Zero Click Search und KI: Führen Google AI Overviews, ChatGPT & Co. zu weniger Traffic?
Gute Sichtbarkeit führt nicht automatisch zu Webseiten-Traffic – besonders dann, wenn die Antwort auf die Suchanfrage ohne weitere Klicks einsehbar ist („Zero Click Search“). Deshalb sind erweiterte SERP Features wie Google Knowledge Panels oder „People Also Ask“-Blöcke schon länger umstritten. Aber wie sieht es eigentlich mit den KI-Funktionen von Google und LLMs im Allgemeinen aus – führen KI-Antworten durch Google AI Overviews, ChatGPT und Co. auch zu weniger Klicks und Webseiten-Traffic? In diesem Beitrag erklären wir Ihnen das Zero-Click-Problem, beleuchten es aus aktueller KI-Perspektive und zeigen Ihnen Strategien für mehr Traffic im KI-Zeitalter auf.
Zero Click Search einfach erklärt
Was ist eine Zero Click Search?
Zero Click Search bedeutet, dass eine Suchanfrage direkt in der Suchoberfläche beantwortet wird – ohne dass der Nutzer auf eine Webseite klicken muss, um sich die benötigten Informationen selbst zu beschaffen. Das kann zum Beispiel bei Suchanfragen in der klassischen Google Suchmaschine der Fall sein, wenn dort bestimmte Search Engine Result Page (SERP) Features wie Knowledge Panels oder „People Also Ask”-Kästen ausgespielt werden, aber auch bei Suchanfragen, die automatische KI-Übersichten in Google triggern.
Zero Click Searches können aus Perspektive von Webseiten-Betreibern problematisch sein, da Google zwar Informationen aus den Webseiten verwendet, dafür aber keine User (und damit potenzielle Interessenten, Leads, Kunden o.ä.) mehr auf die Webseite leitet – der Mehrwert durch wertvolle Traffic und Klicks bleibt aus.
Welche SERP-Elemente führen häufig zu Zero Click Searches?
Beispiele verschiedener SERP Features bei Google (u.a. Featured Snippet, „People-Also-Ask“-Boxen, Local Packs und AI Overviews)
Beispiele verschiedener SERP Features bei Google (u.a. Featured Snippet, „People-Also-Ask“-Boxen, Local Packs und AI Overviews)
Folgende Google Features auf der Suchergebnisseite (SERP) beantworten Suchanfragen direkt auf erster Ebene und können daher zu Zero Click Searches führen, bei denen die User nach dem Start der Suchanfrage keine Webseite mehr aufsuchen – oder zumindest zu verminderten Click Through Rates zu den eigentlichen Suchergebnissen:
- Featured Snippet: ein hervorgehobener Antwortblock oberhalb der organischen Ergebnisse, der Inhalte aus einer Website extrahiert und direkt als Kurzantwort darstellt
- Knowledge Panel: strukturierte Informationsboxen, meist rechts neben den Suchergebnissen, die zentrale Fakten zu Unternehmen, Personen oder Themen aus dem Knowledge Graph bündeln
- Direct Answer: Sofortantworten auf einfache Faktenfragen wie Wetter, Uhrzeit oder Umrechnungen
- Local Packs: kartenbasierte Ergebnisse mit Unternehmen, Bewertungen, Öffnungszeiten und Kontaktinformationen, die eine direkte Handlung ohne Website-Besuch ermöglichen
- People Also Ask: dynamische Fragenboxen, die verwandte Suchanfragen inklusive ausklappbarer Kurzantworten enthalten
- KI-Übersicht (AI Overview): KI-generierte Zusammenfassungen im konversationellen Antwort-Stil, die oben, in der Mitte oder am Ende der SERP bei manchen Suchanfragen automatisch erscheinen
Auch interessant: Laut einer Ahrefs Analyse aus Juli 20251 wurden einige SERP Features in Google weniger häufig als früher angezeigt, dafür mehr AI Overviews. Die Autoren äußern die Vermutung, dass die KI-Übersichten in Google vor allem die. Featured Snippets ablösen.
