Durch Video-Content langfristig erfolgreich sein
Wer an Video-Content denkt, denkt oft unweigerlich an YouTube. Und klar: Hier werden täglich etliche Videos hochgeladen, die mal mehr, mal weniger Aufmerksamkeit erzielen. Moderner Video-Content kann aber mehr. Bei den entsprechenden Clips handelt es sich um ein wichtiges Marketinginstrument, das in vielerlei Hinsicht nicht unterschätzt werden sollte. Die folgenden Abschnitte zeigen auf, warum Video-Inhalte sowohl für kleine als auch für große Unternehmen und in den unterschiedlichsten Branchen eine wichtige Rolle spielen. Gleichzeitig zeigen wir Ihnen auf, worauf Sie beim Erstellen von Video-Content achten sollten, damit Sie dessen Vorzüge optimal nutzen können.
Was ist Video-Content?
Die Bezeichnung Video-Content ist eigentlich in gewisser Weise selbsterklärend. Dennoch gibt es im Zusammenhang mit diesem spannenden Content-Marketing-Thema immer wieder Missverständnisse. So sind viele immer noch der Meinung, bei „echtem Video-Content“ müsse es sich immer zwangsläufig um lange Clips handeln, die viel Zeit in Anspruch nehmen. Aber: Auch schon die sogenannten „Shorts“ fallen in diese Kategorie. Zudem muss diese Art von Content nicht zwangsläufig nur auf YouTube veröffentlicht werden. Kurze und längere Filme können auch auf anderen Social-Media-Plattformen veröffentlicht werden, zum Beispiel auf:
- der eigenen Homepage
Die bewegten Bilder sind mit zahlreichen Vorteilen für den Stellenwert der eigenen Marke und natürlich auch den Kunden verbunden. Dementsprechend lohnt es sich so gut wie immer, hier einen Blick über den Tellerrand zu wagen und Texte und klassische Bilder beispielsweise um Videos zu ergänzen.
Wer seine Marketing-Aktivitäten in dieser Hinsicht ausbauen möchte, jedoch nicht weiß, wie er seinen Content in bewegte Bilder umwandeln soll, kann sich auch eine erfahrene Marketing-Agentur zur Seite nehmen. Hier gibt es in der Regel viele Ideen, mit denen das jeweilige Business – weitestgehend unabhängig von der Branche – unterstützt werden kann. In Zusammenarbeit mit einem erfahrenen Partner kann dann auch geklärt werden, ob es sinnvoller ist, beispielsweise auf Animations- oder Realfilme zu setzen und welche Plattform dafür am sinnvollsten ist. Zu den bekanntesten Arten von Video-Content gehören unter anderem:
- Produktvideos
- Erklärvideos
- Imagefilme
- Filme, die auf Messen gezeigt werden und das betreffende Unternehmen vorstellen sollen
- Recruitingfilme, die aufzeigen, weshalb es sinnvoll und erstrebenswert ist, im jeweiligen Unternehmen zu arbeiten
- Corporate Videos
Besonders interessant ist es in diesem Zusammenhang immer wieder, dass viele Filme nicht als Werbemaßnahmen für eine Marke oder ein Produkt angesehen werden. Die Folge: Die Zuschauer sind eher dazu bereit, sich den Clip bis zum Ende anzuschauen. Hier zeigt sich ein klarer Unterschied zur typischen TV-Werbung, bei der viele Zuschauer lieber umschalten. Doch Vorsicht! Ohne Emotionen geht auch im Bereich Video-Content nichts. Daher ist es umso wichtiger, ausgearbeitete Konzepte mit einer einheitlichen Strategie zu erarbeiten, um Kunden und Interessenten immer wieder aufs Neue zu überzeugen.
Warum Sie Video-Content produzieren sollten
Bei dem Thema Video-Content kommt eine Frage auf, die sich mittlerweile viele Unternehmen stellen, die noch nicht im Content-Marketing aktiv sind: Warum sollte ich überhaupt Video-Content erstellen? Die Gründe, die für diese Art des Marketings sprechen, sind vielseitig und zeigen sich auf unterschiedlichen Ebenen. Besonders ausschlaggebend sind unter anderem die folgenden Details:
- Bewegtbild fesselt
… zumindest dann, wenn er ansprechend und modern produziert wurde. Gerade dann, wenn viele verschiedene Informationen vermittelt werden sollen, ist es sinnvoll, auf diese Art von Inhalt zu setzen. Vielen Menschen fällt es eben dann doch weitaus leichter, sich einen mehrminütigen Clip anzuschauen, als einen langen Fließtext zu lesen. - Video-Inhalte kommen auch in den sozialen Netzwerken gut an
Clips und Co. lassen sich leicht in den sozialen Netzwerken teilen. Mit den passenden Hashtags versehen, ist es so möglich, eine noch größere Zielgruppe zu erreichen. - Video-Content kann die eigene Homepage aufpeppen
Viele kennen das klassische Bild: Nach dem Aufrufen einer Seite wird der User mit einer Fülle an Informationen (und oft mit jeder Menge Text) konfrontiert. Ein Clip – oder auch mehrere – wirkt hier oft auflockernd. - Videos sind vielseitig einsetzbar
Videoclips lassen sich zum Teil individueller nutzen als gedacht. Sie können beispielsweise entscheiden, ob der Clip das Geschriebene ergänzen oder wiederholen soll. Im letztgenannten Fall kann sich der Nutzer aussuchen, ob er lieber lesen oder schauen möchte. Die Folge: Ein gesteigerter Nutzerkomfort, der oft mit einer längeren Verweildauer belohnt wird. - Mit Hilfe von spannendem und innovativem Video-Content ist es oft möglich, sich von der Konkurrenz abzuheben und letztendlich auch den Wiedererkennungswert der eigenen Marke zu steigern. Mit Hilfe der entsprechenden Clips soll vor allem die Zielgruppe angesprochen werden, die besonders oft im Internet unterwegs ist.
