Wenn Nutzer nicht mehr klicken: Auswirkung von Zero Click Searches auf SEO
Der Anteil der Zero Click Searches nimmt immer weiter zu. Queries, die keinen Klick auf ein organisches Ergebnis nach sich ziehen, nehmen fast die Hälfte aller Suchanfragen ein. Dies beeinflusst die SEO-Landschaft maßgeblich. Doch was genau sind Zero Click Searches? Wie kommen sie zustande und wie beeinflussen sie das Suchmaschinenranking? In diesem Beitrag untersuchen wir die Bedeutung von Zero Click Searches für die Suchmaschinenoptimierung und geben Ihnen Tipps, wie Sie Ihre Website hinsichtlich dieser neuen Entwicklung optimieren können.
Was sind Zero Click Searches einfach erklärt?
Zero Click Searches, auch bekannt als No Click Searches oder Null-Klick-Suchen, treten auf, wenn Suchmaschinen wie Google direkt auf der Suchergebnisseite Antworten auf Nutzeranfragen anzeigen, ohne dass diese auf eine externe Website klicken müssen. Dies geschieht in Form von Featured Snippets, Knowledge Cards oder anderen direkten Antwortformaten. Die logische Konsequenz dieses Trends ist ein Rückgang der Klickrate.
Die Bedeutung von Zero Click Searches
Die Interessen von Google und SEO-Managern sowie Website-Betreibern stehen hier im Widerspruch zueinander. Es gehört zu den Zielen von Google, dem Nutzer ein Suchergebnis zu liefern, das so relevant ist, dass der Nutzer sofort zufriedengestellt ist, d.h. Zero Click Searches werden bevorzugt. Das Ausrollen eigener Widgets wie Direct Answers oder Knowledge Panels durch Google kann jedoch SEO-Bemühungen obsolet machen. Dies stellt für SEO-Arbeit eine Herausforderung dar, denn das Ziel eines Website-Owners ist ja dezidiert, Traffic auf seine Seite zu leiten. Strategien wie die Bereitstellung von nützlichen Informationen und die passgenaue Anpassung an die User Intention sind notwendig.
Was haben Zero Click Searches mit SEO zu tun?
Die Zero-Click-Thematik hat weitreichende Auswirkungen auf die SEO-Strategien von Website-Betreibern. Da Nutzer zunehmend auf der Suchergebnisseite verweilen und nicht mehr auf Websites klicken, ist es für Unternehmen entscheidend, auch ohne direkten Klick sichtbar zu bleiben. Dies erfordert eine Anpassung der Inhalte und eine gezielte Optimierung für die Anzeige in den Suchergebnissen.
Eine effektive Strategie besteht darin, die Inhalte der eigenen Website so zu strukturieren und zu optimieren, dass sie auf der SERP prominent platziert werden. Dazu gehört die geschickte Verwendung von strukturierten Daten, um Suchmaschinen klar und präzise zu signalisieren, worum es auf der Seite geht, sowie die Optimierung für Featured Snippets, um auf der begehrten „Position 0“ zu erscheinen. Darüber hinaus ist es entscheidend, hochwertige und prägnante Antworten auf häufig gestellte Fragen bereitzustellen, sei es in Form von FAQs oder durch die Integration von Q&A-Strukturen in den Inhalt.
Darüber hinaus sollten Website-Betreiber die Nutzererfahrung auf ihrer Seite optimieren, um sicherzustellen, dass sie auch nach einem Klick auf die Website informativen und ansprechenden Inhalt finden. Dies kann die Verbesserung der Ladegeschwindigkeit, eine klare Navigation und die Bereitstellung weiterführender Informationen umfassen, um Nutzer dazu zu ermutigen, auf der Seite zu bleiben und weiter zu interagieren.
Online Marketer müssen also die Inhalte ihrer eigenen Website strukturieren und optimieren, um auf der SERP (Search Engine Results Page) prominent platziert zu werden. Dies umfasst die Verwendung von strukturierten Daten, die Optimierung von Featured Snippets und die Bereitstellung hochwertiger, prägnanter Antworten auf häufig gestellte Fragen.
Für welche Art von Suchanfragen werden häufig Zero-Click-Suchergebnisse angezeigt?
Zero-Click-Suchergebnisse entstehen besonders häufig bei bestimmten Arten von Suchanfragen, die keine Navigation auf Websites erfordern. Zu den gängigsten Kategorien gehören Wettervorhersagen, bei denen Nutzer direkt auf der Suchergebnisseite die aktuelle Wetterlage sowie Vorhersagen für die kommenden Tage sehen können, ohne weitere Aktionen vorzunehmen.
Ähnlich verhält es sich bei Umrechnungen von Maßeinheiten wie Währungen, Entfernungen oder Gewichten. Google liefert hier sofort das gewünschte Ergebnis, ohne dass der Nutzer auf externe Quellen zugreifen muss.
Des Weiteren sind auch Wissensfragen typische Kandidaten für Zero Click Searches. Wenn ein Nutzer beispielsweise eine Frage nach dem Geburtsdatum einer berühmten Person oder nach Fakten zu einem historischen Ereignis in den Suchschlitz eingibt, spielt Google ein Featured Snippet aus, das eine kurze Zusammenfassung oder ein direkten Zitat aus einer vertrauenswürdigen Quelle enthält. Der Nutzer kann für seine weitere Recherche auf die Website zugreifen, von der die Antwort kommt, muss es aber nicht, wenn die bereitgestellten Informationen ihm bereits ausreichen.
