Sie bestimmte Schritte befolgen.
Zunächst müssen Sie Ihr Zielpublikum identifizieren. Wer sind Ihre potenziellen Kunden und welche Art von Inhalten finden sie wertvoll? Wenn Sie verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist und was sie braucht, können Sie Inhalte erstellen, die ihren Bedürfnissen entsprechen und sie ansprechen.
Zweitens müssen Sie sich überlegen, mit welchen Arten von Inhalten Sie Ihre Zielgruppe am besten erreichen können. Zu den Inhalten können Blogbeiträge, Infografiken, Videos, Webinare und mehr gehören. Denken Sie darüber nach, welche Art von Inhalten Ihren Zielen am besten dient und Ihr Publikum erreicht.
Drittens sollten Sie Ihre Inhalte planen. Überlegen Sie sich, welche Themen Sie behandeln möchten, welche Arten von Inhalten Sie erstellen möchten und wie Sie die Erstellung und Verbreitung der Inhalte planen. Die Planung Ihrer Inhalte wird Ihnen helfen, den Überblick zu behalten und sicherzustellen, dass Sie Inhalte haben, die Ihren Zielen entsprechen.
Viertens: Sie sollten die Inhalte erstellen. Dies ist der zeitaufwändigste Teil des Content-Strategieprozesses, aber auch der wichtigste. Ihre Inhalte sollten ansprechend, informativ und hilfreich sein. Stellen Sie sicher, dass sie für Ihr Publikum einen Mehrwert bieten und ihm helfen, ein Problem zu lösen oder eine Frage zu beantworten.
Fünftens: Sie sollten Ihre Inhalte bewerben. Sobald Ihre Inhalte erstellt sind, müssen Sie sie bewerben. Teilen Sie Ihre Inhalte in den sozialen Medien, schreiben Sie Blogbeiträge darüber und wenden Sie sich an Influencer, die sich dafür interessieren könnten. Die Werbung für Ihre Inhalte ist wichtig, um ein Publikum aufzubauen und die Besucherzahlen auf Ihrer Website zu erhöhen.
Schließlich sollten Sie den Erfolg Ihrer Inhalte messen. Verfolgen Sie, wie viele Menschen sich mit Ihren Inhalten beschäftigen, wie oft sie sie teilen und welche Arten von Inhalten bei Ihrem Publikum am meisten Anklang finden. Diese Daten können Ihnen helfen, Ihre Content-Strategie zu verfeinern und in Zukunft noch effektivere Inhalte zu erstellen.
Seien Sie Experte
Das EAT-Prinzip ist ein nützliches Instrument, um Google zu zeigen, dass Sie ein Experte auf dem von Ihnen gewählten Themengebiet sind. EAT steht für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit und bezieht sich auf die drei Qualitäten, nach denen Google bei Inhalten sucht, um deren Qualität und Relevanz zu bestimmen.
Google möchte seinen Nutzern die bestmöglichen Suchergebnisse liefern und sucht daher nach Inhalten, die von Experten auf dem jeweiligen Gebiet erstellt wurden, die Autorität besitzen, weil sie von anderen Experten bestätigt wurden, und die vertrauenswürdig und korrekt sind. Die Anwendung des EAT-Prinzips auf Ihre Inhalte kann Ihnen dabei helfen, Google zu zeigen, dass Sie ein Experte auf Ihrem Gebiet sind und dass Ihre Inhalte es verdienen, in den Suchmaschinenergebnissen an prominenter Stelle angezeigt zu werden.
Wie können Sie also das EAT-Prinzip anwenden, um Google zu zeigen, dass Sie ein Experte auf Ihrem Fachgebiet sind? Hier sind vier wichtige Schritte:
- Erstellen Sie Experteninhalte: Ihre Inhalte sollten auf Fakten und Forschungsergebnissen beruhen, die glaubwürdig und aktuell sind. Achten Sie bei der Erstellung von Inhalten darauf, dass Sie andere Experten auf Ihrem Gebiet zitieren und zuverlässige Quellen für Ihre Informationen verwenden.
- Zeigen Sie Ihre Autorität: Es reicht nicht aus, nur fachkundige Inhalte zu erstellen – Sie müssen auch Ihre Autorität in diesem Bereich unter Beweis stellen. Dies können Sie tun, indem Sie in der Community aktiv sind, an Branchenveranstaltungen und Konferenzen teilnehmen und Ihre Arbeit von anderen Experten auf dem Gebiet bestätigen lassen.
- Bauen Sie Vertrauenswürdigkeit auf: Google möchte sicherstellen, dass alle Inhalte, die es veröffentlicht, korrekt und vertrauenswürdig sind. Stellen Sie sicher, dass Sie eine korrekte Grammatik und Rechtschreibung verwenden und dass Ihre Inhalte mit anderen Informationsquellen in Ihrem Bereich übereinstimmen.
