Bing SEO: Suchmaschinenoptimierung für die Microsoft-Suchmaschine

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein zentraler Bestandteil jeder stichhaltigen Online Marketing Strategie. Meist liegt der Fokus dabei auf Google als dominierender Suchmaschine. Doch auch Bing, die Suchmaschine von Microsoft, spielt eine nicht unwesentliche Rolle und kann eine wertvolle Traffic-Quelle sein. In diesem Artikel erfahren Sie, warum Bing SEO wichtig ist und wie Sie Ihre Website für diese Suchmaschine optimieren können.

Warum ist SEO für Bing wichtig?

Bing hat zwar nicht die gleiche Marktdominanz wie Google, aber es gibt trotzdem eine beträchtliche Anzahl von Internetnutzern, die Bing für ihre Suchanfragen verwenden. Seit der bahnbrechenden Einführung von ChatGPT wird erwartet, dass es eine Verschiebung auf dem Suchmaschinenmarkt geben wird. Besonders für Unternehmen kann es daher vorteilhaft sein, auch auf Bing ein hohes Ranking zu haben, um potenzielle Kunden zu erreichen, die möglicherweise nicht oder nicht ausschließlich über Google suchen.

Darüber hinaus nutzen einige Branchen und demografische Gruppen Bing möglicherweise sogar häufiger als Google. Zum Beispiel sind ältere Benutzer und Menschen aus bestimmten geografischen Regionen tendenziell eher Bing-Nutzer. Daher kann die Optimierung Ihrer Website für Bing dazu beitragen, Ihre Reichweite zu erweitern und neue Zielgruppen zu erreichen.

Was ist der Unterschied zwischen Bing und Google?

Die beiden Suchmaschinen unterscheiden sich in ihren Suchalgorithmen und -methoden. Google nutzt komplexe Algorithmen, maschinelles Lernen und Künstliche Intelligenz. Durch das extreme Ungleichgewicht der Mittel, die den Konkurrenten zur Verfügung stehen, ist davon auszugehen, dass Bing über nicht ganz so fortschrittliche und ausgefeilte Technologien verfügt wie der Suchmaschinenriese. Dennoch sind die Erfolge von Bing in den Bereichen Cloud Technologie, Personal Computing und generativer KI nicht von der Hand zu weisen.

Welche Formate wie Featured Snippets gibt es auch bei Bing?

Bing bietet ähnliche Features auf den SERPs wie Google, darunter auch Featured Snippets, die Antworten auf häufig gestellte Fragen direkt in den Suchergebnissen anzeigen. Durch die Optimierung von Content für diese Snippets können Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihre Website in den Bing-Suchergebnissen angezeigt wird und mehr organischen Traffic generiert.

Weitere Besonderheiten der beiden Suchmaschinen

Als weitere Unterschiede zwischen Google und Bing sind zu nennen:

Abschließend lässt sich sagen, dass trotz der Unterschiede zwischen Bing und Google beide Suchmaschinen ihre jeweiligen Stärken und Schwächen haben, was ihre Funktionen und ihre Verfügbarkeit betrifft.

Bing – Marktanteile und Nutzer

Obwohl Bing im Vergleich zu Google verschwindend geringe Marktanteile besitzt, zurzeit 2,9%, ist es immer noch die zweitgrößte Suchmaschine weltweit. Um es in absoluten Zahlen auszudrücken: die Zahl der Nutzer von Bing wird auf 1,2 Milliarden geschätzt! Und die wollen Sie doch nicht verpassen, oder? Microsoft Bing ist in 234 Ländern und in 105 Sprachen verfügbar. In einigen Nischenmärkten oder demografischen Gruppen kann der Marktanteil von Bing sogar höher sein als der von Google. Daher ist es wichtig, Bing nicht zu vernachlässigen und sicherzustellen, dass Ihre Website auch dort gefunden wird.