Warum sind Zero Click Searches ein Problem?
Das zentrale Problem ist die Auflösung der klassischen SEO-Wirkungskette. Gute Rankings in Suchmaschinen oder Sichtbarkeit in KI-Systemen führen nicht mehr zuverlässig zu Klicks – und damit auch nicht zu Traffic und potenziellen Leads, Kunden, Geschäftskontakten oder Ähnlichem. Digitale Sichtbarkeit wird damit schwerer monetarisierbar; der Return on Investment für die Suchmaschinen- und KI-Optimierung bleibt aus.
Hinzu kommt ein strukturelles Problem: Inhalte werden genutzt, ohne dass diese Nutzung in klassischen Analytics-Systemen sichtbar wird. Unternehmen verlieren damit einen Teil der Kontrolle über die Bewertung ihrer Content-Performance.
Auf übergeordneter Ebene lautet bei Zero Click Searches deshalb der Vorwurf an die Betreiber von Suchmaschinen und KI-Systemen: Sie machen sich in ihrem Geschäftsmodell gratis die Informationen von Webseiten zunutze (sie werden in Direktantworten recycelt), „bezahlen” im Gegenzug Webseiten-Betreiber aber nicht mit Webseiten-Besuchern.
Wen betreffen Zero Click Searches besonders?
Zero Click Searches treffen vor allem Unternehmen, deren Geschäftsmodell auf Webseiten-Besucher baut. Das sind zum Beispiel:
- Publisher, bei denen der Content die „Ware” ist
- Dienstleister, bei denen Kontaktdaten und Bewertungen bereits in Local Packs ausreichen, sodass Traffic ausbleibt
- E-Commerce-Unternehmen mit Traffic-basierter Strategie
Weniger betroffen sind:
- Unternehmen, die komplexe Dienstleistungen und Produkte mit Beratungsbedarf und langen Entscheidungswegen verkaufen
- Unternehmen mit großer Marken-Bekanntheit und daraus resultierendem Direkt-Traffic
Wie verbreitet sind Zero Click Searches?
Die genauen Zahlen sind unklar, laut einer Sistrix-Studie aus Februar 2026 gehen aber allein durch Google AI Overviews zwischen 1 und 24 % der organischen Klicks verloren.2 Die Vermutung liegt also nahe, dass – sowohl durch klassische Google SERP Features als auch Googles KI-Funktionen – viele Suchanfragen zu null Klicks führen.
Hat sich das Problem der Zero Click Searches durch KI vergrößert?
Sorgen Google AI Overviews für mehr Zero-Click Searches?
Googles AI Overviews befeuern eindeutig sinkende Klickraten, das beweisen aktuelle Untersuchungen:
- Laut einer Sistrix-Studie von Februar 2026, in der Keywords mit Google AI Overviews in Deutschland untersucht wurden, bedeutet eine KI-Übersicht für Suchergebnisse auf Platz 1 einen CTR-Verlust von 60 %. Zum Vergleich: Während die Klickrate bei Top-1-Ergebnissen in der Regel bei durchschnittlich 57 % liegt, führen Top-Platzierungen auf SERPs mit KI-Übersicht gerade mal in 33 % der Fälle zu einem Klick.3
- Ähnliches zeigt eine Ahrefs Analyse von Februar 2026. Hier haben die Autoren Daten zu einem Keyword-Set im historischen Verlauf von Dezember 2023 (also vor der Einführung von Google AI Overviews) bis Dezember 2025 angeschaut. Anhand dieser Daten haben sie berechnet, wie die CTRs für Keywords ausgesehen hätten, wenn AI Overviews nie eingeführt worden wären. Ihre Hypothese: Die CTR wäre ohne KI-Übersichten im Durchschnitt bis zu 58 % höher gewesen.4
Heißt: Wegen AI Overviews bleiben wahrscheinlich wertvolle Klicks und Webseiten-Besucher aus, selbst wenn Sie mit Ihrer Webseite eine gute organische Sichtbarkeit erzielen.