- Zu guter Letzt bietet moderner Video-Content auch die Möglichkeit, komplizierte Inhalte auf leicht(er) verständliche Weise aufzubereiten.
Kurz: Die Gründe, die dafürsprechen, sich mit Video-Inhalten auseinanderzusetzen, sind vielseitig und sind überzeugend. Damit die entsprechenden Vorteile jedoch auch wirklich in vollem Umfang genutzt werden können, ist es wichtig, auf eine überzeugende Video-Qualität und das richtige Format zu achten. Um die eigene Marke zu präsentieren, sind die Corporate Identity sowie eine hohe Bild- und Tonqualität ebenso wichtig wie logische und nachvollziehbare Inhalte sowie ein Mehrwert. Gleichzeitig müssen die Videos an die Zielgruppe angepasst werden. Eine umfassende Marktanalyse im Vorfeld kann dabei helfen, hier noch gezielter vorzugehen.
In welchen Bereichen kann Video-Content genutzt werden?
Unternehmen, die sich für die Erstellung von Video-Content interessieren, bietet sich hier ein besonders hohes Maß an Flexibilität. Denn: Video-Content kann in den unterschiedlichsten Branchen genutzt werden. Selbstverständlich gibt es jedoch einige Bereiche, in denen es sich besonders anbietet, auf die Vorzüge der bewegten Bilder zu setzen. Die folgenden Beispiele zeigen auf, wann es sehr sinnvoll ist, sich mit dieser Alternative bzw. Ergänzung zum SEO-Text auseinanderzusetzen.
- Video-Content kommt vor allem dann gut an, wenn ein kompliziertes Thema nachvollziehbar aufbereitet werden soll. Auf diese Weise lässt sich oft genau die persönliche Note vermitteln, die es braucht, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer bzw. Zuhörer zu bekommen und zu halten.
- Auch dann, wenn das Thema zwar nicht schwer, aber ein wenig trocken ist, kann es sich lohnen, zu versuchen, die Aufmerksamkeit der Nutzer mit Videos einzufangen. Natürlich sollte der Content auch in diesem Fall anregend und spannend gestaltet sein. Eine professionelle Marketingagentur kann auch hier mit wertvollen Tipps weiterhelfen und Inspirationen bieten.
Besonders praktisch ist es in diesem Zusammenhang, dass moderner Video-Content, sofern er an die Charakteristika des jeweiligen Unternehmens angepasst wurde, in zahlreichen Branchen genutzt werden kann. Oft kommen die bewegten Bilder dann in den folgenden Bereichen zum Einsatz:
- Erklärungen zu bestimmten Produkten und Prozessen
- Berufsvorstellungen
- Werbung im TV bzw. Werbung in den sozialen Netzwerken
Worauf Sie bei Video-Content achten sollten
Video-Content bietet viele Vorteile. Dennoch ist es wichtig, nicht einfach so Videos zu produzieren. Das Motto „Viel hilft viel“ kann hier nicht angewendet werden. Vielmehr ist es wichtig, beim Erstellen von Video-Content die folgenden Details in den Fokus zu rücken:
- Video-Content sollte geplant werden
Gerade dann, wenn mehrere Videos geplant sind und diese bestenfalls in regelmäßigen Abständen veröffentlicht werden sollen, ist es wichtig, eine Art „Content-Plan“ zu erstellen. Viele User und gerade diejenigen, die die Aktivitäten einer Marke bzw. eines Unternehmens regelmäßig verfolgen, wissen in diesem Zusammenhang eine gewisse Regelmäßigkeit zu schätzen. Es lohnt sich dementsprechend, immer ein wenig in die Zukunft zu blicken und so gut wie möglich zu planen, welche Videos wann veröffentlicht werden sollen.
