Blog-SEO: 10 Tipps für mehr Sichtbarkeit in Suchmaschinen

Gut gestaltete, informative und unterhaltsame Blogbeiträge helfen Unternehmen dabei, Expertise zu beweisen und Traffic auf ihre Webseite zu lenken. Ein Blog kann deshalb ein echter Booster für die Besucherzahlen und die Sichtbarkeit Ihrer gesamten Internetpräsenz sein. Grund­voraussetzung dafür ist jedoch die technische und inhaltliche Suchmaschinen­optimierung (Search Engine Optimization) des Blogs. In diesem Beitrag geben wir Ihnen 10 wichtige Tipps für Blog-SEO und zeigen Ihnen, warum die Optimierung eine so große Bedeutung hat.

Der Blog: ein wertvolles Online-Marketing-Instrument

Lohnt es sich neben Social Media Posts und Ads überhaupt noch, einen Blog zu betreiben? Als Digital-Marketing-Experten wissen wir aus Erfahrung: Ein strategisch geführter Unternehmensblog ist …

Warum ist die Suchmaschinen­optimierung von Blogbeiträgen wichtig?

Keine Sichtbarkeit ohne gute Rankings

Damit der Blog Ihre Reichweite, Corporate Identity, Kundenbindung und Conversions verbessern kann, benötigen Sie jedoch vor allem gute Rankings. Heißt: Sie müssen in den Suchergebnissen zu thematisch relevanten Suchanfragen ganz oben auftauchen. Erst dann kann Ihre Zielgruppe Sie vermehrt finden – und Sie können das volle Marketing-Potenzial Ihres Blogs ausschöpfen.

Das Prinzip hinter Blog-SEO

Hier kommt Blog-SEO ins Spiel. Durch die Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, kurz SEO) können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Blogartikel – und damit indirekt Ihrer Produkte und Dienstleistungen – in den einschlägigen Suchmaschinen erhöhen. Dahinter steht folgendes Prinzip:

1. Sie recherchieren, welche Such­anfragen Ihre Zielgruppe in Google, Bing & Co. häufig stellt. So finden Sie Themen und passende Keywords (Suchphrasen), auf die Sie Ihre Blogbeiträge ausrichten können.
2. Nach gründlicher SEO-Arbeit erkennen Suchmaschinen die Relevanz Ihres Blogs für Ihre Zielgruppe besser. Ihre Blogbeiträge ranken für die ausgewählten Keywords in den obersten Suchergebnissen.
3. Ein gutes Ranking bei Google bedeutet: Der Blog wird für Ihre Zielgruppe sichtbar. Potenzielle Kunden klicken auf die Blogbeiträge; der Traffic (also der Besucher­verkehr) des Blogs steigt.
4. Die oben genannten Marketing-Effekte des Blogs können eintreten. Wenn Ihre Blogbeiträge zu vielen Keywords mit hohem Suchvolumen gut ranken, kann das außerdem die Gesamtsichtbarkeit Ihrer Webseite oder Ihres Online-Shops erhöhen.

Welche Faktoren sind für Blog-SEO relevant?

Onpage und Offpage SEO

Die meisten Optimierungsmaßnahmen können Sie in den Blogbeiträgen und den Einstellungen Ihres Blogs selbst vornehmen (Onpage SEO). Von C wie Content bis Z wie Zwischen­überschriften kennt ein SEO-Experte hier eine ganze Bandbreite von Stellschrauben. Aber auch Maßnahmen außerhalb des Blogs (Offpage SEO) sollten Sie nicht unterschätzen. Dazu gehören zum Beispiel Backlinks anderer Webseiten, die zurück auf Ihren Blog führen, oder Social Signals – wie die Shares Ihrer Blogbeiträge.

Technisches und inhaltliches SEO

Beachten Sie beim Thema Blog-SEO auf der einen Seite auf jeden Fall den Content. Keyword, Meta-Beschreibung, interne Links, Multimedia-Inhalte und mehr helfen, diesen für Suchmaschinen zu optimieren. Auf der anderen Seite stehen die technischen Aspekte. Denn einen guter Page Speed, mobile Optimierung und strukturierte Daten verbessern sowohl die Rankings als auch die User Experience.

Blog-Optimierung und -Pflege vom Profi

Die Gestaltung eines Blogs und die Umsetzung von Blog-SEO bringen eigene Herausforderungen mit sich. Ein Blog sollte regelmäßig durch neue Inhalte erweitert und aufgefrischt werden. Wenn die Kapazitäten in Ihrem Unternehmen begrenzt sind, können Sie eine Agentur mit der Pflege Ihres Blogs beauftragen.