- Optimieren Sie Ihren Inhalt: Die Optimierung Ihrer Inhalte für SEO ist eine gute Möglichkeit, Google zu zeigen, dass Ihre Inhalte relevant sind. Achten Sie darauf, dass Sie relevante Schlüsselwörter und Ausdrücke verwenden, eine klare Struktur und Hierarchie haben und die richtigen HTML-Tags verwenden.
Wenn Sie diese vier Schritte befolgen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte für das EAT-Prinzip optimiert sind und dass Google Sie als Experten auf Ihrem Gebiet anerkennt. Auf diese Weise werden Ihre Inhalte in den Suchmaschinenergebnissen besser platziert und Ihre Sichtbarkeit und Autorität in dem von Ihnen gewählten Themenbereich erhöht.
Führen Sie Content Audits durch
Content Audits sind unerlässlich, um im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) auf dem Laufenden zu bleiben. Ohne regelmäßige Inhaltsprüfungen sind Sie nicht in der Lage, die Effektivität Ihrer SEO-Bemühungen genau zu messen und zu verfolgen oder über die neuesten Trends in der Branche auf dem Laufenden zu bleiben. Indem Sie regelmäßig Content Audits durchführen, können Sie verbesserungsbedürftige Bereiche identifizieren, neue Wachstumsmöglichkeiten finden und die Rendite Ihrer SEO-Investitionen maximieren.
Wie führen Sie also ein Content Audit durch? Es gibt ein paar wichtige Schritte, die Sie bei der Durchführung eines Content Audits beachten sollten.
Zunächst sollten Sie eine Bestandsaufnahme aller Ihrer Inhalte durchführen. Dazu gehören alle Webseiten, Blogbeiträge, Artikel, Beiträge in sozialen Medien und andere Inhalte, die Sie haben. Stellen Sie sicher, dass Sie eine Liste aller Inhalte haben, damit Sie diese leicht verfolgen und überwachen können.
Als nächstes sollten Sie jeden einzelnen Inhalt bewerten. Das bedeutet, dass Sie den Inhalt aus der SEO-Perspektive betrachten und dabei Dinge wie die Qualität des Inhalts, die Lesbarkeit, die Optimierung der Schlüsselwörter, die interne Verlinkung und die externen Links berücksichtigen. Sobald Sie den Inhalt bewertet haben, können Sie einen Plan erstellen, um ihn zu verbessern und sicherzustellen, dass er für SEO optimiert ist.
Drittens sollten Sie die Leistung Ihrer Inhalte messen. Dazu können Sie eine Reihe von Metriken wie Website-Traffic, Konversionsraten und Rankings heranziehen. Dieser Schritt wird Ihnen helfen zu verstehen, wie Ihre Inhalte funktionieren und ob sie Ihre SEO-Ziele erreichen.
Schließlich sollten Sie Ihre Inhalte regelmäßig aktualisieren. Das bedeutet, dass Sie nach neuen Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer Inhalte suchen, neue Strategien implementieren und dafür sorgen, dass Ihre Inhalte mit den neuesten Trends in der Branche Schritt halten.
Indem Sie regelmäßig Content Audits durchführen, können Sie im Bereich SEO auf dem Laufenden bleiben. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte für die Suchmaschinenergebnisse optimiert sind und Ihren Return on Investment maximieren. Stellen Sie also sicher, dass Content Audits ein regelmäßiger Bestandteil Ihrer SEO-Strategie sind.
Unser Fazit zur SEO-Strategie
Insgesamt ist die eine gut durchdachte SEO-Strategie für den Erfolg einer jeden digitalen Marketingkampagne unerlässlich. Die wichtigsten Aspekte, die dabei zu berücksichtigen sind, sind die Recherche nach Keywords, die Entwicklung von Inhalten, der Linkaufbau und die technische Optimierung. Außerdem ist das EAT-Prinzip (Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) großer Teil der Strategie und entscheidend, um bei Google relevant zu bleiben, und sollte bei der Entwicklung einer erfolgreichen SEO-Strategie berücksichtigt werden. Mit dem richtigen Ansatz und Engagement kann Ihre SEO-Strategie dazu beitragen, mehr Sichtbarkeit zu erlangen, mehr Leads zu generieren und letztendlich mehr Umsatz zu erzielen. Als professionelle Marketingagentur helfen wir Ihnen gerne dabei, im Rahmen Ihres SEO Projekts, Ihre aktuelle Situation zu bewerten und mit Ihnen eine SEO-Strategie zu erstellen, damit auch Sie gute Rankings generieren und Ihre Ziele erreichen.
