Technisches SEO: Checkliste für die Website-Optimierung

Großartiger Content und tolle Angebote bringen nichts, wenn sie für Ihre Zielgruppe nicht sichtbar sind. Ein gutes Ranking in den Suchergebnissen von Google und Bing ist – genau wie die Barrierefreiheit und KI-Kompatibilität Ihrer Website – deshalb sehr wichtig. Bei der Optimierung wird die technische Komponente jedoch oft übersehen. Dabei legt technisches SEO den Grundstein für mehr Sichtbarkeit und Reichweite. Wir erklären den Effekt der Technik-Optimierung und geben Ihnen das passende Werkzeug an die Hand – mit unserer Checkliste, Hinweisen zu bedeutenden Metriken und Tool-Tipps.

Was ist technisches SEO (technical SEO)?

Als Teilbereich der Suchmaschine­noptimierung bezieht sich technisches SEO auf die Optimierung der technischen Aspekte Ihrer Website – also zum Beispiel die Lade­geschwindigkeit, URL-Struktur und Markup-Daten. Ziel ist, dass Suchmaschinen wie Google und Bing sie korrekt crawlen, indexieren und verstehen können. Damit bildet die technische Suchmaschinen­optimierung das Fundament für eine erfolgreiche SEO-Strategie.

Technische SEO-Maßnahmen: Best Practices für Rankings, Barriere­freiheit und KI-Sichtbarkeit

Zusammen mit einer gezielten Content-Optimierung kann technisches SEO die Sichtbarkeit Ihrer Webpräsenz in der Google Suche verbessern. Einige der technischen SEO-Maßnahmen haben jedoch noch weitere Vorteile für die Performance Ihrer Website. Bedeutend sind dabei vor allem zwei Aspekte:

• digitale Barrierefreiheit: Eine aufgeräumte, semantische Code-Struktur zum Beispiel erleichtert Accessibility Tools wie Screen­readern das Aus- und Vorlesen der Website.
• Sichtbarkeit für KIs: Nicht nur klassische Suchmaschinen, sondern auch KI-gestützte Suchsysteme wie ChatGPT und Perplexity AI profitieren von der Optimierung technischer Aspekte wie der Lade­geschwindigkeit und den strukturierten Daten.

Die Optimierung der Website-Technik verbessert also auch die Lesbarkeit und Verständlichkeit der Inhalte für Menschen und für KI-Systeme. Das wiederum kann den Traffic und die Verweildauer auf Ihrer Website sowie indirekt die Conversion Rate positiv beeinflussen. Damit gewinnt die technische (Suchmaschinen-)­Optimierung in Zukunft weiter an Bedeutung und sollte in jedem Fall überwacht und regelmäßig vorgenommen werden.

Checkliste für die technische Optimierung Ihrer Website

Technisches SEO ist ein entscheidender Teilbereich der Onpage-Optimierung. Dieser Teilbereich ist Voraussetzung dafür, dass die Seite von Suchmaschinen korrekt gecrawled, indexiert und verstanden werden kann. Vom Quellcode über die Lade­geschwindigkeit bis hin zur URL-Struktur gibt es zahlreiche technische Optimierungsmöglichkeiten, die Ihre Rankings und Ihre Sichtbarkeit verbessern können. Im Folgenden haben wir eine praktische Checkliste mit wichtigen technischen Optimierungs­maßnahmen aufbereitet:

1. Überprüfen Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website:

Eine schnelle Ladezeit ist entscheidend für eine gute Benutzererfahrung und beeinflusst auch Ihr Suchmaschinenranking. Nutzen Sie Tools wie Google PageSpeed Insights oder GTmetrix, um die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website zu messen und Verbesserungs­potenzial zu identifizieren. Lädt Ihre Seite zu langsam, lassen sich die Probleme häufig mit einem der folgenden Schritte beheben:

• Optimieren Sie Bilder, um die Dateigröße zu reduzieren und sie für das Web in optimalen Dateiformaten zur Verfügung zu stellen.
• Verringern Sie die Anzahl der HTTP-Anfragen, indem Sie Dateien zusammenführen und unnötige Skripte entfernen.
• Implementieren Sie Caching-Mechanismen, um wiederholte Seitenaufrufe zu beschleunigen.
• Wählen Sie einen zuverlässigen Hosting-Anbieter, um eine schnellere Serverantwortzeit zu gewährleisten.

