Video-SEO: Ein Leitfaden für erfolgreiches Ranking

Videos haben sich zu einem beliebten Format für die Vermittlung von Inhalten entwickelt, da sie eine Vielzahl von Möglichkeiten bieten und Informationen schneller verarbeiten als Text. Richtig eingesetzt, können Videos Aufmerksamkeit generieren, Besucher auf Websites lenken und die Verweildauer steigern. In diesem Artikel erläutern wir die Grundlagen von Video-SEO und präsentieren Best Practice Tipps, um Ihre Videos strategisch sinnvoll für die Suchmaschinen zu optimieren.

Was ist Video-SEO?

Um erfolgreich bei Video-SEO (Video Search Engine Optimization) zu sein, ist die Erstellung eines qualitativ hochwertigen Videos mit relevantem Inhalt der erste Schritt. Um Zeit zu sparen, können Sie eine professionelle Agentur mit der Produktion beauftragen.

Bei der SEO-Optimierung für Videos wird oft synonym von YouTube-SEO gesprochen. Video-SEO bezieht sich im Gegensatz zu YouTube-SEO explizit auf Video-Content, der sich auf der eigenen Website befindet. Der Begriff Video-SEO bezeichnet entsprechend Optimierungsmaßnahmen für Video-Content auf der eigenen Website. Ziel dieser Maßnahmen ist die Verbesserung des Suchmaschinenrankings.

Content ist immer noch King

Um im Rahmen des Content-Marketings erfolgreiches Video-SEO zu betreiben, ist es entscheidend, dass der erstellte Inhalt eng mit Ihrem Unternehmen und Ihrer Branche verknüpft ist. Die Schaffung von hochwertigem Content allein reicht nicht aus, wenn dieser nicht als relevant für die Zielgruppe eingestuft wird.

Es ist ratsam, nicht einfach Inhalte von Konkurrenten zu kopieren oder Themen auf ähnliche Weise zu behandeln. Wählen Sie bei der Beantwortung ähnlicher Fragen und der Behandlung benachbarter Themen Darstellungsformen, die sich deutlich von denen Ihrer Wettbewerber unterscheiden. Die zentrale Frage sollte immer lauten: Wie kann der Inhalt besser und nutzerfreundlicher präsentiert werden?

Selbst wenn Sie Videoinhalte für eine spezielle Nische erstellen und die Ihre Zielgruppe über umfangreiches Fachwissen verfügt, ist es wichtig, eine unverhältnismäßig komplizierte Sprache mit vielen Fremdwörtern zu vermeiden. Durch eine klare und verständliche Kommunikation können Sie Ihre die Zielgruppe erweitern, da Sie potenziell mehr Personen ansprechen, was letztendlich auch für Suchmaschinen von Vorteil ist.

Exkurs: Was ist YouTube-SEO?

YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine des Internets und bietet eine immense Reichweite für Videokonsum. Bei der Ausspielung von Videos auf den SERPs (Search Engine Result Pages) von Google erhalten YouTube-Videos über die Hälfte aller Klicks.

Um bei YouTube erfolgreich zu sein, müssen Sie sich gegen starke Konkurrenz durchsetzen. Wir geben Ihnen einen Überblick zu den bewährten Praktiken, damit Ihre Videos im Dschungel der YouTube-Suchergebnisse auffindbar sind.

Tipps für erfolgreiches YouTube-SEO

Ihr Account sollte unbedingt professionell geführt und ihre Videos sehenswert sein. Nutzen Sie die Kanalinfo, um Ihren Kanal und dessen Inhalte zu beschreiben. Verlinken Sie direkt am Anfang auf Ihre Website, um die Interaktion mit den Nutzern zu fördern.

Ein aussagekräftiger Video-Titel, der das Hauptkeyword enthält, und eine treffende Beschreibung sind entscheidend, um bei YouTube Sichtbarkeit und Klicks zu generieren.

Lassen Sie nicht die Möglichkeit aus, selbst Thumbnails festzulegen: So können Sie kontrollieren, dass Bilder, die konform mit Ihrer Markenidentität sind und den Inhalt des Videos klar kommunizieren, in der Vorschau erscheinen. Mit Vorschaubildern, die individuell gestaltet, aber nicht überladen sind, erzeugen Sie einzigartigen Content, der Neugier entfacht.