Rankingfaktoren von Bing

Die Ranking-Faktoren von Bing unterscheiden sich teilweise von denen von Google. Während Google Wert auf frische und aktuelle Inhalte legt, betrachtet Bing oft traditionellere Signale wie Backlinks und Domainautorität und Glaubwürdigkeit als wichtiger. Außerdem bevorzugt Bing möglicherweise Seiten mit einer höheren Ladezeit und weniger Anzeigen. Daher ist es wichtig, Ihre Website entsprechend zu optimieren, um in den Bing-Suchergebnissen gut zu ranken.

Hier sind die Faktoren, die nach eigener Aussage des Suchmaschinenbetreibers für das Bing-Ranking relevant sind.

Relevanz

Selbstverständlich ist Bing die Relevanz wichtig, um Suchergebnisse zu liefern, die den Bedürfnissen der Nutzer entsprechen. Die Inhalte müssen zur Suchintention passen und Informationen bereitstellen, die Fragen beantworten und Anliegen der Suchenden entsprechen.

Qualität und Glaubwürdigkeit

Seiten, die der Qualitätsprüfung und Glaubwürdigkeitsbewertung durch Bing nicht standhalten, werden keine Rankings erzielen. Ähnlich wie beim PageRank wird die Glaubwürdigkeit von Seiten besser bewertet, wenn Quellen mit hoher Reputation auf sie verlinken.

Interaktion mit dem Suchergebnis

Eine hohe Verweildauer hat positiven Einfluss auf das Bing-Ranking, da diese als Indikator für eine gute User Experience gilt.

Aktualität von Inhalten

Die Suchmaschine Bing berücksichtigt den Zeitbezug von Inhalten als wichtigen Faktor bei der Bewertung von Suchergebnissen.

Seitenladezeit

Wenn die Ladezeit einer Seite zu hoch ist, kann zu schlechten Rankings bei Bing führen, jedoch mit etwas mehr Toleranz als bei Google.

Standort des Nutzers

Bing passt die Ergebnisse an den Standort der Nutzer an. Wenn jemand, der sich in Hamburg befindet das Suchwort „restaurant“ eingibt, werden keine Gasthäuser in Bremen empfohlen.

Werkzeuge für effizientes Bing SEO

Ähnlich wie Google bietet auch Bing eine Reihe von Tools und Ressourcen für Webmaster, um ihre Websites zu optimieren und ihre Leistung in den Suchergebnissen zu verbessern. Dazu gehören die Bing Webmaster Tools, sowie Richtlinien und Best Practices für die Optimierung von Bing SEO. Durch die Nutzung dieser Tools können Sie Ihre Website besser für Bing optimieren und ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erhöhen.

Um die Effektivität Ihrer Bing SEO-Bemühungen zu maximieren, beginnen Sie mit einem einfachen Vergleich der Suchergebnisse bei Bing und Google. Geben Sie Ihre Domain als Suchanfrage bei beiden Suchmaschinen ein und die Anzahl der Ergebnisse. Sie werden feststellen, dass die Anzahl der Ergebnisse sich unterscheidet, da der Index von Bing nicht identisch mit dem von Google ist.

Bing Webmaster Tools

Die Bing Webmaster Tools sind vergleichbar mit der Google Search Console. Damit stellt Microsoft ein eigenes Analyse-Tool zur Verfügung, welches Funktionen wie die Überwachung des Crawlings, die Analyse von Keywords, die Diagnose von technischen Problemen und vieles mehr bietet.

Besonderheiten zur Optimierung für Bing können Sie in den Bing Webmaster Guidelines nachlesen und bei Unklarheiten zum Tool den Bing Support kontaktieren.

Bing für Unternehmen

Bing Places for Business ist vergleichbar mit Google Business und dient als Unternehmensverzeichnis, in das Unternehmen ihre Informationen eintragen können. Ähnlich wie bei Google werden diese Einträge bei passenden Suchanfragen neben den Suchergebnissen angezeigt. Die Angaben, die in einem Bing-Places-Eintrag gemacht werden können, umfassen grundlegende Unternehmensdaten wie Name, Adresse, Öffnungszeiten und Kontaktdaten. Außerdem können Unternehmen eine kurze Beschreibung, ihre angebotenen Leistungen und Produkte, sowie Fotos aus dem Unternehmenskontext hinzufügen. Zudem ermöglicht Bing Places die Integration von Bewertungen aus verschiedenen Quellen wie Social Media, Tripadvisor und Bing selbst. Darüber hinaus können Unternehmensprofile in den Bing-Einträgen mit ihren Social-Media-Profilen verknüpft werden, sodass eine Vorschau des dortigen Contents angezeigt wird.