2. Sorgen Sie für eine saubere und crawl-freundliche URL-Struktur:

Die URL-Struktur Ihrer Website spielt eine wichtige Rolle für Suchmaschinen und Benutzer. Verwenden Sie kurze, aussagekräftige und suchmaschinen­freundliche URLs, die den Inhalt der Seite widerspiegeln. Vermeiden Sie unnötige Parameter und Zahlen in den URLs, um sie benutzerfreundlicher zu gestalten. Implementieren Sie eine logische Kategorisierung und Hierarchie der Seiten, um die Navigation zu erleichtern. Durch eine klare und verständliche URL-Struktur erleichtern Sie den Crawlern das Verständnis Ihrer Website und verbessern die Benutzerfreundlichkeit.

3. Nutzen Sie kanonische URLs:

Ein weiterer wichtiger Aspekt des technischen SEO ist die Verwendung kanonischer URLs. Wenn Sie verschiedene Versionen einer Seite haben, z. B. eine reguläre Version und eine mobile Version, kann Google dies als doppelten Inhalt (Duplicate Content) auffassen und davon verwirrt sein. Durch die Implementierung von Canonical Tags können Sie jedoch sicherstellen, dass die Suchmaschinen die richtige Version Ihrer Seite indexieren und anzeigen. Sie zeigen auf die bevorzugte Version einer Seite.

4. Implementieren Sie SSL-Zertifikate:

Die Sicherheit Ihrer Website ist ein wichtiger Rankingfaktor. Denn Suchmaschinen bevorzugen Websites mit einer sicheren Verbindung. Implementieren Sie daher SSL Zertifikate, um eine verschlüsselte Verbindung zwischen dem Webserver und dem Browser des Nutzers herzustellen. Dadurch wird Ihre Website mit „https“ statt „http“ angezeigt und als sicher markiert. Auf diese Weise schützt ein SSL-Zertifikat nicht nur die Daten Ihrer Nutzer, sondern stärkt auch das Vertrauen in Ihre Website.

5. Steuern Sie das Crawling mit Indexierung und robots.txt:

robots.txt ist eine Textdatei, die auf Ihrem Server platziert wird und Suchmaschinen Anweisungen gibt, welche Seiten Ihrer Website gecrawlt werden dürfen und welche nicht. Indem Sie die robots.txt-Datei korrekt konfigurieren, können Suchmaschinen effizienter durch Ihre Website navigieren und relevante Inhalte indexieren. Sie können beispielsweise Verzeichnisse oder Seiten blockieren, die nicht in den Suchergebnissen auftauchen sollen, oder bestimmte Crawler von Ihrer Website ausschließen. Im Rahmen einer regelmäßigen OnPage-Optimierung sollten Sie die robots.txt-Datei sorgfältig überprüfen und sicherstellen, dass Sie keine wichtigen Seiten oder Ressourcen versehentlich blockieren.

6. Optimieren Sie die interne Verlinkung:

Eine gute interne Verlinkung ist entscheidend für die Navigation Ihrer Website und hilft Suchmaschinen dabei, Ihre Inhalte besser zu verstehen und zu indexieren. Für technisches SEO rund um die Links der Seite sind vor allem zwei Maßnahmen sehr wichtig:

• Erstellen Sie eine klare und intuitive Navigationsstruktur, damit Benutzer leicht von einer Seite zur anderen navigieren können.
• Verwenden Sie sinnvolle Anchor-Texte, die den Inhalt der verlinkten Seite widerspiegeln und den Nutzern eine klare Vorstellung davon geben, wohin der Link führt.

7. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für mobile Geräte optimiert ist:

Da immer mehr Nutzer über mobile Endgeräte auf das Internet zugreifen, ist es wichtig, dass Ihre Website für die mobile Ansicht optimiert ist. Verwenden Sie deshalb unbedingt ein responsives Webdesign, das sich automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen anpasst. Überprüfen Sie die mobile Benutzerfreundlichkeit zum Beispiel mit Lighthouse, einem Tool von Google. Damit können Sie etwa prüfen, ob die Schriftgröße auf Smartphones und Tablets groß genug angezeigt wird oder ob die Ladezeit für mobile Geräte ausreichend schnell ist.