10 Tipps: So optimieren Sie Ihren Blog für ein besseres Ranking

Für Ihr Blog-SEO haben wir zehn nützliche Tipps zusammengestellt. Damit sind Sie gut aufgestellt und können sofort mit dem Bloggen starten!

1. Qualitativ hochwertigen Content produzieren

Suchmaschinen und Nutzer lieben hochwertigen Inhalt gleichermaßen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Blog­beiträge informativ, relevant und ansprechend sind. Bieten Sie einen Mehrwert für Ihre Leser und investieren Sie genügend Zeit in die Themen­findung. Um relevante Themen zu identifizieren, sollten Sie die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppe ausführlich analysieren und aktuelle Trends recherchieren. Berücksichtigen Sie beim Content Marketing auch häufig gestellte Fragen Ihrer Zielgruppe und greifen Sie auf Feedback und Kommentare zurück, um Inspiration für neue Blogbeiträge zu erhalten.

2. Relevante Keywords richtig einsetzen

Blogbeiträge zeichnen sich im Wesentlichen dadurch aus, dass sie sich auf ein bestimmtes Thema fokussieren. Dies sollten Sie auch bei den Keywords (die konkret gesuchten Phrasen) berücksichtigen. Bestenfalls nutzen Sie für jeden Blogbeitrag ein bis maximal drei Keywords, mit denen Sie das Thema optimal abdecken. Dafür ist eine gezielte Keyword-Recherche nötig. Dabei vergleichen Sie unterschiedliche Formulierungen der Suchphrase, das Suchvolumen von verwandten Short und Long Tail Keywords sowie die Intention der bisherigen Such­ergebnisse zu einer spezifischen Suchanfrage.

Vermeiden Sie außerdem sogenanntes „Keyword Stuffing“. Darunter versteht man den übermäßigen Gebrauch von Keywords, der sich in der Regel auch nachteilig auf den Lesefluss sowie das Ranking auswirkt. Die Keywords sollten sich stattdessen natürlich in den Text einfügen und an den richtigen Stellen wie zum Beispiel in den Überschriften, dem Titel oder dem SEO-Title eingesetzt werden.

3. Blogbeiträge für mobile Nutzung optimieren

Ein Blick auf die wichtigsten Traffic-Quellen zeigt Ihnen, wie viele Besucher Ihren Blog über ein Smartphone erreichen. Mittlerweile verwenden deutlich mehr Nutzer ihr Smartphone für Suchanfragen als noch vor einigen Jahren. Mit dem Prinzip Mobile First hat Google die mobile Optimierung zu einem der wichtigsten Rankingfaktoren auserkoren. Ihr Blog sollte responsiv sein und sich nahtlos an alle Endgeräte anpassen, um eine optimale Benutzererfahrung zu gewährleisten.

4. Attraktive SERP Snippets erstellen

Die Meta-Angaben Ihrer Blogbeiträge dienen Google als Hinweis zum Inhalt der Seite. Die Suchmaschine präsentiert sie Usern aber auch als Snippet (also Vorschau) in den Suchergebnissen. Stellen Sie den Content und die Intention Ihres Blogbeitrags im Title Tag und der Meta Description möglichst präzise dar, damit die User wissen, was sie auf Ihrer Webseite konkret erwartet. Nutzen Sie Call-to-Actions, Sonder­zeichen und SEO-Emojis, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erhöhen und die Klickrate zu steigern. Zudem sollten Sie sowohl im Meta Title als auch in der Meta Description das jeweilige Keyword nutzen.

5. Bilder für Such­maschinen optimieren

Bilder lockern Blogbeiträge auf und verwandeln „Textwüsten“ in ansprechende Artikel. Aber auch für Blog-SEO ist Bildmaterial ein wichtiges Kriterium. Nutzen Sie aussagekräftige Dateinamen und Alt Tags (im Deutschen auch Alt-Attribute und Alt-Texte genannt), die das Keyword enthalten. Vor allem mit den Alt Tags können Sie Ihre Bilddateien weiter für Suchmaschinen optimieren. Die Alternativ-Beschreibung Ihrer Medien ist jedoch auch essenziell für die digitale Barrierefreiheit Ihres Blogs.