Warum verstärken Googles KI-Übersichten die Zero-Click-Dynamik?
Ähnlich wie klassische Google SERP Features nehmen sie die Antwort auf die Suchanfrage vorweg. Der Informationsbedarf des Users ist befriedigt, eine weitere Informationssuche auf verschiedenen Websites ist nicht mehr nötig. Allerdings liegt die Vermutung nahe, dass AI Overviews aus Sicht der Nutzer noch bessere Direkt-Antworten liefern als klassische SERP Features. Denn sie …
- … aggregieren Inhalte verschiedener Quellen in eine Antwort
- … nehmen bereits Vergleiche und Entscheidungsprozesse vorweg
- … strukturieren und formulieren die Rechercheergebnisse in einem passenden, verständlichen und übersichtlichen Format.
Ist Zero Click Search auch in ChatGPT, Perplexity & Co. ein Thema?
Da ChatGPT, Perplexity und Co. nach derselben Logik verfahren wie Google AI Overviews (individualisierte, aggregierte Direkt-Antworten mit wenigen weiterführenden Webseiten-Links), ist anzunehmen, dass auch hier viele Suchanfragen nie zu Klicks auf externe Webseiten führen.
Einer Semrush Studie von April 2026 zufolge scheint zumindest bei ChatGPT der Referral Traffic (also Webseiten-Besucher, die von ChatGPT aus weitergeleitet wurden) ein Problem zu sein: Zwar ist der Referral Traffic hier von 2025 bis 2026 um ganze 206 % angestiegen und die verlinkten Domains sind insgesamt vielfältiger, aber dennoch profitieren nur wenige Seiten von ChatGPT Referral Traffic. Ganze 30 % belaufen sich nämlich auf gerade einmal 10 Domains, darunter Google, YouTube, Github, Amazon und Facebook. Vor allem Google ist hierbei der große Gewinner.5 Traffic aus ChatGPT zu beziehen scheint also für Webseiten abseits großer Internet-Giganten ebenfalls eine Challenge zu sein.
Bedeutet Zero Click Search das Ende von SEO?
Nein, SEO bleibt eine wichtige Grundlage und kann weiterhin dabei helfen, organische Webseiten-Klicks und Traffic zu beziehen. Denn zum einen sind klassische Suchmaschinenergebnisse noch immer wichtig. Eine Analyse von SE Ranking kam für den Zeitraum Januar bis April 2025 zu dem Schluss, dass 48,50 % des gesamten Web-Traffics noch immer von organischen Suchergebnissen stammte6 – und dieser Vorsprung wird noch nicht durch KIs aufgeholt worden sein.
Außerdem ist eine inhaltliche und technische Suchmaschinenoptimierung die beste Voraussetzung für eine gute KI-Sichtbarkeit – das bestätigt unter anderem auch Google selbst.7 Und KI-generierte Antworten in AI Overviews und LLMs wie ChatGPT können durchaus zu Klicks und neuen potenziellen Interessenten führen. Außerdem können selbst bloße Erwähnungen in KI-Antworten Unternehmen einen Mehrwert bieten. Denn sie sorgen dafür, dass die Zielgruppe beispielsweise bei KI-gestützten Anbieter- oder Produktvergleichen auf die Marke aufmerksam werden.
Zero Click Search in Suchmaschinen und KI: Kann man realistisch etwas dagegen tun?
Dass SERP Features und KI-Antworten Klicks „schlucken”, lässt sich als Webseiten-Betreiber an sich nicht vermeiden, aber man kann …
- … durch eine durchdachte Content-Strategie, die nicht nur Suchanfragen mit rein informativer Suchintention bedient und Sichtbarkeit auch außerhalb der eigenen Webseite denkt, weiterhin einen Mehrwert erzielen.
- … durch eine gezielte Generative Engine Optimization einen Nutzen aus Erwähnungen und Verlinkungen in ebendiesen KI-Antworten ziehen.