8. Implementieren Sie strukturierte Daten:

Strukturierte Daten, auch bekannt als Schema-Markup, helfen Search Engines dabei, Ihre Inhalte besser zu verstehen und sie in Rich Snippets anzuzeigen. Verwenden Sie Schema -Markup, um wichtige Informationen wie Produkte, Bewertungen, Veranstaltungen oder Rezepte zu kennzeichnen. Dadurch erhöhen Sie die Chancen, dass Google genau diese Inhalte in den Suchergebnissen hervorhebt.

9. Optimieren Sie HTTP-Statuscodes und Fehlerseiten:

Nicht-existente Seiten, Bad Gateways oder fehlende 301-Weiterleitungen: Sowohl für User als auch das Crawling der Suchmaschinen können fehlerhafte Statuscodes störend sein. Führen Sie deshalb immer wieder eine OnPage-Analyse durch, bei der Sie auch 404-Fehler beheben oder benötigte Weiterleitungen einrichten. Achten Sie außerdem darauf, dass 404-Seiten eine Navigationshilfe und Hinweise für den Nutzer enthalten.

Core Web Vitals: die zentralen Metriken für technisches SEO

Die Core Web Vitals können als Metriken für die Benutzererfahrung auf einer Website – und damit als Grundlage für eine technische Suchmaschinenoptimierung – hinzugezogen werden. Sie umfassen drei Hauptkomponenten:

Largest Contentful Paint (LCP)

LCP misst die Zeit, die benötigt wird, um den größten sichtbaren Inhalt auf einer Seite zu laden. Ein schneller LCP-Wert zeigt an, dass Ihre Website schnell geladen wird und die Benutzer nicht lange warten müssen, um den Hauptinhalt zu sehen.

Interaction to Next Paint (INP)

Der INP-Wert codiert die Reaktions­fähigkeit einer Webseite. Er bewertet die Zeitspanne zwischen einer User-Interaktion mit Seiten­element wie Buttons (Interaction) bis zur Veränderung auf der Seite (Next Paint). Als Benchmark gelten 200 Millisekunden.

Cumulative Layout Shift (CLS)

Die CLS-Metrik misst die Stabilität der visuellen Elemente auf einer Seite. Sie zeigt an, wie oft sich Elemente während des Ladens der Seite verschieben. Ein niedriger CLS-Wert bedeutet, dass Ihre Website eine stabile Benutzeroberfläche hat und verhindert, dass Benutzer versehentlich auf falsche Elemente klicken.

Um die Core Web Vitals zu optimieren, können Sie verschiedene Maßnahmen ergreifen, wie z.B. das Optimieren der Bildkomprimierung, das Verzögern des Ladens von nicht sichtbaren Inhalten, das Minimieren von JavaScript und CSS, das Optimieren des Renderings von Schriftarten und das Vermeiden von plötzlichen Layoutverschiebungen.

Tools für die technische Analyse Ihrer Website

Sie möchten die technischen Aspekte Ihrer SEO-Strategie besser umsetzen? Dann nutzen Sie am besten Tools, die bei der Analyse und Verbesserung Ihrer Website helfen. Zu den bekanntesten Tools gehören:

Die Verwendung dieser Tools in Kombination mit der Umsetzung der oben genannten SEO Checkliste wird Ihnen helfen, die technische Performance Ihrer Website zu verbessern und die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu steigern.

Fazit: Langfristig erfolgreich dank regelmäßiger technischer Optimierungen

Technisches SEO ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg einer Website. Denn durch die Optimierung der technischen Aspekte können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte von Suchmaschinen korrekt erkannt und indexiert werden. Sie ist jedoch auch eng mit einer erhöhten Barrierefreiheit sowie der Generative Engine Optimization Ihrer digitalen Angebote verbunden. Nutzen Sie deshalb die Core Web Vitals für eine erste Status-Quo-Analyse und unsere Checkliste für Optimierungs­maßnahmen – oder überlassen Sie die technische Suchmaschinen­optimierung gleich einem Profi!