- Die passenden Rahmenbedingungen schaffen
Wer möchte, dass sein Video gut beim Zuschauer ankommt, sollte unbedingt auch immer auf die passenden Rahmenbedingungen achten. „Rahmenbedingungen“ bedeutet in diesem Zusammenhang, dass zum Bespiel die Lichtverhältnisse optimal und das Bild scharf sein sollte sowie das passende Format für den bespielten Kanal zu wählen. Wer es hier schafft, seinen Fokus auf visuelle Details dieser Art zu legen, schafft eine gute Basis für erfolgreichen Video-Content.
- Auf eine hohe Audio-Qualität achten
Genauso wichtig wie eine überzeugende Darstellung ist natürlich auch der Bereich Audio. Der Ton darf weder rauschen noch zu laut oder zu leise sein. Unternehmen, die ihre Videos komplett in Eigenregie drehen, sollten daher dazu bereit sein, einen Teil ihres Budgets in hochwertiges Equipment zu investieren.
- Eine passende Marketing-Strategie
Wurde ein Video gedreht und veröffentlicht, ist es natürlich wichtig, dieses auch zu promoten. Exakt an dieser Stelle kommt im Idealfall eine passende Marketingstrategie ins Spiel. Immerhin müssen die entsprechenden Videos auch an das entsprechende Publikum gebracht werden. Selbstverständlich kann auch hier eine erfahrene Marketing-Agentur dabei helfen, die zur Verfügung stehenden Kanäle bestmöglich zu nutzen und die Bekanntheit der Marke damit steigern.
- Ein einheitliches Konzept und ein hoher Wiedererkennungswert
Videos, die von einem Unternehmen veröffentlicht werden, sollten einem gewissen Schema folgen und einen hohen Wiedererkennungswert bieten. Hierzu gehört unter anderem, dass das Firmenlogo beispielsweise immer in die Clips integriert werden sollte. Auch ein Intro und ein Outro können dabei helfen, dieses Ziel zu erreichen.
- Auch der Hintergrund ist wichtig
Viele Menschen, die sich regelmäßig Video-Content anschauen, sind sehr aufmerksam. Gerade bei längeren Videos schwenkt der Blick vom Publikum oft auch mal vom zentralen Fokus des Videos weg, so dass natürlich auch der Hintergrund wahrgenommen wird. Dieser sollte neutral bzw. unternehmensspezifisch und themenbasiert sein. Ein unaufgeräumter Hintergrund entwickelt sich schnell zum Störfaktor, der von den wesentlichen Aussagen ablenkt.
- Lieber kurze, prägnante Videos als Inhalte künstlich in die Länge ziehen
Ein kurzes, aussagekräftiges Video kann mehr wert sein als ein langer Clip. Unabhängig von dem jeweils behandelten Thema ist es unter anderem besonders wichtig, dem Zuschauer das zu bieten, was er nach dem Lesen des Video-Titels erwartet. Sollte ein Thema besonders ausführlich besprochen werden müssen, ist es meist sinnvoller, das Video auf zwei (oder sogar mehr) Teile aufzubrechen.
- Attraktive Thumbnails schaffen
Ein Thumbnail stellt in gewisser Weise eine Art „Visitenkarte“ dar. Viele entscheiden anhand des besagten Thumbnails und weniger aufgrund der Videobeschreibung, ob sie der betreffende Content anspricht oder nicht.
Kurz: Damit Video-Content „perfekt“ wird, ist es wichtig, mehrere Faktoren zu beachten. Viele Unternehmen werden hierbei im Laufe der Zeit immer besser. Wer sich mit Kanälen auf YouTube befasst, die zum Beispiel schon länger bestehen, kann diesen Effekt oft sehen, indem er alte und neue Videos miteinander vergleicht.
Fazit: Mit Video-Content zu langfristigem Erfolg
Video-Content spielt heutzutage für viele kleine und große Unternehmen eine immer wichtigere Rolle. Schon lange sind es nicht mehr nur die „eingefleischten YouTuber“, die auf diese Art des Contents zurückgreifen. Auch Unternehmen, die die entsprechenden Videos beispielsweise auf ihren Webseiten integrieren möchten, können vom Video- bzw. Content-Marketing und der dazugehörenden Strategie profitieren.
Damit das Ganze jedoch im Idealfall den gewünschten Erfolg bringt, ist es unerlässlich, einige wichtige Punkte rund um Darstellung, Inhalt und weiterführendes Marketing zu beachten. Eine Marketingagentur kann hier weiterhelfen. Sie zeigt nicht nur Optimierungspotenzial auf, sondern ist auch dazu in der Lage, einen Video-Kanal von Grund auf neu aufzubauen und bei der Zielgruppe zu promoten. Nehmen Sie sich also die Zeit, Ihren Kunden einen echten Mehrwert zu bieten.