Weitere Beispiele für Suchanfragen bei Google, die häufig Zero-Click-Suchergebnisse generieren, sind einfache Rezepte, Sportergebnisse, Flugstatusabfragen und vieles mehr. Im Kern zielen Zero-Click-Suchergebnisse darauf ab, Nutzern schnelle und präzise Antworten direkt auf der SERP zu liefern, wodurch die Notwendigkeit entfällt, auf externe Websites zu klicken und weiterführende Informationen zu recherchieren.
Null-Klick-Muster beim mobilen Nutzer
Zero Click Search hat insbesondere bei mobilen Nutzern eine hohe Relevanz, da sie bei einer Suchanfrage oft nach schnellen und präzisen Antworten suchen, ohne dabei viele Seiten durchsuchen zu müssen. Auf tragbaren Geräten ist der Platz auf dem Bildschirm begrenzter, und Nutzer bevorzugen oft direkte Antworten, die ihnen sofort zur Verfügung stehen.
Ein häufiges Null-Klick-Muster bei mobilen Nutzern sind lokale Suchanfragen, wie zum Beispiel nach Geschäften, Restaurants oder Sehenswürdigkeiten in der Nähe. Die Suchmaschine liefert in solchen Fällen schnell Informationen, oft eine Karte mit den Standorten und grundlegenden Angaben zu den entsprechenden Orten.
Des Weiteren googlen Nutzer unterwegs oft nach aktuellen Ereignissen oder Nachrichten. Hier werden Zero-Click-Suchergebnisse genutzt, um Schlagzeilen oder kurze Zusammenfassungen von Nachrichtenartikeln direkt auf der Suchergebnisseite anzuzeigen, was den Nutzern ermöglicht, schnell auf dem Laufenden zu bleiben, ohne verschiedene Nachrichtenquellen zu durchsuchen.
Ein weiteres wichtiges Null-Klick-Muster betrifft die Navigation. Nutzer benötigen oft Wegbeschreibungen, Verkehrsinformationen oder Fahrpläne von öffentlichen Verkehrsmitteln. In diesen Fällen liefert die Suchmaschine direkt auf der Ergebnisseite Karten mit Routen, Verkehrslage oder Fahrpläne, wodurch der Nutzer auf einfache Weise die benötigten Informationen erhält, ohne auf externe Websites zugreifen zu müssen.
Diese Null-Klick-Muster zeigen, dass mobile Nutzer oft nach schnellen Antworten suchen, die direkt auf den Suchergebnisseiten angezeigt werden können. Zero-Click-Suchergebnisse erfüllen diese Anforderungen, indem sie den Nutzern die gewünschten Informationen ohne weitere Klicks oder Navigation bereitstellen.
Suchergebnisse austricksen und Klick erzwingen?
Es ist wichtig zu verstehen, dass Suchmaschinen-Algorithmen ständig weiterentwickelt werden, um den Nutzern die relevantesten und qualitativ hochwertigsten Ergebnisse zu liefern. Versuche, diese Algorithmen zu „austricksen“ oder künstlich Klicks zu erzwingen, können langfristig negative Auswirkungen haben und sogar dazu führen, dass Google Sanktionen verhängt, die die Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen beeinträchtigen können.
Stattdessen ist es ratsam, sich auf bewährte Methoden zur Verbesserung der SEO-Strategie zu konzentrieren, die auf qualitativ hochwertigem Content, einer benutzerfreundlichen Website-Struktur und einer positiven UX (User Experience) basieren. Dies beinhaltet die Erstellung von informativen Inhalten mit relevanten Keywords, die die Bedürfnisse der Zielgruppe ansprechen, sowie die Optimierung der Website für eine schnelle Ladezeit, einfache Navigation und mobile Geräte.
Darüber hinaus kann die Pflege einer starken Präsenz auf anderen Online-Plattformen wie sozialen Medien und Branchenverzeichnissen dazu beitragen, die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit einer Website zu verbessern, was langfristig zu mehr organischen Klicks führen kann.
Für SEOs ist es entscheidend, langfristig zu denken und sich auf nachhaltige Strategien zu konzentrieren, anstatt kurzfristige Taktiken zu verwenden, die sich nachteilig auswirken könnten. Letztendlich ist eine qualitativ hochwertige Nutzererfahrung der Schlüssel zum Erfolg in den SERPs.
Fazit: Schöpfen Sie die Vorteile der Null-Klick-Suchen aus
Zero Click Searches führen dazu, die Spielregeln des SEO zu beeinflussen, indem sie die Suchgewohnheiten der Nutzer verändern. Diese Entwicklung erfordert von SEO-Managern eine Anpassung ihrer Strategien, um auch in einer Umgebung ohne direkte Klicks sichtbar zu bleiben. Eine gezielte Optimierung für Zero Click Searches ermöglicht es Unternehmen, ihre Reichweite und Sichtbarkeit in den Suchmaschinen langfristig zu maximieren. Durch die Bereitstellung hochwertiger und relevanter Inhalte sowie die Nutzung alternativer Traffic-Quellen wie Social Media können Webmaster auch in der Ära von Zero Click Searches eine starke Onilne-Präsenz aufrechterhalten. Es ist wichtig, diese Entwicklung als Chance zu sehen und die Möglichkeiten zu nutzen, die sie bietet, um Nutzern weiterhin Mehrwert zu liefern und den eigenen Erfolg zu steigern.
Ihre Ansprechpartnerin:
Katharina Silberbach
Geschäftsführerin