6. Linkstruktur stärken

Interne Verlinkungen dürfen beim Blog-SEO nicht fehlen. Sie ermöglichen es Suchmaschinen, die Struktur Ihrer Site besser zu verstehen, und verlängern die Verweildauer von Besuchern, indem sie sie dazu ermutigen, weitere Artikel zu lesen. Darüber hinaus können Sie durch interne Verlinkungen Besucher vom Unternehmensblog zu anderen relevanten Seiten in Ihrem Shop führen. Achten Sie darauf, für jeden Link einen relevanten Anchor-Text zu verwenden, der das passende Keyword enthält, um die Effektivität Ihrer internen Verlinkungen zu maximieren.

Übrigens: Die Förderung Ihrer Blogbeiträge über soziale Medien (Social Sharing) kann dazu beitragen, Ihre Reichweite zu erhöhen und indirekt Ihre SEO-Bemühungen zu unterstützen. Teilen Sie Ihren Content auf Plattformen wie Facebook, Twitter, LinkedIn und Instagram, um mehr Traffic zu generieren.

7. Am Ball bleiben und aktualisieren

Für den Erfolg eines Blogs ist es wesentlich, dass dieser regelmäßig bespielt und aktualisiert wird. Sie sollten also kontinuierlich am Ball bleiben, beliebte Themen aufgreifen und neue Trends kommentieren. So verstärken Sie gleichzeitig auch Ihre Relevanz für Google und andere Suchmaschinen. Kostenlose Tools wie Google Trends und auch Nachrichten­seiten oder Google News helfen Ihnen dabei, neue Entwicklungen in den Interessen Ihrer Zielgruppe zu identifizieren.

8. Kommentare und Bewertungen zulassen

Ihre Blogbeiträge sollten die Nutzer zu Reaktionen animieren. Hierzu gehören zum Beispiel Kommentare oder Bewertungen. Auf diesem Wege steigern Sie die Interaktion zwischen dem Blog und Ihren Besuchern. Auf der anderen Seite registriert auch Google, wenn viele Besucher mit Ihrer Seite interagieren.

Stellen Sie sicher, dass Sie nicht nur Kommentare zulassen, sondern auch aktiv darauf reagieren. Selbst negative Rückmeldungen können Sie zu Ihren Gunsten nutzen, da eine freundliche Reaktion darauf zeigt, dass Sie kritikfähig sind und Ihre Nutzer bzw. Kunden zuvorkommend behandeln.

9. Clevere URL-Struktur überlegen

Optimieren Sie Ihre URL-Struktur, indem Sie kurze, prägnante URLs verwenden, die das Hauptkeyword enthalten. Sie sollten auf sprechende URLs setzen, die Ihre Besucher klar durch die Beiträge leiten. Bestenfalls beinhaltet die URL eine übergeordnete Kategorie (zum Beispiel „Magazin“ oder „News“) sowie eine Kurzform vom Titel der jeweiligen Artikel. Das hilft aber nicht nur den Besuchern, sondern auch der Suchmaschine.

10. Leistung mit Tools wie Sistrix & Co. analysieren

Schließlich ist es wichtig, Ihre SEO-Bemühungen kontinuierlich zu überwachen und anzupassen. Mithilfe verschiedener Tools wie Google Analytics, Sistrix und der Search Console können Sie den Traffic auf Ihrer Website verfolgen sowie verstehen, welche Strategien funktionieren und welche nicht. Sie können sich innerhalb kürzester Zeit zum Beispiel über die Rankings oder Veränderungen des Nutzerverhaltens informieren. Basierend auf diesen Erkenntnissen können Sie Ihre SEO-Strategie optimieren und Ihre Blogbeiträge weiter verbessern.

Fazit: SEO für Blogs lohnt sich

Insgesamt ist eine solide SEO-Strategie im Online Marketing entscheidend, um Ihren Blog erfolgreich zu machen und Ihre Inhalte adäquat für Ihre Zielgruppe zu positionieren. Indem Sie die oben genannten Tipps und Strategien anwenden, können Sie Ihre Chancen auf ein besseres Ranking in den Suchmaschinen­ergebnissen maximieren und langfristigen Erfolg erzielen. Vergessen Sie jedoch nicht, dass SEO eine kontinuierliche Suche nach neuen Keywords, Themen und strategischen Ansätzen voraussetzt. Mit kontinuierlicher Arbeit halten Sie die Relevanz Ihres Blogs in den Suchergebnissen aufrecht.