Die relevante Frage ist daher nicht „Wie verhindere ich Zero-Click?“, sondern „Wie werde ich Teil der KI-Antwort und außerhalb von Keywords mit KI-Übersichten sichtbar?“.
Braucht es einen Perspektivwechsel rund um das Thema Zero Click Search und Traffic-Verluste durch KI?
Ja, wenn man Will Scott, Angel Niñofranco und Danny Goodwin glaubt. Ihr Plädoyer in „Why zero-click search doesn’t mean zero influence”: Mehrwert durch Sichtbarkeit darf nicht mehr nur in Form von Klicks und Web-Traffic gedacht werden. Stattdessen sollten First-Party-Webseiten als Chance gesehen werden, Einfluss auf KI-Antworten zu nehmen – das an sich sei bereits ein Gewinn. Deshalb kommen auch Sie zu dem Schluss: Die eigenen Webseiten sind – trotz der Zero-Click-Problematik – ein wichtiger Erfolgsschlüssel für Unternehmen, denn hier entsteht Themen-Autorität, die langfristig zu einer positiven KI-Sichtbarkeit führt.8
Außerdem verweisen Will Scott, Angel Niñofranco und Danny Goodwin in „‘Google Zero’ misses the real problem: Your next visitor isn’t human” auf ein mögliches Problem bei der Traffic-Messung: Schon jetzt fänden viele Webseiten-Besuche durch Bots (und darunter auch KI-Bots) statt, und deren Sessions seien schwierig nachzuverfolgen. Gleichzeitig sehen die Autoren gerade in KI-Agenten vor allem für den B2B-Bereich die Zukunft. Auch in diesem Kontext wird daher auf eine hybride Optimierungsstrategie gepocht – Nutzer und (KI-)Bots im Blick zu behalten sei die Devise.9
Fazit: KI muss nicht das Ende von Klicks & Traffic bedeuten
Zero Click Search und Traffic-Verluste durch klassische SERP Features, aber auch KI-Antworten stellt Unternehmen vor ein Problem: Wie werden aus organischer Sichtbarkeit in Zukunft Conversions? Die Antwort: frühzeitig mit einer strategischen Generative Engine Optimization nachjustieren.
Quellen:
1Ahrefs (2025, 22. Juli). Goodbye, Featured Snippets: How SERP Features Have Evolved in the AI Era. Abgerufen am 09.04.2026, von https://ahrefs.com/blog/how-serp-features-have-evolved-in-the-ai-era/.
2 3Sistrix (2026, 25. Februar). AI Overviews in Deutschland: So stark sinken die Klickraten wirklich. Abgerufen am 10.04.2026, von https://www.sistrix.de/news/ai-overviews-in-deutschland-so-stark-sinken-die-klickraten-wirklich/.
4Ahrefs (2026, 9. April). Update: AI Overviews Reduce Clicks by 58%. Abgerufen am 09.04.2026, von https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks-update/.
5Semrush (2026,7. April 2026). ChatGPT traffic analysis: Insights from 17 months of clickstream data. Abgerufen am 09.04.2026, von https://www.semrush.com/blog/chatgpt-search-insights/.
6SE Ranking (2025, 24. November). How to optimize for ChatGPT: LLMs.txt doesn’t matter but brand mentions on Quora and Reddit do. Abgerufen am 28.01.2026, von https://seranking.com/blog/how-to-optimize-for-chatgpt/.
7Google Search Central (o.A.). KI-Funktionen und deine Website. Abgerufen am 04.03.2026, von https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features?hl=de.
8Carolyn Shelby, Angel Niñofranco, Danny Goodwin (2026, 23. März). Why zero-click search doesn’t mean zero influence. Abgerufen am 09.04.2026, von https://searchengineland.com/zero-click-search-zero-influence-472148.
9Will Scott, Angel Niñofranco, Danny Goodwin (2026, 1. April). ‘Google Zero’ misses the real problem: Your next visitor isn’t human. Abgerufen am 09.04.2026, von https://searchengineland.com/google-zero-misses-real-problem-473050.