Bing-Optimierung

Die Bing-Optimierung ist ein wichtiger Aspekt von Suchmaschinenoptimierung und Online Marketing, der oft übersehen wird, aber Bing spielt dennoch eine Rolle für die Sichtbarkeit und Reichweite einer Website. Im folgenden geben wir Tipps für Bing SEO.

Klar strukturierter Content

Klar strukturierter Content, der auf einer gründlichen Keyword-Recherche basiert, ist entscheidend für eine erfolgreiche Bing-Optimierung, weil die Relevanz und Qualität von Inhalten für Bing Rankingfaktoren darstellen, um Suchergebnisse bereitzustellen, die den Bedürfnissen der Nutzer entsprechen. Daher ist es wichtig, dass der Content regelmäßig überarbeitet wird, gut strukturiert ist und auf die Suchintention abgestimmt ist. Dies bedeutet, dass die Informationen klar und verständlich präsentiert werden sollten, um die Fragen der Nutzer zu beantworten und ihre Anliegen zu erfüllen. Durch eine klare Strukturierung und die Einbeziehung relevanter Keywords können Websites ihre Chancen verbessern, in den Suchergebnissen von Bing besser platziert und als Featured Snippets ausgespielt zu werden.

Meta-Angaben

Jede Seite sollte H1, Meta Title und Descriptions enthalten. Bilder sollten mit ALT-Tags versehen sein, die entsprechende Keywords enthalten. Der Hauptinhalt sollte weit oben auf jeder Seite zu sehen sein – optisch und im Code.

Duplicate Content

Duplicate Content oder fehlende Keyword-Optimierung können bei Google zu durchschnittlichen Rankings, Platzierungen für unpassende Keywords oder Rankingschwankungen führen. Bei Bing werden solche Seiten jedoch möglicherweise überhaupt nicht indexiert.

Dem können Sie vorbeugen, indem Sie betroffene Seiten auf „noindex“ setzen, löschen, mit dem Canonical Tag versehen oder verbessern, indem Sie einen klaren Keyword-Fokus setzen.

Backlinks und interne Verlinkung

Backlinks und eine starke interne Verlinkung sind ein wesentlicher Bestandteil der Optimierung für die Microsoft-Suchmaschine. Sie signalisieren Bing die Qualität und Glaubwürdigkeit einer Website. Seiten mit hochwertigen Backlinks von vertrauenswürdigen Quellen haben eine größere Chance, in den Suchergebnissen von Bing gut zu ranken. Daher ist es wichtig, eine solide Linkarchitektur aufzubauen und eine Strategie zu entwickeln, die darauf abzielt, hochwertige Backlinks von themenrelevanten und autoritativen Websites zu erhalten. Dies kann durch Outreach-Aktivitäten, Gastbeiträge, Branchenverzeichnisse und andere Methoden erreicht werden. Interne Links und aussagekräftige Linktexte sind wichtig, um die Benutzererfahrung zu verbessern und die Navigation auf der Website zu erleichtern. Durch die Verlinkung relevanter Seiten innerhalb der Website können Nutzer leichter auf relevante Inhalte zugreifen und die Suchmaschine kann die Struktur und Bedeutung der Seiten besser verstehen.

Datei- und Gesamtgrößen

Um dem Bing-Bot den Zugriff auf große Websites zu erleichtern und die Ladezeit zu verbessern, ist es ratsam, unnötig große oder verschachtelte HTML-Codes zu vermeiden. Ebenso sollten hohe Dateigrößen bei Bilddateien vermieden werden, da dies die Crawling-Effizienz beeinträchtigen kann. Bing empfiehlt die Nutzung von Dynamischem Rendering, um dem Bot vorgerenderte Inhalte zu präsentieren und damit Crawl- und Rendering-Hemmnisse durch sperriges Client-seitiges JavaScript zu umgehen.