Um Ihr Video für ein breiteres Publikum zugänglich zu machen, bieten sich manuell erstellte Untertitel mit korrekter Rechtschreibung und Grammatik an.

Sie können darüber hinaus die Video-Beschreibung und Overlay-Anmerkungen nutzen, um Nutzer zu Ihrem Video zu leiten und die Interaktion zu fördern.

Weitere Möglichkeiten, Ihr Publikum einzubinden, sind Likes, Kommentare und Shares. Stellen Sie Fragen, bieten Sie Anreize und fordern Sie zum Mitmachen auf, ohne aufdringlich zu wirken. Eine aktive Community hat starken Einfluss auf die Sichtbarkeit. Daher sollten Sie jeden Kommentar würdigen und respektvoll darauf reagieren.

Ermöglichen Sie den Nutzern eine einfache Navigation, indem Sie klare Playlists erstellen und wählen Sie passende Video-Kategorien, um auf der YouTube-Startseite unter den Empfehlungen zu erscheinen.

Sollte man so viele Tags wie möglich setzen?

Setzen Sie thematisch relevante Tags maßvoll und ausgewogen: Übermäßiges Tagging kann negative Auswirkungen auf die Sichtbarkeit und Effektivität Ihrer Videos haben.

Wie andere Suchmaschinen verwendet YouTube verwendet komplexe Algorithmen, um relevante Videos für die Nutzer anzuzeigen. Übermäßige Tags können dazu führen, dass der Algorithmus Schwierigkeiten hat, den genauen Inhalt Ihres Videos zu verstehen, was die Auffindbarkeit beeinträchtigen kann.

Außerdem können zu viele Tags in der Videobeschreibung die Lesbarkeit und damit die Nutzererfahrung beeinträchtigen. Eine klare, leicht verständliche Beschreibung ist für die Zuschauer ansprechender.

Keyword-Stuffing bei YouTube könnte als Spam-Praxis interpretiert werden und nicht nur das Vertrauen der Nutzer negativ beeinflussen, sondern schlimmstenfalls zu Strafen führen. YouTube hat klare Richtlinien für die Verwendung von Tags und ist berechtigt, bei Missachten dieser Richtlinien Inhalte zu entfernen.

Bleiben Sie dran: Ähnlich wie bei Blogs ist die regelmäßige Veröffentlichung neuer Videos auf der YouTube-Plattform entscheidend für Ihren langfristigen Erfolg.

Wo können Videos bei der Nutzersuche erscheinen?

Videos können auf der Hauptseite der Suchergebnisse, in der Video- oder Bildersuche und bei Google Discover erscheinen. Auf der Hauptseite sind die Placements für Videos oft gruppiert und können mit relevantem Text kombiniert sein, wobei Kernmerkmale wie Thumbnail, Titel und Länge angezeigt werden.

Wie fängt man mit Video-SEO an?

Bevor Sie mit der Produktion beginnen, führen Sie eine videospezifische Keyword-Recherche durch. Nutzen Sie geeignete Tools, um Suchvolumen und Wettbewerb der Suchbegriffe abzuwägen, und beziehen Sie unbedingt wichtige Nutzerfragen in Ihre Recherche mit ein.

Für maximale Präsenz sollten Sie sicherstellen, dass die Seite, auf der sich das Video befindet, öffentlich und indexiert ist. Jedes Video sollte seine eigene Seite haben, da die Suchmaschine bei der Indexierung stets die Kombination von Video und Webpage berücksichtigt. Die Seite, auf der das Video im Mittelpunkt steht, sollte leicht zugänglich sein und keine komplexen Nutzeraktionen erfordern. Wenn das Video Teil einer App ist, sollte es eine entsprechende URL haben. Die Seite darf nicht durch „robots.txt“ oder das Robots-Meta-Tag „noindex“ blockiert werden. Wenn das Video z.B. mit iframes bei Drittanbietern (wie YouTube) eingebettet ist, kann es auf beiden Seiten indexiert werden.

Best Practice Tipps für Video-SEO

Nun haben Sie schon einen Großteil der Arbeit geschafft. Sie haben ein tolles Video gedreht und es der Öffentlichkeit und der Suchmaschine gleichermaßen leicht zugänglich gemacht. Wir fassen die Best Practice Tipps zusammen, damit Ihre Arbeit nicht umsonst war, denn Ihr Video soll ja auch von der richtigen Zielgruppe gefunden werden.

Warum sind strukturierte Daten so wichtig für Video-SEO?

Strukturierte Daten tragen dazu bei, die Auffindbarkeit Ihrer Videos in Suchmaschinen zu verbessern, die Benutzererfahrung zu optimieren und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihr Video für relevante Suchanfragen angezeigt wird.

In einem Structured Data Markup können Sie essenzielle Informationen wie Titel, Beschreibung, Länge (in Sekunden), Thumbnail und Video Content Files für Suchmaschinen klar und eindeutig kennzeichnen.

Strukturierte Daten erlauben es, dass Google zusätzliche Features wie das Live-Batch oder Video Key Moments integriert. Die Key Moments, auch als Wichtige Momente Funktion bekannt, können für die Nutzer als Kapitel zum Durchblättern dargestellt werden. Dadurch wird den Nutzern eine leichtere Navigation durch Ihre Videos ermöglicht.

Weitere Features, die Sie durch strukturierte Daten ermöglichen können, sind „Aktivitäten für zu Hause“, das Hostkarussell für Videos und das Lernvideo.

Ein wirkungsvolles Markup für Tutorials sind strukturierte Daten vom Typ HowTo, ideal geeignet bei Schritt-für-Schritt-Anleitungen. Auch hier ermöglichen strukturierte Daten den Suchmaschinen, den Inhalt genauer zu verstehen.

Was enthält die Video-Sitemap?

Die Video-Sitemap spielt eine entscheidende Rolle bei der Optimierung von Videos für Suchmaschinen. Neben der grundlegenden Strukturierung von Inhalten bietet sie auch die Möglichkeit, Meta-Tags zu integrieren, die es der Suchmaschine erleichtern, den Inhalt des Videos besser zu verstehen. Dazu gehören Meta-Informationen wie Text, Meta Title und Meta Description.

Um die Kontrolle über die Vorschau zu behalten, bietet sich die Verwendung des max-video-preview Robots Meta-Tags an. Damit können Sie festlegen, wie lang die Vorschau des Videos in den Suchergebnissen angezeigt werden soll. Der strategische Einsatz von Meta-Tags in der Video-Sitemap ermöglicht eine effektive Präsentation und Vermarktung Ihrer Videos in den Suchergebnissen.

Wie beeinflussen Videos das Ranking?

Die Integration von hochwertigen Videos auf einer Website kann das Ranking positiv beeinflussen. Google bewertet multimediale Inhalte nämlich positiv, da sie die User Experience verbessern. Die Art der Videos ist dabei weniger relevant als ihre Qualität. Ansprechende und informative Videos tragen dazu bei, die Verweildauer auf der Seite zu erhöhen, was wiederum ein wichtiger Faktor für das Ranking ist.

Durch die längere Verweildauer kann auch die Wahrscheinlichkeit von gesteigerten Conversions erhöht werden. Daher können gut gestaltete Videos nicht nur das Gesamtranking einer Website verbessern, sondern auch positive Auswirkungen auf Leads und Umsätze haben.

Nützliche Video-SEO Tools

Fazit: So gelingt die Video-SEO Optimierung

Videos sollten einen festen Platz in der Marketingstrategie einnehmen. Ein Video sollte immer gut ausgearbeitet und passend in den übrigen Content eingebettet sein. Die umgebenden Texte stellen idealerweise eine sinnvolle Ergänzung zum Video dar.

Mit den richtigen Maßnahmen können Sie nicht nur die Sichtbarkeit Ihrer Videos verbessern, sondern auch die User Experience steigern und somit langfristig den Erfolg Ihrer Website fördern.