Regelmäßige Überprüfung

Die regelmäßige Überprüfung und Aktualisierung Ihrer Website ist generell, aber auch für die Bing-Optimierung unverzichtbar. Dies ermöglicht es Ihnen, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte relevant und aktuell sind, was wiederum Ihre Chancen verbessert, in den Suchergebnissen von Bing gut platziert zu werden. Dabei sollten Sie nicht nur den Content revidieren, sondern auch technische Aspekte wie die Indexierung Ihrer Seiten und die Optimierung Ihrer URLs im Auge behalten. Es ist wichtig, sicherzustellen, dass Bing Ihre Website effektiv crawlen und indexieren kann, damit sie in den Suchergebnissen angezeigt wird. Außerdem sollten die die Meta Description jeder Seite regelmäßig überprüfen und bei Bedarf anpassen, um sicherzustellen, dass sie die Suchintention anspricht und Nutzer zum Klicken anregt. Durch kontinuierliches Monitoring und Optimierung können Sie wichtige Einblicke für Ihre Bing-Optimierung gewinnen und  und die Sichtbarkeit Ihrer Website maximieren.

Bing SEO – typische Probleme und Lösungen

Wie bei jeder SEO-Strategie können auch bei der Optimierung für Bing bestimmte Probleme auftreten. Dazu gehören möglicherweise Indexierungsprobleme, Probleme mit der Ladezeit der Seite und Herausforderungen bei der Optimierung für bestimmte Keywords. Durch die Identifizierung dieser Probleme und die Implementierung geeigneter Lösungen können Sie Ihre Website besser für Bing optimieren und ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern.

Indexierungsprobleme

Indexierungsprobleme können beispielsweise auftreten, wenn Ihre Website nicht ordnungsgemäß von Bing gecrawlt und indexiert wird. Dies kann durch eine Überprüfung der robots.txt-Datei und eine Überarbeitung der Sitemap behoben werden.

Beeinträchtigung der Performance

Probleme mit der Ladezeit der Seite können die Benutzererfahrung beeinträchtigen und sich negativ auf das Ranking auswirken. Durch die Optimierung von Bildern, die Minimierung von CSS- und JavaScript-Dateien und die Verwendung eines zuverlässigen Hosting-Anbieters können Sie die Ladezeit Ihrer Website verbessern.

Keywordmapping

Herausforderungen bei der Optimierung für bestimmte Keywords erfordern eine gründliche Keyword-Recherche und die Anpassung des Contents entsprechend den Bing-Rankingfaktoren. Durch die Behebung dieser typischen Probleme können Sie Ihre Bing-SEO-Strategie effektiv optimieren und die Sichtbarkeit Ihrer Website steigern.

Fazit: Maximierung der Sichtbarkeit mit Bing SEO

Die Verzahnung von Bing und Windows bietet Unternehmen eine einzigartige Gelegenheit, ihre Sichtbarkeit zu steigern und mehr Traffic über Bing zu generieren. Da Bing als Standardsuchmaschine in Windows-Betriebssystemen integriert ist, haben Nutzer automatisch Zugang zu Bing-Suchergebnissen beim Durchsuchen des Internets über ihren PC oder ihr mobiles Gerät mit Windows. Dies schafft eine natürliche Synergie zwischen Bing und Windows und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer Bing für ihre Suchanfragen verwenden.

Durch die gezielte Suchmaschinenoptimierung für Bing können Unternehmen ihre Reichweite vergrößern und potenzielle Kunden erreichen, die möglicherweise nicht (ausschließlich) über Google suchen. Mit einer klaren Strukturierung des Contents, strategischer Verlinkung und regelmäßiger Überprüfung sowie Anpassung der Website können SEO-Experten sicherstellen, dass Ihre Inhalte den Bing-Rankingfaktoren entsprechen und somit eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen erzielen.